【正文】 ，南方喜歡素雅，而北方喜歡濃厚。 四、結(jié)語(yǔ) 平面設(shè)計(jì)的研究也是對(duì)審美元素的研究，編排文字、剖析圖形、解讀色彩，把三種元素完美的結(jié)合在一起，通過不同的形式展現(xiàn)給人們，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引人們的眼球，同 時(shí)渲染出濃烈的情緒感染力，讓人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生興趣或者是消費(fèi)的欲望。 第二篇：平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建探索論文 [范文模版 ] 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給商業(yè)社會(huì)帶來(lái)蓬勃的生機(jī)，平面設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告宣傳中的作用也越來(lái)越明顯。本文介 紹了平面設(shè)計(jì)中構(gòu)成要素的審美特征，進(jìn)一步分析了平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建，提供一些參考建議。平面設(shè)計(jì)還包括了印刷產(chǎn)品，比如書籍、廣告、特殊商業(yè)標(biāo)志等一些產(chǎn)品的包裝。 二、平面設(shè)計(jì)中構(gòu)成要素的審美特征 平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素具有秩序美。平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素具有沖擊力。在設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)構(gòu)成元素的特點(diǎn)表達(dá)出作品的創(chuàng)作意圖，其目的是第一時(shí)間吸引人們的目光。因此，作為平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)作品時(shí)要具有一定的針對(duì)性，給人一種較強(qiáng)的 視覺沖擊效果。在商業(yè)社會(huì)，平面設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)方式是對(duì)商品進(jìn)行宣傳，為了增加宣傳效果，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到顧客的認(rèn)可度，只有得到顧客的支持才能增加商品的銷售，提高商業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過平面設(shè)計(jì)刺激商品的銷售，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展，而商業(yè)市場(chǎng)的多變性，同時(shí)也推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。在平面設(shè)計(jì)中，采用不同的文字可以設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的作品，達(dá)到不同的審美效果。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念要隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用豐富的想象力組織文字元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。文字具有識(shí)別功能，因此，設(shè)計(jì)人員要在此基礎(chǔ)上與表現(xiàn)形式相結(jié)合，使閱讀文字的同時(shí) ，還能感受到情感的存在，更貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活。在平面設(shè)計(jì)中，文字能夠提升作品的感染力，而文字的顏色、大小、字體等都能增強(qiáng)作品的渲染力，設(shè)計(jì)人員要用愉悅?cè)诵牡奈淖衷O(shè)計(jì)，喚起人們的審美意識(shí)。設(shè)計(jì)人員在構(gòu)建圖形元素時(shí)要注意構(gòu)圖的層次感，要在設(shè)計(jì)中突出作品的重點(diǎn)，用其他元素作為陪襯，達(dá)到烘托作品主題的層次效果。 增強(qiáng)圖形與元素的層次感，突出作品的主題，給觀賞者一種主題鮮明的感覺，增加視覺效果。視覺牽引是通過合理搭配圖形色彩，激起人們對(duì)自然色彩的幻想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的感官刺激。 在構(gòu)建色彩元素時(shí)，要注意色彩與圖形之間的相互協(xié)調(diào)。色彩可以作為圖形的底色或者是背景，色彩需要底色的襯托才能表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的價(jià)值。比如，在設(shè)計(jì)民族圖案時(shí)，可以根據(jù)我國(guó)民族的特點(diǎn)，使用龍紋圖騰、云紋、剪紙等圖形，然后在色彩上搭配具有民族特點(diǎn)的中國(guó)紅，或者明黃，凸顯民族特色與風(fēng)格。在平面設(shè)計(jì)作品中，內(nèi)容是為商品提供服務(wù)，如果在色彩構(gòu)建上沒有圍繞商品內(nèi)容展開，則失去設(shè)計(jì)的意義，無(wú) 法激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，色彩的構(gòu)建要服務(wù)于市場(chǎng)。設(shè)計(jì)人員要考慮到色彩的傾向性，使平面設(shè)計(jì)作品的色彩設(shè)計(jì)具有一定的針對(duì)性，才能更 好的服務(wù)于市場(chǎng)。平面設(shè)計(jì)的范圍比較廣泛，商品包裝、廣告、茶花等都是平面設(shè)計(jì)的范疇，作好平面設(shè)計(jì)，合理利用審美元素，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的目的。本文從平面設(shè)計(jì)中基本元素的主要構(gòu)成分析入手，并詳細(xì)闡述了平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建路徑，旨在其能推動(dòng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)基于視覺元素運(yùn)用的基礎(chǔ)上不斷提升自身市場(chǎng)地位。因而在此基礎(chǔ)上為了提升整體平面設(shè)計(jì)水平，要求廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)將文字、圖片元素合理應(yīng)用于商品、廣告等平面設(shè)計(jì)中，最終由此來(lái)形成與受眾間的良好互動(dòng)，提升商品銷售總量。 一、平面設(shè)計(jì)中基本元素的構(gòu)成 就當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看，平面設(shè)計(jì)基本構(gòu)成元素中主要包括以下幾個(gè)方面：第一，圖片是平面設(shè)計(jì)中的主要組成部分，其是由點(diǎn)、線、面三個(gè)部分所構(gòu)成。 二、當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建路徑 發(fā)揮構(gòu)圖形象化功能 在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中著重強(qiáng)調(diào)對(duì)構(gòu)圖形象化功能的發(fā)揮是非常必要的，對(duì)于此，首先要求設(shè)計(jì)人員在平面設(shè)計(jì)過程中應(yīng)全面了解到圖形功能，即形象化、直觀化、具體化等特點(diǎn)，并結(jié)合平面設(shè)計(jì)主題思想對(duì)圖形進(jìn)行合理建構(gòu)，且基于保留層次感原則的基礎(chǔ)上突出平面設(shè)計(jì)中的主體，以此來(lái)引導(dǎo)受眾加深自身對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的理解。例如，“統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”食品包裝在設(shè)計(jì)的過程中即運(yùn)用了食材豐富的圖案及紫色色彩功能來(lái)激發(fā)受眾的食欲，促使其由此產(chǎn)生商品購(gòu)買行為 [2]。例如，某設(shè)計(jì)師在平面商品設(shè)計(jì)過程中即運(yùn)用色彩構(gòu)成元素中色相、色彩飽和度、色彩明亮度等功能來(lái)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的喜怒哀樂等情感元素，并就此激發(fā)人們的視覺，與其達(dá)成良好的共鳴狀態(tài)。另外，由于黑色可用來(lái)詮釋悲哀，白色用來(lái)詮釋素雅，因而設(shè)計(jì)師在色彩運(yùn)用過程中應(yīng)注重結(jié)合其特性，繼而由此激發(fā)人類視覺 體驗(yàn)。例如，在北京故宮指示牌平面設(shè)計(jì)中即合理運(yùn)用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進(jìn)行了規(guī)劃，且以不同風(fēng)格字體的表達(dá)形式彰顯了中國(guó)文化特色。 結(jié)合人類心理需求拓展秩序美 隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的秩序美提出了更高的要求，因而在此基礎(chǔ)上當(dāng)代設(shè)計(jì)師在平面作品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)嚴(yán)格遵從視覺審美元素規(guī)律化、原則性的設(shè)計(jì)要求，且綜合人類心理需求著重呈現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品秩序?qū)用娴拿栏?，最終由此吸引受眾對(duì)作品的關(guān)注度。例如，國(guó)旗設(shè)計(jì)中即基于結(jié)合人類心理需求的基礎(chǔ)上以紅色為設(shè)計(jì)背景，并以四顆小五角星圍繞一顆大五角星的設(shè)計(jì)形式來(lái)激發(fā)受眾的震撼心理，且就此凸顯出國(guó)旗的秩序美。 三、結(jié)論 綜上可知，基于經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，平面設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展過程中，且 在此基礎(chǔ)上為了提升整體作品設(shè)計(jì)水平，要求設(shè)計(jì)師在作品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)全面掌控圖形、色彩及文字基本構(gòu)成元素的應(yīng)用，并從結(jié)合人類心理需求拓展秩序美、規(guī)范化運(yùn)用現(xiàn)代傳播載體、結(jié)合主題沖擊人類視覺等途徑入手來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品存在的不足之處，較好的呈現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品的視覺審美元素，達(dá)到最佳的作品設(shè)計(jì)狀態(tài)。本文通過分析三個(gè)視覺審美元素的構(gòu)成及各自特征，得出視覺審美元素構(gòu)建的正確方法，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供方向。筆者在詳盡地分析了圖形、文字和色 彩三個(gè)平面設(shè)計(jì)中的視覺審美要素后，提出了幾條視覺審美元素構(gòu)建的路徑，希望能給平面設(shè)計(jì)者們一些參考。文字、圖形和色彩作為視覺三要素，承擔(dān)著展現(xiàn)創(chuàng)作者意圖的重任。第一，由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的圖形。圖形正是點(diǎn)與線與面的巧妙集合，能讓點(diǎn)、線、面三個(gè)元素發(fā)揮其最大的效用，無(wú)數(shù)種圖形組合在一起能夠達(dá)到意想不到的視覺效果。第二，準(zhǔn)確承載信息的文字。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字來(lái)進(jìn)行信息的標(biāo)注和說(shuō)明，圖文結(jié)合更能準(zhǔn)確傳達(dá)創(chuàng)作者意圖，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的說(shuō)服力和信息的準(zhǔn)確度。再加上當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的載體不斷更新，文字在平面設(shè)計(jì)中改變的可能性也不斷增多，因此能夠準(zhǔn)確承載信息的文字是平面設(shè)計(jì)中必不可少的元素。色彩通常被認(rèn)為是傳遞情感的載體，不同的色彩在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過程中也被賦予了豐富多樣的含義，色彩的敏感度、 飽和度以及對(duì)比度的細(xì)微變化都會(huì)使得色彩傳達(dá)出的情感有所改變，準(zhǔn)確應(yīng)用顏色能夠表達(dá)出創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖。同時(shí)，由于不同的文化背景，人們賦予色彩的含義也有所不同。豐富多變的色彩是視覺審美三要素中最能帶來(lái)視覺沖擊力的元素，因此它的視覺組合也顯得格外重要。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)文字、圖形、色彩三個(gè)要素進(jìn) 行合理有序的編排美化，不僅能夠強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的中心主題，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，還能夠達(dá)到觀眾的審美要求。文字增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)圖片的可讀性和解釋力，色彩使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品的色調(diào)統(tǒng)一，沖擊人們的視覺感受，而圖片能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的趣味性和審美性，三者結(jié)合使得整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的審美高度更上一層樓。無(wú) 論是平面廣告設(shè)計(jì)還是公益廣告設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)存在設(shè)計(jì)目的。想要最大化地實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)公益效應(yīng)，就得合理地構(gòu)建視覺審美三要素，使得三個(gè)要素在平面設(shè)計(jì)作品中和諧存在，互相配合。這兩個(gè)廣告人物 形象在設(shè)計(jì)之時(shí)，就考慮到了產(chǎn)品的受眾大多是中老年人，因此選擇了老年人歡快跳舞的形象，手中抱著的腦白金的包裝色調(diào)與老人的衣著色