【正文】 數(shù) 沈陽(yáng) 哈爾濱 成都 西安 武漢 (試驗(yàn)段 ) 二、廣州地鐵基本情況 線路及客流量 廣州地鐵目前開(kāi)通四個(gè)線路，里程 116 公里，目前日均客流量約100 萬(wàn)人。目前運(yùn)營(yíng)地鐵的城市及其地鐵基本情況如下表所示：城市 地鐵開(kāi)通運(yùn)營(yíng)時(shí)間里程（公里） 總投資（億元） 車站攜程網(wǎng)火車票查詢數(shù) 北京 （四條線） 70 上海 （四條線） 84 廣州 （四條線） 64 深圳 南京 天津 （ 老線開(kāi)通，后停運(yùn)） 重慶 （輕軌） 364318 同時(shí)，武漢、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、大連、杭州、成都、西安等城市都開(kāi)始建設(shè)或正在審批之中。 90 年代以來(lái)，隨著城市化的發(fā)展，全國(guó)大型城市掀起了興建地鐵的熱潮。第三方案是確保取得地鐵報(bào)經(jīng)營(yíng)權(quán)，這將有效地規(guī)避免費(fèi)的地鐵報(bào)對(duì)華商報(bào)可能形成的強(qiáng)大市場(chǎng)沖擊。最佳方案是與地鐵總公司合作，取得所有地鐵廣告的經(jīng)營(yíng)權(quán)。 華商報(bào)業(yè)介入地鐵廣告的建議。西安地鐵可能會(huì)參照南京、天津、重慶等城市地鐵運(yùn)營(yíng)模式，地鐵總公司下設(shè)地鐵廣告公司，以招投標(biāo)方式，分戶外、電視黃金實(shí)時(shí)走勢(shì)、報(bào)紙三個(gè)類別將廣告代理經(jīng)營(yíng)權(quán)獨(dú)家外包。地鐵報(bào)方面，上海地鐵報(bào)2021 年盈 利約 760 萬(wàn)元，廣州、南京地鐵報(bào)尚未實(shí)現(xiàn)盈利（南京地鐵報(bào)去年廣告收入 960萬(wàn)元，收支基本持平）。 合作方的收益方面，地鐵戶外廣告為主體，廣州 0305 年廣告收入分別為 4 53 64 4 9237 萬(wàn)元，上海 0405 年廣告收入分別為 億元。地鐵電視視頻每條線路視頻硬件投入即需投資 20213000 萬(wàn)元。廣州地鐵因傾向于自營(yíng)，在地鐵廣告經(jīng)營(yíng)管理中占主導(dǎo)地位。地鐵電視視頻及地鐵報(bào)，均采用獨(dú)家合作經(jīng)營(yíng)模式。北京為多家代理模式，戶外廣告由多家公司代理，深圳與北京類似。就戶外廣告而言，上海為獨(dú)家代理模式，戶外廣告全部由德高公司代理經(jīng)營(yíng)。地鐵報(bào)多為地鐵公司與當(dāng)?shù)厥屑?jí)黨報(bào)合辦。目前，德高中國(guó)（世界第二大戶外廣告公司，總部在法國(guó)）在六個(gè)城市取得地鐵戶外廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，形成了網(wǎng)絡(luò)并占據(jù)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位。早期較多采用經(jīng)營(yíng)代理權(quán)外 包形式，現(xiàn)在設(shè)立合資公司合作經(jīng)營(yíng)是主流模式，采用自營(yíng)方式經(jīng)營(yíng)的較少見(jiàn)。 各城市地鐵廣告均由地鐵總公司或其下屬地鐵廣告公司經(jīng)營(yíng)管理。 地鐵收益主要有地鐵運(yùn)營(yíng)收益（票務(wù)）、地鐵廣告、地鐵商鋪、房地產(chǎn)及其他。各城市地鐵目前多未盈利，但地方政府投資地鐵更多地考慮其對(duì)城市總體發(fā)展的推動(dòng)作用和溢出效應(yīng)。 第二篇：廣告經(jīng)營(yíng)調(diào)研報(bào)告 鐵廣告經(jīng)營(yíng)模式調(diào)研報(bào)告 *2021 全國(guó)生豬價(jià)格表 標(biāo)簽： 2021 年生豬收儲(chǔ)極品列車價(jià)格表查詢時(shí)間 :20210428 地鐵廣告調(diào)研情況概述 2021 年 7 月中下旬，通過(guò)對(duì)廣州、上海、北京、南京等城市地鐵廣告經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了考察和調(diào)研，調(diào)研情況及初步分析概述如下： 90 年代以來(lái)，全國(guó)各大城市開(kāi)始形成地鐵建設(shè)熱潮，特別是2021 年以后，十多個(gè)城市開(kāi)始建設(shè)地鐵。而具有娛樂(lè)性，寓意性和觀賞性的廣告設(shè)計(jì)作品，使受眾在輕松的氣氛中，接受相應(yīng)的品牌或社會(huì)事業(yè)傳遞的信息 。戶外廣告規(guī)劃亟待解決的 是如何處理其與設(shè)置環(huán)境關(guān)系的問(wèn)題。④戶外媒體的環(huán)境性被有意無(wú)意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和限制了戶外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。 ?廣告創(chuàng)意既以媒體作為載體，只有充分理戶外媒體具有顯著的空間屬性、建筑屬性、政治屬性、文化屬性和社區(qū)屬性等五大屬性，了解各種媒體的優(yōu)勢(shì)與局限，才能充分發(fā)揮創(chuàng)意的沖擊力與媒體的組合力。 ?從傳播特性看，戶外媒體體現(xiàn)出區(qū) 別于其它媒體的顯著特征，即視覺(jué)性、動(dòng)態(tài)性、告知性、環(huán)境性和非內(nèi)容性等五大屬性。 :?隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。 三是各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過(guò)戶外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。二是戶外廣告由快速消費(fèi)品類產(chǎn)品擴(kuò)展到眾多行業(yè)。常見(jiàn)的戶外廣告有：路牌廣告、電動(dòng)或電子戶外廣告、燈箱廣告、海報(bào)與招貼等。由此可見(jiàn)，戶外廣告呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。戶外廣告媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。廣告是隨著人類的進(jìn)步而逐漸發(fā)展起來(lái)的，而戶外廣告發(fā)布在室外街頭，目標(biāo)客戶是匆匆而過(guò)的行人，因而要在繁雜的信息空間內(nèi)脫穎而出，可以被遠(yuǎn)距離觀看，且瞬間傳遞信息，戶外廣告的創(chuàng)意獨(dú)特新穎就顯得尤為重要了。 2：運(yùn)輸過(guò)程中的問(wèn)題。 問(wèn)題 3：根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。資金籌措，盈利能力。艾瑞咨詢預(yù)計(jì) 2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)突破 300 億元。 趨勢(shì) 10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)視 頻 營(yíng)銷呈多元化。趨勢(shì) 8：營(yíng)銷平臺(tái)化將成為搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。趨勢(shì) 6：經(jīng)濟(jì)增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營(yíng)銷。 趨勢(shì) 4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來(lái)益處的同時(shí)，也提升了廣告的營(yíng) 銷效果。 趨勢(shì) 2：代理 公司面臨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩嚴(yán)峻考驗(yàn)， 2021 年利潤(rùn)，面臨增收困局。不受地域限制，也不受時(shí)間限制；自主性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告屬按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，既節(jié)省了時(shí)間有避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中；統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，可以幫助客戶正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳 統(tǒng)媒體廣告所能達(dá)到目標(biāo)的最大不同。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：表現(xiàn)形式日漸多元化；發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高；廣告主已逐步認(rèn)可了重慶的戶外廣告。 五：中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)： （一）：戶外廣告： 重慶戶外廣告增長(zhǎng)速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊。展會(huì)專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)，完全可以讓新聞營(yíng)銷發(fā)揮更重要的作用。全球聯(lián)系日益密切 ,我國(guó)會(huì)展 專業(yè)觀眾也早向其他的發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)軍了。參展商也日漸擴(kuò)大。四 ： 參 展 群 體 ： louncil 、 美 國(guó) 中 道 生 物 科 技 、neutralbiltechnologyinc、馬來(lái)西亞棕櫚油委員會(huì)、日本來(lái)福株工會(huì) 式 ， 麥 倫 實(shí) 業(yè) 、 艾 美 佳 國(guó) 際 、 綠 藻 工 業(yè) 股 份 、usnewtranspharmaceuticalbiotechnoiogy、皇家天成生物科技、美國(guó)國(guó)際天然產(chǎn)品協(xié)會(huì)組團(tuán)、韓國(guó)展團(tuán)，日本株式會(huì)社展團(tuán)等二十多個(gè)國(guó)家的近百家商會(huì)協(xié)會(huì)海外企事業(yè)單位參與。其中國(guó)內(nèi)觀眾主要來(lái)自華北、西北、東北各個(gè)省份，專業(yè)觀眾比例達(dá)到 90％，很多觀眾懷揣著采購(gòu)單來(lái)到展會(huì)尋找供應(yīng)商，代表著北方地區(qū)市場(chǎng)，獲得了很大的貿(mào)易成果。參觀展會(huì)的觀眾非常專業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢(shì)所在，主辦方始終把專業(yè)觀眾的組織放在展覽會(huì)組織最重要的環(huán)節(jié)上。 3：數(shù)據(jù)： 2021 年全國(guó)廣告投放總額達(dá) 5203 億元人民幣，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于 gdp 的增長(zhǎng)速度、近十年來(lái) ，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額年均增長(zhǎng)率達(dá) %， 2021 年經(jīng)營(yíng)總額達(dá) 90 多億元，武漢市是全省行業(yè)重鎮(zhèn)， 2021 年廣告經(jīng)營(yíng)總額達(dá) 60 多億元，占全省廣告總額近70%廣告展規(guī)模和收入： 2021 中國(guó)廣告標(biāo)識(shí)制作行業(yè)全年?duì)I業(yè)額達(dá)到 億元，比上一年增長(zhǎng) 12％，年增長(zhǎng)速度高于國(guó)內(nèi) ％的增幅。、 3：專業(yè)觀眾：專業(yè)觀眾登記網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球 20 多萬(wàn)家廣告設(shè)備、器材制造商、買家與經(jīng)銷商，通過(guò)專業(yè)人員一年多的電話溝通與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)，搭建最好的觀眾預(yù)登 記平臺(tái)，使客戶在展會(huì)上找到最需要產(chǎn)品的買家和賣家。 1：規(guī)模：英國(guó) tarsus集團(tuán)和大韓貿(mào)易振興公社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，大韓貿(mào)易振興公社。它是中國(guó)北方地區(qū)規(guī)模最大的廣告展，也是中國(guó)廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)歷史最悠久的展覽會(huì)，代表了中國(guó)北方地區(qū)十三個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的廣告行業(yè)市場(chǎng)，面對(duì)約 5 億人口的消費(fèi)市場(chǎng)。北京，作為中國(guó)的首都和北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展輻射中心，是中國(guó)北方地區(qū)最重要的廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)市場(chǎng)。國(guó)篇四：廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 廣告展市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 一、調(diào)查目的： 為了收集足夠的、真實(shí)的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動(dòng)和策劃所服務(wù)，為管理部門提供參考依據(jù)，為了制定長(zhǎng)遠(yuǎn)性的廣告展的規(guī)劃提供豐富的材料。所以，在戶外廣告的處理上，應(yīng)給予更多的理解、關(guān)心，采取積極穩(wěn)妥的措施，處理好各方面的關(guān)系，兼顧 到多方面的利益。對(duì)這一類廣告公司而言，戶外廣告已成為規(guī)模廣告公司經(jīng)營(yíng)的根本，甚至是全部。由于鎮(zhèn)江廣告業(yè)總體層次不高，一些規(guī)模廣告公司以制作為主體，或以占有一點(diǎn)發(fā)布載體為主體，長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有形成自己的特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在調(diào)研中，廣告單位對(duì)戶外廣告的整治和拍賣制議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失，三是在拍賣制下廣告單位不敢問(wèn)津戶外廣告，四是拍賣制在實(shí)踐過(guò)程中有不規(guī)范和不合理的地方。 二、鎮(zhèn)江廣告業(yè)存在問(wèn)題的分析 制約鎮(zhèn)江廣告業(yè)加快發(fā)展的原因很多，如廣告單位自身的創(chuàng)新意識(shí)、開(kāi)拓意識(shí)不夠，自覺(jué)服務(wù)市委、市政府的中心工作的意識(shí)不夠，存在著創(chuàng)新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴(yán)重制約著鎮(zhèn)江廣告業(yè)的有好又快發(fā)展。就收費(fèi)項(xiàng)目而言，一些初具規(guī)模的廣告公司倍感艱難，幾乎有 二、三十家單位可以對(duì)廣告公司收費(fèi)，如殘聯(lián)、軍轉(zhuǎn)辦等。 從加快廣告業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，政府對(duì)現(xiàn)有廣告企業(yè)的理解、關(guān)懷，對(duì)廣告策劃、創(chuàng)意的扶持、對(duì)進(jìn)入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。廣告業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)不可或缺的方面。這種高端專業(yè)人才的缺乏導(dǎo)致鎮(zhèn)江的企業(yè)將高端策劃交給南京、上海的廣告公司，其高額利潤(rùn)流失到外地企業(yè)；相形之下，鎮(zhèn)江的廣告單位只能局限在廣告發(fā)布、制作上，身心疲憊，卻利潤(rùn)微薄。 高端專業(yè)人才缺乏。在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)很少能見(jiàn)到從事媒體代理的公司，從事企業(yè)整體策劃、廣告發(fā)布的公司；同時(shí)對(duì)新興廣告載體如網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫等也很少涉 足。鎮(zhèn)江廣告單位從事的廣告業(yè)務(wù)大多處于較低層次，同質(zhì)化傾向十分嚴(yán)重。這類民營(yíng)廣告公司在鎮(zhèn)江較為普遍，其內(nèi)部缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，其外部沒(méi)有進(jìn)一步發(fā)展的空間，實(shí)在難以做大做強(qiáng)。近年來(lái)，新聞媒體的廣告業(yè)務(wù)逐年增長(zhǎng)，新成立的國(guó)營(yíng)廣告公司發(fā)展迅猛，如文廣集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)和城投公司的和信廣告等；但規(guī)模民營(yíng)廣告公司卻發(fā)展緩慢，其營(yíng)業(yè)額在 500 萬(wàn)－ 800 萬(wàn)之間，處于徘徊停滯的狀態(tài)。而且每年皆有相當(dāng)數(shù)量的廣告經(jīng)營(yíng)單位因諸多因素而歇業(yè)，同時(shí)又有許 多新企業(yè)注冊(cè)設(shè)立。目前，鎮(zhèn)江有廣告經(jīng)營(yíng)單位 700 多家，與周邊地級(jí)城市相比，在數(shù)量上差距并不明顯；但鎮(zhèn)江廣告經(jīng)營(yíng)單位規(guī)模大都偏小。但同時(shí)，我們還必須清醒地認(rèn)識(shí)到鎮(zhèn)江廣告業(yè)存在著諸多問(wèn)題和不足，有著進(jìn)一步發(fā)展的空間，也有迅速成長(zhǎng)的困難。 一、鎮(zhèn)江廣告業(yè)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題 改革開(kāi)放以來(lái)，我市廣告業(yè)得到快速發(fā)展，尤其是近幾年伴隨著鎮(zhèn)江經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展，廣告業(yè)出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用。 鎮(zhèn)江市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì) 2021 年 12月 13 日印發(fā) 共印 6 份 鎮(zhèn)江廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研及發(fā)展建議 為學(xué)習(xí)貫徹國(guó)家工商總局、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，促進(jìn)鎮(zhèn)江廣告業(yè)加快發(fā)展，我們對(duì)鎮(zhèn)江廣告業(yè)的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題進(jìn)行了深入的調(diào)查，就廣告協(xié)會(huì)如何發(fā)揮在政府和廣告企業(yè)中的橋梁作用、如何加強(qiáng)行業(yè)自律、 如何規(guī)范廣告業(yè)內(nèi)的行為方式、如何促進(jìn)廣告企業(yè)做大做強(qiáng)、如何促進(jìn)廣告業(yè)又好又快地發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了研討。 附件：《鎮(zhèn)江廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研及發(fā)展建議》。每一個(gè)人都有保護(hù)城市、拒絕小廣告的責(zé)任，我們每個(gè)人都應(yīng)該盡自己最大的努力來(lái)維護(hù)我們的家園。 通過(guò)這次調(diào)研，我們可以了解到，小廣告對(duì)我們的生活是有很大危害的，多數(shù)人對(duì)小廣告有較多的了解，但仍小部分人并不是很清楚小廣告的危害。 70%的人認(rèn)為市民有義務(wù)清理小廣告，其余則認(rèn)為清理小廣告應(yīng)該是政府工作人員的事情。 大部分人有想過(guò)阻止他人黏貼小廣告，其中一小部分不僅想過(guò)，還行動(dòng)過(guò)。以下是實(shí)地調(diào)研出來(lái)的報(bào)告： 大部分人經(jīng)常看見(jiàn)小廣告，并且其中大部分是在墻壁、電線桿等地。 廣告調(diào)研報(bào)告 （二）近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，小廣告也在城市的大小街巷中日益猖獗了起來(lái)。中國(guó)的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從 根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。我國(guó)目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專業(yè)教育和系統(tǒng) 培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是“半路出家”。各企業(yè)不惜在廣告上花費(fèi)巨資，這樣就促進(jìn)了中國(guó)廣告業(yè)的迅速發(fā)展。 改革開(kāi)放后， 由于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。俗話說(shuō)，“