廣告法規(guī)與管理復(fù)習(xí)資料-在線瀏覽
2024-11-10 10:18本頁面
【正文】 的處罰原則。 4廣告管理機(jī)關(guān)的行政處罰方式主要包括停止發(fā)布廣告、責(zé)令公開更正、通報批評、沒收非法所得、罰款、停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證等。 4廣告經(jīng)營者，廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。 4對于作為法人的廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者，只適用行政法律責(zé)任和民事法律責(zé)任，而不適用刑事責(zé)任。 4我國的廣告社會監(jiān)督大致可分為三個層次，即社會受眾的全方位監(jiān)督、社會監(jiān)督組織的中樞監(jiān)督、新聞媒體的輿論監(jiān)督。 5廣告社會監(jiān)督能否落到實處，很大程度上取決于新聞媒體對虛假、違法廣告的這種輿論監(jiān)督效果。 5全國廣告審查理事會是美國全國性的廣告自律機(jī)構(gòu)，美國最主要的地方自律機(jī)構(gòu)是營業(yè)質(zhì)量促進(jìn)局。 5英國的 廣告標(biāo)準(zhǔn)局是英國廣告業(yè)重要的自律組織，英國的廣告業(yè)自律組織還有電視廣告研究聯(lián)合委員會和發(fā)行量審計局，其負(fù)責(zé)確定電視廣告收費率和報刊發(fā)行量。 5澳大利亞廣告業(yè)的自我管理機(jī)構(gòu)主要有澳大利亞廣告主協(xié)會、澳大利亞廣告公司聯(lián)合委員會、澳大利亞媒介委員會，以及由這三個組織發(fā)起成立的澳大利亞廣告委員會和廣告標(biāo)準(zhǔn)局。 5電視媒介在 19： 00～ 21： 00時間段，每套節(jié)目發(fā)布公益廣告的時間不少于該時間段發(fā)布商業(yè)廣告時間的3%。 5廣播每套節(jié)目每小時發(fā)布的酒類廣告，不得超過兩條 。 6特殊用途化妝品必須持有國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號 。 二、多選題： 申請戶外廣告應(yīng)具備的基本條件： A、依法取得與申請事項相符的經(jīng)營資格； B、擁有相應(yīng)戶外廣告媒體的所有權(quán)； C、廣告發(fā)布地點、形式在國家許可的范圍內(nèi)，符合當(dāng)?shù)卣O(shè)置的要求； D、一般不得發(fā)布各類非廣告信息。 民 事責(zé)任的承擔(dān)方式有哪些？ 停止侵害；排除妨礙；消除危險；返還財產(chǎn)；恢復(fù)原狀；修理、重做、更換；賠償損失；支付違約金；消除影響，恢復(fù)名譽；賠禮道歉。 （ 2）它是廣告行業(yè)自身進(jìn)行行業(yè)自律并自覺遵守的內(nèi)在道德原則，強(qiáng)調(diào)道德的自律作用，具有自覺性。 （ 4）廣告道德是廣告法規(guī)的進(jìn)一步完善和獲得有效構(gòu)建，對廣告業(yè)的健康發(fā)展和規(guī)范管理具有深遠(yuǎn)的意義。 （ 2）在廣告法規(guī)體系中，《中華人民共和國廣告法》具有最高的法律效力。 什么是廣告違法行為的刑事法律責(zé)任，廣告違法刑事責(zé)任的構(gòu)件？ 答：（ 1）廣告違法行為的刑事法律責(zé)任，是指廣告違法主體的違法行為性質(zhì)惡劣、后果嚴(yán)重，非法所得數(shù)額較大，不僅違反了廣告法規(guī)，而且違反了刑法規(guī)定，觸犯了刑律，構(gòu)成了犯罪，所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。存在危害客體的行為；二、犯罪客觀方面。行為人須具有完全行為能力；四、犯罪主觀方面。 廣告發(fā)布者覆蓋率管理的意義？ 答：（ 1）媒體覆蓋率是 媒體覆蓋范圍和覆蓋人數(shù)的總稱，廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率資料應(yīng)當(dāng)真實。 （ 3）加強(qiáng)對廣告發(fā)布者覆蓋率管理，對于保護(hù)廣告主、廣告經(jīng)營者的合法權(quán)益，對于維護(hù)和樹立廣告發(fā)布者聲譽、增強(qiáng)和拓寬廣告發(fā)布業(yè)務(wù)來源，都具有重要的意義。 （ 2）管理范圍包括：體育比賽、體育表演活動；文藝演出、文藝表演活動； 影視片制作活動；展覽會、博覽會、交易會等；評比、評選、推薦活動；紀(jì)念慶典活動；其它活動。 （ 2）廣告法的性質(zhì)：它屬于行政法規(guī)的范疇，是由國家制定或認(rèn)可，體現(xiàn)國家意志，是以國家強(qiáng)制手段來保證實施的行為規(guī)范。它既是執(zhí)法的主要依據(jù)，也是從事廣告活動的基本準(zhǔn)則。 什么是公益廣告，我國公益廣告的管理舉措 。 （ 2）組織、開展主題公益廣告月活動，促進(jìn)公益廣告水平的提高，積極動員組織公益廣告活動。 民事法律責(zé)任的構(gòu)成要素 。 我國廣告社會全方位監(jiān)督包含哪幾個層次 。（ 2）社會監(jiān)督組織的中樞監(jiān)督，主要指中國消費者協(xié)會和各地設(shè)立的消費者協(xié)會，起到中樞傳遞作用。以上三者是互相補(bǔ)充、相互融合、協(xié)調(diào)運作的，三者密切配合，對有效建構(gòu)科學(xué)的廣告管理 體制，具有重要意義。 答：（ 1）、英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ ASA）是英國廣告業(yè)重要的自律組織。（ 2）、基本職責(zé)是：代表所有消費者的利益，仲裁和處理所有的廣告申訴；與政府機(jī)構(gòu)保持聯(lián)系，并負(fù)責(zé)報道廣告業(yè)自律的活動等。 1廣告審核員的資格和職責(zé) 。（ 2）職責(zé) 有四個方面： 依法審查本單位設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的廣告并簽署書面意見； 負(fù)責(zé)管理本單位廣告檔案； 向負(fù)責(zé)人提出改進(jìn)廣告審查工作的意見和建議； 協(xié)助負(fù)責(zé)人處理本單位遵守廣告法規(guī)的事宜。 答：（ 1）、廣告代理制是國際通行的，即由廣告主委托廣告公司制定和實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告 5 公司尋求廣告客戶、承攬廣告業(yè)務(wù)的一種運行機(jī)制。（ 2）意義有四個方面： 廣告發(fā)布者的廣告業(yè)務(wù)委托給廣告公司，媒體可提升自己的質(zhì)量和 競爭力；有利于克服媒介單位拉廣告的不正之風(fēng)，純潔新聞隊伍； 有利于遏制有償新聞的產(chǎn)生，維護(hù)了新聞單位的信譽和公正性； 有利于減少和克服媒介單位財務(wù)上的風(fēng)險，減少企業(yè)廣告費用的浪費。 1廣告審查員的工作程序 。 1兒童廣告的基本準(zhǔn)則 。（ 2）、基本準(zhǔn)則有四點： 須有益于兒童的生理和心理健康，有利于培養(yǎng)兒童的思想和品德； 不適
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