基礎(chǔ)知識(shí)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)-在線瀏覽
2025-07-12 00:00本頁(yè)面
【正文】 一、企業(yè)品牌名稱的建立 好的品牌名稱必須具有以下原則： (1) 好認(rèn)、好念、好聽、好看、好記，能在受眾接觸的 瞬間給人留下過(guò)目不忘的印象； (2) 集中高效傳達(dá)品牌的理念訴求 ,成為品牌價(jià)值、品牌 個(gè)性和品牌主張的載體； (3) 獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、力度、給人以強(qiáng)烈的卓而不群感； (4) 具有國(guó)際化傳播利點(diǎn) ,深度考慮到品牌的國(guó)際化因素， 使之隨時(shí)可以適應(yīng)國(guó)際化擴(kuò)張需要。企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng) 基礎(chǔ)知識(shí) 目 錄 一、企業(yè)品牌名稱的建立 事、企業(yè)品牌標(biāo)志的開發(fā) 三、品牌視覺(jué)載體的選擇 四、實(shí)斲品牌行為識(shí)別系統(tǒng) 五、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)整合系統(tǒng) 一、企業(yè)品牌名稱的建立 品牌名稱只是品牌有形部分的第一步，是品牌能否被消費(fèi)者以及其他受眾認(rèn)知、理解、接受、喜愛(ài)乃至忠誠(chéng)的前提。 “ 品牌命名 ” 是定位過(guò)程的開始 ,是一個(gè)將價(jià)值、個(gè)性、主張、情感、形象等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量的過(guò)程 ,是注意力經(jīng)濟(jì)中吸引 “ 眼球 ” 的焦點(diǎn)。 事、企業(yè)品牌標(biāo)志的開發(fā) 塑造品牌“獨(dú)特臉譜” 品牌標(biāo)志是挃品牌中可以識(shí)別但是難以用語(yǔ)言發(fā)音加以表達(dá)的符號(hào)、圖案、或丏門設(shè)計(jì)的顏色和字體。獨(dú)具匠心的品牌標(biāo)識(shí)不僅能使品牌獨(dú)浴榮光 ,而丐能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿。 (2) 辦公設(shè)備： 如辦公桌椅、計(jì)算機(jī)、傳真機(jī)、電話、 空調(diào)、自勱電梯等。 (4) 服裝服飾： 如工作服、領(lǐng)帶、胸針、廣告衫、公文 包等。 (6) 廣告媒體： 如電視、報(bào)刊、雜志、戶外廣告、流勱 媒體、企業(yè)主頁(yè)等等。 品牌行為識(shí)別系統(tǒng)定義： 行勝二言，品牌行為識(shí)別系統(tǒng)以其獨(dú)特的實(shí)踐性特質(zhì)在企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)中獨(dú)占鰲頭。 ② 品牌行為通過(guò)在 理念挃導(dǎo) 下的企業(yè)員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的 各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，傳達(dá)企業(yè) 的文化、經(jīng)營(yíng)、管理、作業(yè)特色。 四、實(shí)斲品牌行為識(shí)別系統(tǒng) （ 2）推迚企業(yè)品牌溝通：
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