音響企業(yè)形象策劃方案-在線瀏覽
2024-11-06 10:23本頁面
【正文】 生活的素質(zhì)，也更注重生活耐用品的品質(zhì)。 消費(fèi)群分析總結(jié)： ◎產(chǎn)品的品質(zhì)和外觀依然是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。 ◎男性的購買比例明顯高于女性。首當(dāng)其沖的當(dāng)數(shù)CAV 麗聲音響。所以，在企業(yè)的形象包裝方面，我們把他作為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以分析。世界性，是這個(gè)企業(yè)與科達(dá)相同的地方。 產(chǎn)品理念： 名牌的風(fēng)范，營造高尚生活氛圍，洋溢生活情趣，提升生活方式，是 CAV 每個(gè)產(chǎn)品品牌的訴求內(nèi)容。CAV 麗聲，在于傳播一種文化，倡導(dǎo)一種高尚生活，全球共享的產(chǎn)品理念。 不足之處： 企業(yè)的理念，強(qiáng)調(diào)服務(wù)性，缺少領(lǐng)導(dǎo)業(yè)界的氣概，與其自稱的領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的地位不相稱，顯得有些無力。所傳播的生活理念有說教和強(qiáng)加于人的味道。 四、 **自身優(yōu)劣勢(shì)分析 **音響至今已有 11 年的歷史，在 11 年的奮斗中創(chuàng)造了輝煌的業(yè)績(jī)，是真正的民族品牌。 **的市場(chǎng)占有率曾位居全國的前列，在國內(nèi)擁有較高知名度。出口業(yè)務(wù)也是 **的驕傲，現(xiàn)今已是多個(gè)國際知名品牌的 OEM 合作伙伴。 **的優(yōu)勢(shì)： 企業(yè)在同行業(yè)中起步較早，生產(chǎn)規(guī)模龐大，技術(shù)力量雄厚，有一支較強(qiáng)的研發(fā)隊(duì)伍，產(chǎn)品品質(zhì)過硬，曾經(jīng)在國內(nèi)有較高的知名度和美譽(yù)度。 **的劣勢(shì)： 近幾年， **主攻國外市場(chǎng)，致使企業(yè)形象逐漸在國內(nèi)的消費(fèi)者的心中失落。所以，當(dāng)務(wù)之急，是先給企業(yè)確立適合自身的形象，然后才是給企業(yè) 的產(chǎn)品進(jìn)行品牌包裝。 五、企業(yè)形象 形象定位： 根據(jù)以上分析，音響產(chǎn)品是耐用消費(fèi)品，質(zhì)量仍然是消費(fèi)者關(guān)心的話題。 **在啟動(dòng)國內(nèi)市場(chǎng)之際，最需要的是一個(gè)建立在國外輝煌的業(yè) 績(jī)、雄厚的技術(shù)力量、龐大的規(guī)模、過硬的產(chǎn)品品質(zhì)這些內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上的突出、鮮明的形象。 **的十一年的歷程，決定了 **有理由和信心開拓品質(zhì)國際化的形象路線。國際化，世界性的形象最能夠體現(xiàn) **的實(shí)力。 形象廣告語： **,與世界共鳴 現(xiàn)代人對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高，生活品質(zhì)有一部分的指向是指生活消費(fèi)品的品質(zhì)。從 而使 **在企業(yè)理念上，上升到一個(gè)世界的高度。整句廣告語喻示了 **產(chǎn)品的技術(shù)、品質(zhì)與世界的水平同一高度，選擇 **不僅可以享受到
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