【正文】 ：廣告業(yè)調(diào)查報告 鎮(zhèn)江市民營經(jīng)濟(jì)協(xié)會文件 鎮(zhèn)民經(jīng)協(xié)〔 2021〕 31 號關(guān)于呈報《鎮(zhèn)江廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研及發(fā)展建議》的報告 鎮(zhèn)江市人民政府辦公室： 現(xiàn)將《鎮(zhèn)江廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研及發(fā)展建議》呈上，請批 閱。 二〇〇九年十二月十日 主題詞：呈報廣告業(yè)調(diào)研發(fā)展建議報告 抄送：鎮(zhèn)江工商局，市民政局。在此基礎(chǔ)上，提出了一些建設(shè)性的建議和意見。截止 2021 年 10 月，全市共有廣告經(jīng)營單位 700 多家，從業(yè)人員近 5000 人，年廣告經(jīng)營額達(dá) 5 億元左右，涌現(xiàn)了一批中國二級和三級資質(zhì)廣告企業(yè) 。具體來說，有以下幾個方面： 形成規(guī)模的廣告單位較少。除新聞媒體和少數(shù) 幾家初具規(guī)模的大廣告公司外，絕大多數(shù)廣告經(jīng)營單位都沒有形成規(guī)模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一臺電腦，既無資金實力，亦無穩(wěn)定的客戶群。 規(guī)模民營廣告公司發(fā)展緩慢。如江蘇三艾廣告，以廣告制作為主體業(yè)務(wù)，幾年前就達(dá)到 600 多萬元營業(yè)額，但至今仍在 600萬元左右搖晃，更糟糕的是在營業(yè)額沒有增長的情況下，利潤率呈逐年遞減的趨勢。 廣告業(yè)務(wù)的層次偏低。國營廣告公司主要利用資源的占有開展廣告業(yè)務(wù)，增長隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和資源載體的擴(kuò)展而形成；民營公司則長期囿于傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)上，缺乏創(chuàng)新，沒有形成自己的特色。大家都擠在較低層次的廣告業(yè)務(wù)上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。廣告業(yè)普遍缺乏高端專業(yè)人才，如高 級策劃人員、高級平面和三維設(shè)計人員等，不少廣告單位往往是總經(jīng)理兼業(yè)務(wù)員、策劃員和設(shè)計員，其專業(yè)水平難以出類拔萃。 政府扶持力度不夠。它具有知識密集、技術(shù)密集、人才密集等特點(diǎn)，除了服務(wù)經(jīng)濟(jì)的作用外，在創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等方面有著十分重要的作用。如清理和取消不合理、不合法的收費(fèi)項目，提供更多的免費(fèi)服務(wù)等。這類廣告公司甚至感到規(guī)模越大，招收員工越多，收費(fèi)單位、收費(fèi)項目也越多。 如何更多地理解、關(guān)懷民營廣告企業(yè)的發(fā)展。我們要對廣告單位在戶外 廣告問題上的意見報以更多的理解。而戶外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點(diǎn)，它既撇開了同行之間的同質(zhì)化低擋次的競爭，又可算勉強(qiáng)擠入規(guī)模廣告公司的行列。如果不斷擠壓這些公司的戶外廣告空間，勢必導(dǎo)致規(guī)模廣告公司失去規(guī)模，或者倒閉。 如何形成國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進(jìn)的格局。 二、調(diào)查后所要解決的問題： 做這個調(diào)查研究是否值得？ 如何設(shè)計方案以達(dá)到所要求的調(diào)研目標(biāo)？ 怎樣作進(jìn)一步的研究？ 三﹑國內(nèi)廣告展會現(xiàn)狀﹑規(guī)模﹑收入： 現(xiàn)狀： 經(jīng)過十三年的市場發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國的廣告標(biāo)識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個比較龐大的市場規(guī)模。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設(shè)備新材料展示交易會（簡稱北京廣告“四新”展），就是展現(xiàn)北京廣告標(biāo)識行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的窗口。 （一）﹑第十七屆國際廣告技術(shù)設(shè)備展 覽會。主辦單位會同全球各地 20 多家專業(yè)協(xié)會、 80 多家主流媒體及網(wǎng)站、通過與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯(lián)酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專業(yè)協(xié)會合作 2：參展群體：全球范圍內(nèi)邀請組織海外供應(yīng)商參展，組織海外人士前來觀展。 4：參展企業(yè)：數(shù)字印刷噴繪技術(shù)設(shè)備、打印機(jī)及耗材、標(biāo)識、標(biāo)牌設(shè)備及標(biāo)識標(biāo)牌、新媒體技術(shù)設(shè)備、 led，照明設(shè)備、 1：規(guī)模：湖北省及武漢市歷時最長、規(guī)模最大的專業(yè)展覽會、展出面積達(dá) 10 萬平方米， 2021 年展會規(guī)模比上屆擴(kuò)大 37%、 2：參展群體：登記專業(yè)觀眾達(dá) 3988 人 /次，累計參觀觀眾 7000 余 /次，現(xiàn)場成交踴躍，高質(zhì)量的專業(yè)觀眾和現(xiàn)場服務(wù)已成為展會的亮點(diǎn)。廣告從業(yè)公司達(dá)到 125394 家，比上一年增長了 ％。 2021 年北京廣告“四新”展上，共有國內(nèi)外 觀眾共計約五萬五千名。山東是我國經(jīng)濟(jì)大省，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，全省廣告經(jīng)營單位已達(dá) 9500 余戶，從業(yè)人員 萬人，經(jīng)營額近 70 億元。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開來 ,比如家電現(xiàn)在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達(dá)、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、 lg、 tcl、熊貓等等，僅僅一個行業(yè)就有成百上萬的商家。 參展觀眾亦隨著繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴(kuò)大 ,其中專業(yè)觀眾的數(shù)量在參展觀眾的數(shù)量也日益增加 ,比重也越來越重 ,例如山東國際會展從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會， 70%以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學(xué)會及各大專院校、科研院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、商會、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)等。 專業(yè)觀眾是展會的生命，而一個組展公司在專業(yè)觀眾方面的邀請能力強(qiáng)與否決定了展會能否做大及其能否生存發(fā)展。 專業(yè)觀眾群來自的主要地區(qū)：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川臺灣天津香港云南浙江重慶及國外。重慶戶外廣告經(jīng)過了 20 多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì) 增長的強(qiáng)勁勢頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個廣告媒體行業(yè)中已占有舉足 輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。 （二）：網(wǎng)絡(luò)廣告： 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑コ芟駛鹘y(tǒng)廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(yīng)（如：讓受眾來訪問站點(diǎn)，訪問站點(diǎn)的受眾認(rèn)識你的產(chǎn)品，填寫一份調(diào)查表，配合你進(jìn)行市場調(diào)查，使消費(fèi)者購買產(chǎn)品，下定購單等）。其優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候， 24 小時不間斷的傳播到世界各地。 2021 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場十大趨勢 趨勢 1：網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸點(diǎn)已逐步引起廣告主的注意，這一營銷新模式將主導(dǎo)未來互動營銷。 趨勢 3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn)，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客 戶商業(yè)策略，幫助客戶客戶提升商業(yè) roi 的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。 趨勢 5：門戶布局營銷平臺，門戶在廣告市場的競爭已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準(zhǔn)營銷 服務(wù)的競爭。 趨勢 7：社區(qū)營銷從兩大方向驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)營銷變革，一件領(lǐng)袖營銷成為社區(qū)營銷重要手段。趨勢 9： c2c 平臺成廣告主品牌展示和銷售促進(jìn)的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近， 廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務(wù)的過程界限逐漸模糊。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《 20212021 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示： 2021 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚(yáng)，全年市場規(guī)模達(dá) 億元，同比增長 %。 六：解決調(diào)查前所提出的問題 問題 1：值得，主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。從技術(shù)﹑經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較。問題 2:根據(jù)這個調(diào)查報告進(jìn)行綜合分析 ，全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢，全面確實可行的進(jìn)行方案策劃。 七：預(yù)測可能遇到的風(fēng)險﹑對策 風(fēng)險： 1：參展商的信譽(yù)問題。篇五：廣告公司實習(xí)調(diào)查報告廣告公司實習(xí)調(diào)查報告 專業(yè)： 10 級廣告設(shè)計與制作 班級： 1 學(xué)生姓名： 學(xué)號： 目錄 一、開題報告 ......................................3 二、 實習(xí)概況 ......................................5 三、市場調(diào)查 ......................................6 四、實習(xí)作品 ......................................22 五、實習(xí)總結(jié) ......................................24 一、開題報告 研究題目：戶外廣告實習(xí)調(diào)查研究 :戶外廣告中創(chuàng)意設(shè)計是必不可少的元素之一，如 果沒有好的創(chuàng)意，畫面再好的廣告也只能說次品。 選題的研究現(xiàn)狀： 隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外廣告媒體將成為 21 世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。全球戶外廣告發(fā)展進(jìn)入繁榮期，從 2021 到 2021 年五年，戶外廣告的增長速度最快，達(dá)到 35%，電視位居第二位，為 32%,報紙、雜志列第 三、四位，分別為 23%和 22%。具體表現(xiàn)在： 一是戶外廣告媒體在表現(xiàn)形式上不斷突破。但隨著科技的飛速發(fā)展及戶外新媒體的積極開發(fā)，戶外媒體在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)了衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場廣告、各種空中廣告、真人廣告自動翻轉(zhuǎn)（多面） 廣告等。創(chuàng)意和特色是戶外廣告規(guī) 劃設(shè)計的靈魂，中國眾多新興行業(yè)如金融業(yè)、汽車業(yè)、零售業(yè)等也將參照國外的媒體投放方式，將越來越多的推廣費(fèi)用投向戶外?；芏鄳敉鈴V告對于廣告創(chuàng)意的認(rèn)識還不夠深刻，戶外廣告高速增長和規(guī)模化發(fā)展的同時 ,仍存在一些問題。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。這五大屬性直接決定了戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)的原則。這五大屬性很好地概括了宏觀層面的戶外媒體，同時也給戶外創(chuàng)意提出了原則性要求。在具體創(chuàng)意時，戶外廣告既要與環(huán)境保持必要 的和諧，又要形成必要的反差。 :創(chuàng)意設(shè)計就是將戶外廣告的定位從概念上表達(dá)出來，通過特殊的形式來表現(xiàn)廣告的主題，具有現(xiàn)實和情感內(nèi)涵的設(shè)計圖形，戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計無潮流、無國界。因此，了解消費(fèi)心理，以高品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計作品打動人，使消費(fèi)者牢記某個產(chǎn)品，并激發(fā)其購買產(chǎn)品、嘗試服務(wù)或為社會事業(yè)行動起來使廣告效益達(dá)到最大化是戶外廣告的重任。地鐵投資巨大，每公里投資額約為 46 億元，每條地鐵線里程約 1525 公里， 2025 輛列車運(yùn)行，設(shè) 1520 個車站。目前全國有 7 個城市開通了地鐵（輕軌），有近十來個城市的地鐵正在建設(shè)或規(guī)劃建設(shè)之中。地鐵廣告是地鐵收益的主要來源之一，約占地鐵總收入的 1/2— 1/3。各城市地鐵廣告經(jīng)營主要有三種模式：經(jīng)營代理權(quán)外包、設(shè)立合資公司合作經(jīng)營和自營。 在媒體經(jīng)營上，各城市地鐵廣告都采取分媒體經(jīng)營方式，即戶外、電視視極品列車價格表查詢頻、報紙（ dm）等不同媒體以不同的形式分別經(jīng)營。數(shù)碼媒體集團(tuán)（ dmg）在五個城市取得地鐵電視視頻經(jīng)營權(quán)，基本形成了全國性網(wǎng)絡(luò)。 在經(jīng)營權(quán)代理外包方式上，各城市多選擇獨(dú)家代理，少數(shù)城 市為多家代理。南京、天津、重慶與上海類似。廣州為自營模式，目前只有 1 號線與德高合作經(jīng)營，到期將收回經(jīng)營權(quán)。 在經(jīng)營管理上，多數(shù)地鐵公司較少地介入廣告經(jīng)營管理，只派駐財務(wù)總監(jiān)或媒體管理人員。 合作方的投資方面，地鐵戶外廣告主要是 1018 年經(jīng)營權(quán)租賃期資源管理費(fèi) ，每條線路即需數(shù)億元 (預(yù)計 67 億元 )，可以分期支付。地鐵報主要為人員支出，投入 10002021 萬元即可啟動。電視視頻廣告方面，天津第 1 年計劃收入 10001500萬元，上海 14 號線 2021 年收入約 1 億元。 西安地鐵廣告運(yùn)營模式預(yù)測。德高、 dmg、西安晚報等都是華商報業(yè)介入地鐵廣告有力的競爭對手。地鐵廣告資源為壟斷性媒體資源，以華商報業(yè)的媒體經(jīng)營能力和資本運(yùn)作平臺，介入地鐵廣告運(yùn)營不僅有利于地鐵廣 告經(jīng)營效益的最大化，而且對華商報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義?？紤]到地鐵電視視頻廣告需要一定的技術(shù)和行政許可資源，次選方案是取得戶外廣告及地鐵報經(jīng)營權(quán)。 2021 年 8 月 6 日 地鐵廣告經(jīng)營模式調(diào)研報告 從 2021 年 7 月 16 日至 2021 年 7 月 29 日，對廣州、上海、南京、北京等城市地鐵廣告運(yùn)營模式進(jìn)行了考察調(diào)研，現(xiàn)將此次調(diào)研基本情況整理如下： 一 、各城市地鐵概況 中國的地鐵始建于 1965 年。目前，已建成地鐵的城市有北京、上海、廣州，深圳、南京、天津、重慶（輕軌）。下表是地鐵已經(jīng)開始動工的城市。 20212021 年日均客流量分別為 3 4 59萬人次。 廣告收入 2021 年廣告收入約 2 億元， 2021 年廣告收入 9237萬元， 2021 年廣告收入 6446 萬元， 2021 年廣告收入 4531 萬元。 運(yùn)作模式 以廣州地鐵廣告有限公司經(jīng)營為主。戶外廣告采用自主經(jīng)營模式，其中 1 號線因歷史原因與德高公司合作經(jīng)營。 戶外廣告方面， 14 號線地鐵平面廣告均可由廣州地鐵廣告公司直接經(jīng)營，其中 1 號線平面戶外廣告由廣州地鐵廣告公司與廣州地鐵永通廣告公司共同經(jīng)營?，F(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相聯(lián)的一個歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。 2021 年中國廣告經(jīng)營額達(dá) 億元，比 2