【正文】 ..... 21 喜歡的演出類型 ............................................................................................................ 21 最受歡迎的講座類型 .................................................................................................... 22 最熱衷參與的公益活動 ................................................................................................ 22 附表 .......................................................................................................................................................... 24 調查時間： 2020 年 3 月 調查單位：北京博園廣告有限公司 校園事業(yè)部 第一部分：研究設計 一、背景綜述 隨著社會經濟的不斷發(fā)展，社會對知識型人才的需求越來越多，我國高等教育辦學規(guī)模也在 隨著社會和市場的需求正在不斷壯大。 據(jù)統(tǒng)計在中國廣義的大學生將近 2020 萬，這個市場相當 1/4 個德國， 1/3 個英國。那么 2020 萬大學生，就意味著有 400 億的市場。一時間各種校園促銷、校園頒獎、校園評比活動層出不窮，但真正 成功的校園活動卻少之又少。 為此，博源校園事業(yè)部組織了這次大規(guī)模、專業(yè)化的校園市場調查活動，在調查中我們遵循 了科學性與客觀性的原則，以客觀的態(tài)度去尋求真實準確的信息，不帶有任何個人主觀的意愿或 偏見。相信這次調查活動必將為今后 更加專業(yè)化的校園市場活動運作奠定一個成功的基礎！ 二、研究 問題 本次調查主要針對高校群體的不同特征，歸納了 10 個方向共 47 個類別的高校群體屬性進行 調查，涵蓋了校園活動、服飾、金融、出國、數(shù)碼、媒體、娛樂、課外活動等與大學生生活息息 第 3 頁 電話： 傳真： 博源校園 京滬惠大學生調查報告 相關的課題，從細節(jié)著手，多角度多層次的系統(tǒng)歸納目標群體屬性，進而發(fā)掘高校市場潛力，科 學指導校園市場活動。在調查中我們采用 了訪談式的調查 的方式，對各校隨機抽取的 20 名學生進行了調查。此次設計調查問卷的題目： 一方面把將大學生關注的 IT、體育、金融、網絡等內容融入其中，使調查對象有興趣并易于接受； 另一方面又要考慮到問題設計的科學性，在問題的設計中體現(xiàn)邏輯性、合理性、明確性、公平 性 等的原則，保證調查的真實效果。 第二部分：數(shù)據(jù)分析 問卷甄別 被訪者首先被要求回答是否關注校內舉行的各種活動、是否參加過校內舉行的活動以及是否 對身邊發(fā)生的新鮮事物感興趣等問題，至少其中一個問題回答為 “是 ”的被訪者被邀請繼續(xù)填寫 本問卷。被訪者最小年齡 18 歲 ,最大年齡 25 歲 ,樣本均值即平均年齡 為 21 歲 ,標準差為 。 工科 理科 65 23 % 科目 文科 理科 工科 % % 女生 性別 女生 男生 % 文科 198 % 藝術 醫(yī)學 男生 165 132 ◆ 大學生的業(yè)務愛好：上網和看書成為絕大多數(shù)大學生業(yè)余生活的重要組成部分，其次為旅游和 看電影。其中女生 參加勤工助學活動的意愿要比男生強一些（見表 22）。（表 25） 三、關于校園活動 經常舉辦校園活動的產品類別 第 5 頁 電話： 傳真： 博源校園 京滬惠大學生調查報告 IT類型產品舉辦校園宣傳互動的頻率最高 ,其次為體育用品和食品服裝類。從這個結論不難看出學生們更傾 向于 能夠帶來產品體驗和優(yōu)惠措施的推廣形式。上海和廣州的學生對于講座的偏好程度是具有顯著差異的，上海的學生比廣 州學生更喜歡巡回講座。 Group Statistics Std. Error 大型的晚會演出 大型主題展會 校園路演 巡回講座 公益活動 免費試用 以舊換新 性別 男生 女生 男生 女生 男生 女生 男生 女生 男生 女生 男生 女生 男生 女生 N 124 105 124 105 157 130 158 130 156 130 157 131 157 130 Mean Std. Deviation Mean .14577 .15370 .12392 .13392 .11266 .12830 .11142 .12693 .11947 .12161 .11924 .12701 .12247 .12922 文科 理科的興趣差異 僅對大型晚會演出和主題展會的興趣是有區(qū)別的 ,理科學生（平均值分別為 ）對 此文科學生（平均值分別為 ）稍微感興趣一些 . 文科和工科的興趣差異 :工科學生更 喜歡免費試用。（表 32） 大學生喜歡的禮品類型 實用的、精致的、數(shù)碼類型、玩具是大學校園活動小禮品的指導方向。 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 服裝 耐克、 ONLY、阿迪達斯是最受歡迎的服裝品牌。從性別 角度，男生和女生對此也沒有顯著區(qū)別。 60%的學生辦理了信用卡。三地學生對于是否使用信用卡以及使 用萬事達卡還是維薩卡也沒有顯著區(qū)別。另外一個值得注意的現(xiàn)象是招商銀行在大學生市場的良好表現(xiàn)，無論是借記卡還是信用 卡的占有水平已經排在農行之前。 親人攜帶 9% 國際卡 52% 出國留學選擇的渠道 其他 3% 現(xiàn)金匯款 36% 通過留學中介的渠道而出國留學比例最高。 網絡在 IT 消費方面扮演的仍然是一個信息平臺的作用。 第 12 頁 電話： 傳真： 博源校園 Notebook Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent 京滬惠大學生調查報告 Valid IBM DELL SONY 明基 華碩 toshiba apple 聯(lián)想 paq 七喜 NEC TCL 三星 神州 紫光 Total 29 28 10 7 6 5 4 4 3 2 1 1 1 1 1 103 移動存儲 Cumulative Valid 愛國者 Frequency Percent Valid Percent 10 Percent 漢王 IBM PSP 日立 三星 雜牌子 朗科 七喜 alading DEC SONY 金士頓 京華 U盤 紐曼 清華 Total 7 5 4 4 4 4 3 3 1 1 1 1 1 1 1 51 數(shù)碼產品方面使用網絡的目的 搜集產品信息、了解學習產品知識、與網友溝通溝通產品體驗、直接購買網絡產品等幾方面 所占比例較高。 上網地點 250 200 150 100 50 0 宿舍 常用的 bbs 網吧 家里 其他 大多數(shù)學生會選擇校內的 bbs 為主，其次為天涯、 163 和 CHINABBS 第 14 頁 電話： 傳真： 搜集產品信息 了解學習產品知 識 與網友溝通產品 體驗 直接購買網絡產 品 博源校園 80 70 60 50 40 30 20 10 0 常用娛樂網站 新浪、 TOM 和 成為大學生心目中娛樂網站的代表。 120 100 80 60 40 20 0 最喜歡的報紙 體壇周報和南方都市報的喜愛程度較高 第 16 頁 電話： 傳真： ea sy 瑞麗 mi ni 上海 電 視 時尚 讀者 故事會 萌芽 青年 文 摘 博源校園 70 60 50 40 30 20 10 0 喜歡的電視欄目 體育類欄目排名較高，其次為娛樂類節(jié)目。 第 17 頁 電話： 傳真： 申報 ch in a dai ly 體壇周報 完全 生 活手冊 晨報 晚報 廣州日報 南 方都市 報 新快 報 新民 晚報 決策 魯 豫有約 中央新 聞聯(lián)播 不 看 東方新 人 娛樂類 法制類 時尚 頻 道節(jié)目 體育 類 可凡 有約 博源校園 0 最喜歡的媒體形式 京滬惠大學生調查報告 BBS、食堂電視、校園電臺、條幅、燈箱、電子屏、學生手冊、海報欄都是較喜歡的媒體形式， BBS 的受歡迎程度最高。 第 18 頁 電話： 傳真： 海報 傳單 條 幅 宣傳日 活 動 校 園 BB S 校 園廣播 校園 電 視臺 校 報 宿舍櫥 窗 食堂 電視 bbs 食堂電 視 校園電 臺 條幅 燈箱 電 子屏 學生手 冊 海報 欄