【正文】 譽性 4所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品與（ B ）產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。百 事可樂所采取的戰(zhàn)略類型是（ B ）。 宜家這是采用了（ B ）。 A．多元化戰(zhàn)略 B．成本領先戰(zhàn)略 C．差異化戰(zhàn)略 D．集中化戰(zhàn)略 4奇瑞汽車在汽車行業(yè)中實行的競爭戰(zhàn)略類型的是（ A ） A．成本領先 戰(zhàn)略 B．差異化戰(zhàn)略 C．低成本集中化 D．差 異集中化 4在某個特定的產(chǎn)業(yè)中相互關聯(lián)的，在地理位置上相對集中的若干個企業(yè)和機構的集合是（ B ）。 A．個別品牌 B．家庭品牌 C．多品 牌 D．品牌延伸 5某企業(yè)原來經(jīng)營專為高檔消費群體的 “向陽 ”牌服裝，該市場成功后，雙以該品牌進進中檔 消費市場，這一品牌策略就是（ C ）。 A．債券 B．優(yōu)先股 C．銀行借款 D．普通股 5長期資金籌資方式中，籌資風險最大的籌資方式是（ A ）。G 公司二戰(zhàn)后推出 “汰滌 ”牌洗衣粉獲得成功，50 年代又推出 “快樂 ”牌洗衣粉，這種品牌戰(zhàn)略是（ D ）。 A．實施企業(yè)戰(zhàn)略 B．讓其他管理人員一起共 同實施戰(zhàn)略 C．與其他管理人員一起修訂戰(zhàn)略 D．制訂一個最佳戰(zhàn)略。 A．指揮型 B．文化型 C．合作型 D．增長型 5戰(zhàn)略與結(jié)構關系的基本原則是（ B ） A．組織戰(zhàn)略服從于組織結(jié)構 B．組織的結(jié)構服從于組織戰(zhàn)略 C．組織戰(zhàn)略與 組織結(jié)構并列 D．產(chǎn)生共同愿景 5所謂戰(zhàn)略失效，是指企業(yè)戰(zhàn)略實施的結(jié)果偏離了（ A ）和戰(zhàn)略管理的理想狀態(tài)?？墒窃诜▏牡纤鼓針穲@自開業(yè)以來年年虧損，其原因是忽視了（ C）。有部分顧客抱怨商場的裝修檔次太低，商場里的椅子太少。 A. 同心多元化 B. 水平多元化 C. 集團多元化 D. 一體化 4. 一家經(jīng)營嬰兒奶粉的公司正準備進行多元化經(jīng)營，你認為最優(yōu)先考慮的業(yè)務領域是（ B ） A. 嬰兒服裝 B. 青少年奶粉 C. 孕婦裝 5. 美國電話電報公司對外宣稱，本公司 “提供信息溝通的工具和服務而不是生產(chǎn)電話。 A. 企業(yè)使命 B. 企業(yè)愿景 C. 企業(yè)目標 D. 企業(yè)價值觀 6. 原油生產(chǎn)公司對石油化工企業(yè)而言，決定他們討價還價能力的最主要影響因素是（ A ）。 A. 某旅游點發(fā)生地震 B. 旅游景點 居民收進水平逐年提高 C. 國家允許國人出境旅游 D. 國內(nèi)居民用于旅游的消費支出增長明顯 8. 你認為手機行業(yè)最主要的特征是（ D） A. 產(chǎn)品高度標準化 B. 規(guī)模經(jīng)濟不太明顯 C. 產(chǎn)品技術更新比較緩慢 D. 行業(yè)的進進 /退出壁壘都高 9. 對于鋼鐵行業(yè)來說，最明顯的競爭特征是：（ B ）?？墒窃诜▏牡纤鼓針穲@自開業(yè)以來年年虧損，其原因是忽視了（ C ） A. 政治法律因素 B. 經(jīng)濟因素 C. 社會文化因素 D. 技術因素 ，一般而言，以下哪種產(chǎn)品比較適合采用成本領先戰(zhàn)略。宜家這是采用了（ B ）。它屬于企業(yè)宏觀環(huán)境中的（ D ）因素。 A. 5～ 10B. 10～ 15 ～ 20 D. 10～ 30 4 某牙膏廠原來只生產(chǎn)藥物牙膏，現(xiàn)在又增加牙刷生產(chǎn)，這屬于（ D ）。 A．債券 B．優(yōu)先股 C．銀行借款 D．普通股 6 “把雞蛋放在一只籃子里的做法 ”是什么戰(zhàn)略 的形象表述（ A ）。 A．一體化戰(zhàn)略 B．戰(zhàn)略聯(lián)盟戰(zhàn)略 C．多元化戰(zhàn)略 D．全方位創(chuàng)新戰(zhàn)略 8 在戰(zhàn)略實施過程中，企業(yè)總經(jīng)理鼓勵中下層管理者制訂與實施自己戰(zhàn)略的模式是（ D ）。 A、不斷創(chuàng)新 B、占據(jù)全球家電 30％的份額 C、創(chuàng)中國的世界名牌 D、真誠到永遠 11 日本索尼公司于 1989年以 54億美元的價格買下了美國哥倫比亞和三星兩家電影公司，此時實施的戰(zhàn)略是 (B )。 A、前向一體化 B、后向一體化 C、橫向一體化 D、混合一體化 13 差異化戰(zhàn)略的核心是取代某種對顧客有價值的（ B ）。 A．綱領性 B．風險性 C．全局性 D．挑戰(zhàn)性 16 所有產(chǎn)品都使用同一個品牌的品牌策略是（ B ）。 A．滿足顧客的某種需求 B．表明企業(yè)的經(jīng)營哲學 C．易于為整個企業(yè)所理解 D．比較寬泛且有一定冒險精神 18 為 了進一步擴大彩電的生產(chǎn)規(guī)模，海爾集團公司整體收購合肥黃山電子集團公司，這屬于（ A ）。 A．成長型戰(zhàn)略 B．穩(wěn)定型戰(zhàn)略 C．收縮型戰(zhàn)略 D．以上都不是 23 在特定的產(chǎn)品與市場領域中，企業(yè)與競爭對手相比所具有的優(yōu)勢的特征和條件是（ B ）。 B．生產(chǎn)為大眾消費需求的腳上用品。 D．提供制造足以可以和汽車比美的鞋子。 A．全面的收縮戰(zhàn)略 B．主動的收縮戰(zhàn)略 C．被動的收縮戰(zhàn)略 D．徹底的清算戰(zhàn)略 26 生物制藥具有高成長性行業(yè)，其進進壁壘和退出壁壘的組合是（ A ）。 A．政治法律因素 B．經(jīng)濟因素 C．人文社會因素 D．科技因素 28 目前大中城市餐飲業(yè)中，消費者越來越傾向于有檔次、有品位的餐館， “物美價廉 ”已經(jīng)不是人們就餐的首要選擇。 A．政治法律環(huán)境 B．經(jīng)濟環(huán)境 C．社會文化環(huán)境 D．技術環(huán)境 29 在某個特定的產(chǎn)業(yè)中相互關聯(lián)的，在地理位置上相對集中的若干個企業(yè) 和機構的集合是（ B ）。 A．高利潤高風險 B．穩(wěn)定的高利潤 C．低利潤高風險 D．穩(wěn)定的低利潤 31 1956 年宜家開始試用平板包裝，這個舉動當初只是為了節(jié)約運輸空間，而今天卻成為了宜家競爭優(yōu)勢的一個構成部分。 A．服務差異化戰(zhàn)略 B．產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 C．人事差異化戰(zhàn)略 D．形象差異化戰(zhàn)略 32 某企業(yè)原來經(jīng)營專為高檔消費群體的 “向陽 ”牌服裝，該市場成功后，雙以該品牌進進中檔消費市場，這一品牌策略就是（ C ）。 A．戰(zhàn)略目標 B．戰(zhàn)略重點 C．戰(zhàn)略控制范圍 D．企業(yè)使命 34 柯達公司的產(chǎn)品與市場領域該定義為以下哪個領域（ C ）。 A．交易量 B．產(chǎn)業(yè)集中度 C．轉(zhuǎn)換成本 D．賣方產(chǎn)品標準化程度 37 戰(zhàn)略實施的變革型模式的特點是企業(yè)總經(jīng)理主要考慮如何（ A ）。 38 勝利公司是一家專門經(jīng)營化妝品業(yè)務的公司，沒有下屬的子公司和分公司，該公司的戰(zhàn)略管理層次構成是（ C ）。 A．債券 B．優(yōu)先股 C．銀行借款 D．普通股 40 “公司旨在提供娛樂活動而不是經(jīng)營電影業(yè) ”描述的是（ A ）。 A. 多元化戰(zhàn)略 B. 成本領先戰(zhàn)略 C. 差異化戰(zhàn)略 化戰(zhàn)略 42 西單商場的目標市場定位是：大眾化的精品店。有人建議商場進一步裝修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美價廉，請問這種建議有什么問題？（ A ） A．建議的措施方案與企業(yè)目標不一致。 C．建議的措施符合顧客的需求，可以實施。 43 對于鋼鐵行業(yè)來說，最明顯的競爭特征是：（ B ）。 A．市場開發(fā)戰(zhàn)略 B． 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 C．多元化戰(zhàn)略 D． 市場滲透戰(zhàn)略 45 需要有規(guī)模經(jīng)濟效益支持的戰(zhàn)略類型是（ A ）。百事可樂所采取的戰(zhàn)略類型是（ B ）。 A．多元化戰(zhàn)略 B．成本領先戰(zhàn)略 C．差異化戰(zhàn)略 D．集中化戰(zhàn)略 48 重復同 24 49 中國 人民銀行近兩年不斷出臺新的貨幣政策，如增加存款準備金，提高存貸款利率，這屬于宏觀環(huán)境因素中的（ B ）因素。 A．某旅游點發(fā)生地震 B．旅游景點居民收進水平逐年提高 C．國家允許國人出境旅游 D．國內(nèi)居民用于旅游的消費支出增長明顯 51 所謂差異化戰(zhàn)略，是指為使企業(yè)產(chǎn)品與（ B ）產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點而 采取的一種戰(zhàn)略。從“美汁源果粒橙 ”，到 “天與地礦物質(zhì)水 ”，還有 “茶研工坊 ”等，可口可樂在中國市場共推出了近 20 種飲料品牌，除了傳統(tǒng)的碳酸飲料，還包含了果汁、茶飲、純水等各類非碳酸飲料，可謂 “十項全能 ”。 A．同心多元化 B．水平多元化 C．集團多元化 D．不相關多元化 57 重復同 37 58 美國 Pamp。 A．多族 品牌 B．家庭品牌 C．個別品牌 D．多品牌 59 重復同 28 60 美國艾維斯汽車租賃公司提出 “我們?？闯蔀槠囎赓U業(yè)中發(fā)展最快．利潤最多的公司 ”，這個口號表明了該公司的（ D ） A．經(jīng)營戰(zhàn)略 B．經(jīng)營哲學 C．社會責任 D．企業(yè)愿景 61 一家經(jīng)營嬰兒奶粉的公司正準備進行多元化經(jīng)營，你建議最優(yōu)先考慮的業(yè)務領域是（ B ） A．嬰兒服裝 B．青少年奶粉 C．孕婦裝 D．鮮奶 62 奇瑞汽車在汽車行業(yè)中實行的競爭 戰(zhàn)略類型的是（ A ） A．成本領先戰(zhàn)略 B．差異化戰(zhàn)略 C．低成本集中化 D．差異集中化 63 重復同 16 64 企業(yè)通過有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本，甚至在同行業(yè)中最低的成本，從而在取競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略是（ A ）。（ D ） A. 日光燈 B. 汽車 C. 手機 D. 面包 67 重點集中戰(zhàn)略中的低占有率集中戰(zhàn)略非常注重（ C ） A. 成長目標 B. 競爭對手多少 C. 利潤 D. 形象 一 : 、當?shù)匾涣羞M京列車分別邀請本酒廠參加冠名活動，企業(yè)正在考慮是否參加競標？ 答 :西南某制酒 企業(yè)在西北市場在春節(jié)期間開展買二贈一促銷活動，本企業(yè)西部市場負責人請示總經(jīng)理審批春節(jié)期間的促銷活動。促銷組合就是企業(yè)為達到預期的促銷效果，有目的，有計劃地把廣告、宣傳、報道、營業(yè)推廣、人員推銷等促銷工具配合起來應用的策略。 2．鑒于中檔酒市場需求量大，營銷部門建議本企業(yè)也加進中檔酒行列，開發(fā)中檔酒。實際上，在產(chǎn)品成熟期前企業(yè)就應當把注意力放到產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整上，及時開發(fā)產(chǎn)品的新系列和新用途，只有這樣才能免除企業(yè)在產(chǎn)業(yè)成熟期后期陷進被動。其中用酒精作為汽油的替代產(chǎn)品是其中的一個方案。 答 :這勢笠倒芾慝司戰(zhàn)略中的產(chǎn)品發(fā)明戰(zhàn) 略，這種戰(zhàn)略要求企業(yè)發(fā)明別的企業(yè)從未生產(chǎn)過的新產(chǎn)品，并進進到別的企業(yè)已成熟市場，因而它具有創(chuàng)新開拓精神，這種戰(zhàn)略體現(xiàn)了創(chuàng)新開拓型戰(zhàn)略的高風險 ——高收益特征。 4. 西南某制酒企業(yè)在西北市場在春節(jié)期間開展買二贈一促銷活動，本企業(yè)西部市場負責人請示總經(jīng)理審批春節(jié)期間的促銷 活動 答 :這只是一種促銷方案的選擇審批問題，是戰(zhàn)術選擇問題。 這是職能戰(zhàn)略中的促銷戰(zhàn)略，所謂促銷，就是企業(yè)將自己產(chǎn)品的信息通過各種方式傳遞給消費者和用戶的行為。不同的促銷工具有不同的長處和短處。 答 :不屬于企業(yè)戰(zhàn)略層次的問題 ，屬于企業(yè)日常經(jīng)營活動。 6. 營銷部總結(jié)近幾年營銷渠道的營銷效果，建議從電視廣告中撤出來，同時將公益贊助廣告渠道作為營銷的一個主渠道。營銷部門通過 對前面戰(zhàn)略實施的效果分析，提出走公益贊助廣告之路，是營銷部門長遠性、全局性、綱領性的一個方案，究竟進行公益贊助廣告還沒有具體磋商，因此屬于一個戰(zhàn)略性的思想，屬于企業(yè)營銷職能戰(zhàn)略。 答 :其主體是營銷部門，由營銷部門提出的一個方案，其針對市場的需求量提出了適于企業(yè)生存和發(fā)展的方案，其具有長遠性的規(guī)劃， “今天的努力是為明天的收獲 ”、 “人無遠慮、必有近憂 ”。其次，圍繞遠景目標，企業(yè)戰(zhàn)略必須經(jīng)歷