會(huì)計(jì)學(xué)院本科畢業(yè)論文手冊-在線瀏覽
2025-07-10 18:02本頁面
【正文】 clients and important economic links, along with its impact on the independence of the constant deepening of its research center to the edge. Audit fees on China39。s survival and development. Therefore, how to adopt the correct strategy for the audit fees to develop reasonable audit fees, the establishment of audit system and improve their rational and scientific, which is conducive to guarantee the quality of audit services, audit services market norms. From marketing and auditing market point of view, elaborated on the meaning of the audit pricing objectives audit pricing methods, technology, audit pricing strategy, analysis of the audit low pricing strategy is reasonable, and make reasonable proposals. Key words: Registered Accountants； Accounting Firm ； Pricing Audit； Marketing Pricing； Pricing Method 目 錄 一、審計(jì)低價(jià)策略的內(nèi)涵 ................................................... 1 （一）審計(jì)低價(jià)策略的含義 ........................................ 1 （二）審計(jì)低價(jià)的目標(biāo) ........................................... 15 二、從市場營銷的角度分析審計(jì)低價(jià)策略 ..................................... 2 （一）定價(jià)目標(biāo)及定價(jià)需要考慮的因素 .............................. 2 （二）定價(jià)方法、技術(shù)及定價(jià)策略 .................................. 3 （三）審計(jì)低價(jià)策略的分析結(jié)論 .................................... 5 三、從審計(jì)的角度分析審計(jì)低價(jià)策略 ......................................... 6 （一）審計(jì)成本 .................................................. 6 （二）審計(jì)職業(yè)道德 .............................................. 7 （三）審計(jì)低價(jià)策略的分析結(jié)論 .................................... 8 四、關(guān)于審計(jì)低價(jià) 策略的建議 ............................................... 9 （一）加強(qiáng)注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)的質(zhì)量控制，培育高質(zhì)量審計(jì)服務(wù)自愿性需求市場 ................................................................ 9 （二）加強(qiáng)注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)的成本監(jiān)管，實(shí)行價(jià)格監(jiān)督與質(zhì)量監(jiān)督相結(jié)合 ................................................................. 10 （三）加大低價(jià)收費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)支出 ................................... 10 注 釋 ................................................................... 13 參 考 文 獻(xiàn) ............................................................. 13 謝 辭 ................................................................... 14 引 言 從二十世紀(jì)七十年代末、八十年代初開始，美國經(jīng)濟(jì)就陷入了“滯脹”，其中一個(gè)重要的表現(xiàn)就是企業(yè)在經(jīng)營景況不佳的情況下，希望通過聘請收費(fèi)較低的會(huì)計(jì)師事務(wù)所以求達(dá)到節(jié)省審計(jì)費(fèi)用的目的。這種情況引起了相關(guān)管理部門的憂慮，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) (FTC)和美國司法部于 1977 年開始調(diào)查審計(jì)市場的不正當(dāng)競爭行為，調(diào)查一直持續(xù)到 1981年。 在中國這種情況也一直存在著，注冊會(huì)計(jì)師制度恢復(fù)至今已有 20 多年的歷史 , 但是審計(jì)服務(wù)市場的低價(jià)競爭一直困擾著我國注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)的發(fā)展。審計(jì)證據(jù)的不足可能嚴(yán)重降低注冊會(huì)計(jì)師發(fā)現(xiàn)會(huì)計(jì)報(bào)表存在錯(cuò)誤和舞弊的概率 , 造成審計(jì)質(zhì)量下降。我認(rèn)為既然是定價(jià)，就不能就審計(jì)而談審計(jì)定價(jià)，我們應(yīng)該既站在審計(jì)市場的角度上，又站在市場營銷的角度來討論，審計(jì)低價(jià)策略到底可不可行，如何才能得到更加合理的應(yīng)用，正是本文要探討的問題，本文的研究思路就是從這兩個(gè)方面來進(jìn)行分析。 （一） 審計(jì)低價(jià)策略的含義 審計(jì)定價(jià) [1]是供需雙方就審計(jì)服務(wù)所商定的價(jià)格。由此可知，只有當(dāng)審計(jì)定價(jià)水平同時(shí)滿足審計(jì)服務(wù)供需雙方的利益需求時(shí)，才能夠形成有效的審計(jì)供給和需求。 審計(jì)低價(jià)策略又稱低價(jià)攬客行為， 是指會(huì)計(jì)師事務(wù)所為招攬審計(jì)業(yè)務(wù)，將最初幾年的審計(jì)收費(fèi)設(shè)定為低于其成本，并期望通過較長的審計(jì)約定來彌補(bǔ)以前的損失，而采取的一種攬客方式 [2]。審計(jì)師希望獲得較長的審計(jì)任期，這樣就可以利用預(yù)期的在審計(jì)后續(xù)年度的準(zhǔn)租金來彌補(bǔ)審計(jì)初期的損失，并且進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)盈利。 （二）審計(jì)低價(jià)的目標(biāo) 持營業(yè) 以保持企業(yè)能夠繼續(xù)營業(yè)為定價(jià)目標(biāo)，通常是企業(yè)處于不利環(huán)境中實(shí)行的一種緩兵之計(jì)。為避免倒閉，企業(yè)往往推行大幅度折扣，以保本價(jià)格，甚至以虧本價(jià)格出售產(chǎn)品以求收回資金，維持營業(yè)，以爭取到研制新產(chǎn)品的時(shí)間，重新問鼎市場。 市場占有率是企業(yè)經(jīng)營狀況和產(chǎn)品競爭力狀況的綜合反映。以提高市場占有率為定價(jià)目標(biāo)，在短期內(nèi)會(huì)影響企業(yè)利潤，因?yàn)樵诖四繕?biāo)下，企業(yè)或以低價(jià)打入市場，開拓銷路，逐步占領(lǐng)市場；或以高價(jià)進(jìn)入市
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