【正文】 目前北京市一般住宅的采暖能耗基準(zhǔn)數(shù)是 25 公斤標(biāo)準(zhǔn)煤左右，而在氣候條件相似的德國(guó)，其新建筑房屋的采暖能耗已從上世紀(jì) 70 年代的 24―― 30 公斤的標(biāo)準(zhǔn)煤降到現(xiàn)在的 4―― 8 公斤。好的房子并不單體現(xiàn)在住宅的形體高度、外觀造型和立面色彩，節(jié)能是一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。從外觀上看，國(guó)內(nèi)許多著名小區(qū)放到歐洲去，也稱得上上乘之作，但在節(jié)能等內(nèi)在質(zhì)量是 ，差距非常大。塑料門窗行業(yè)涉及到型材廠、組裝廠、型材擠出設(shè)備廠、門窗組裝設(shè)備廠、五金件廠和添加劑、原料生產(chǎn)等，是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到化工、輕工、建材、石化、建設(shè)等多個(gè)部門，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，帶動(dòng)作用大。發(fā)展化學(xué)建材，包括發(fā)展塑料窗和塑料管，不單是工程建設(shè)主管部門為了節(jié)能，提高性能質(zhì)量，而是站在國(guó)家整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的角 度，使之形成良性和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。 國(guó)家對(duì)不同材質(zhì)的門窗都一視同仁，鼓勵(lì)通過(guò)技術(shù)進(jìn)步，發(fā)揮好各自的材質(zhì)、材性優(yōu)勢(shì)， 軟文 約稿、商業(yè)研究、商業(yè)企劃書 雪藍(lán)子軟文寫作團(tuán)隊(duì)： 1982731021 練好內(nèi)功，滿足建筑功能、性能的要求，滿足建筑節(jié)能的需要，營(yíng)造建筑門窗發(fā)展的良好氛圍。各種材質(zhì)的門窗應(yīng)該依據(jù)科學(xué)技術(shù)的發(fā) 展規(guī)律和建筑應(yīng)用的要求，不斷研發(fā)、推出新的產(chǎn)品，改進(jìn)和完善各種建筑門窗的性能與質(zhì)量，充分發(fā)揮各種材質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，推出更好的窗型，滿足建筑的需要。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，建筑門窗現(xiàn)在已不僅僅是質(zhì)量性能的問(wèn)題了，更是建筑設(shè)計(jì)立面表現(xiàn)的一個(gè)重要組成部分，要使建筑門窗的發(fā)展與建筑設(shè)計(jì)相結(jié)合，不同材質(zhì)的門窗應(yīng)該通過(guò)技術(shù)的發(fā)展，結(jié)合建筑物的要求，不斷推出新產(chǎn)品、新窗型。塑料門窗是化學(xué)建材產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要組成部分，自 1994年化學(xué)建材協(xié)調(diào)組成立以來(lái)，不斷地推動(dòng)技術(shù)的研發(fā)，推出新的產(chǎn)品，塑料門窗的應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大。這是因?yàn)樗芰祥T窗由于其材質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，具有優(yōu)良的保溫、隔聲、氣密、水密性能，節(jié)能效果顯著，而且耐腐蝕、阻燃，使用壽命長(zhǎng)。國(guó)家大力推動(dòng)節(jié)能門窗的發(fā)展也帶動(dòng)了塑料門窗的發(fā)展。國(guó)家多個(gè)部門之所以在多次聯(lián)合發(fā)文中主張發(fā)展化學(xué)建材及塑料門窗，是因?yàn)榇罅Πl(fā)展化學(xué)建材及塑料門窗可以推動(dòng)石油化工、塑料加工、建材、機(jī)電以及建筑業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有積極作用。其中對(duì)關(guān)于推廣塑料門窗的內(nèi)容進(jìn)行了修改，這種行為應(yīng)該受到譴責(zé)，篡改政府文件的性質(zhì)是非常惡劣的，已引起有關(guān)部門的重視，必要時(shí)會(huì)采取措 施。建設(shè)部正在組織編制第一號(hào)技術(shù)公告，對(duì)各種不同材質(zhì)門窗的發(fā)展，通過(guò)發(fā)布政府主張，引導(dǎo)建筑工程推廣使用優(yōu)質(zhì)節(jié)能的門窗，同時(shí)限制、禁止使用落后的門窗產(chǎn)品，推動(dòng)建筑門窗行業(yè)的健康發(fā)展。 2020 年 木門出口量和出口額的增長(zhǎng)均超過(guò)了 55％。 ．木門出口的國(guó)家和地區(qū) 我國(guó)木門出口的國(guó)家和地區(qū)主要包括：美國(guó)、日本、香港、韓國(guó)、加拿大、英國(guó)、愛爾蘭、法國(guó)、阿聯(lián)酋、哈薩克斯坦、澳門等。下表是 2020 年前三季度累計(jì)出口的統(tǒng)計(jì)數(shù)。下表是 2020 年前三季度的出口統(tǒng)計(jì)。從出口的平均單價(jià)來(lái)看，反了出口木門的結(jié)構(gòu)品種差異很大。建筑裝飾體現(xiàn)了群眾對(duì)美好生活的追 求。建筑裝 軟文 約稿、商業(yè)研究、商業(yè)企劃書 雪藍(lán)子軟文寫作團(tuán)隊(duì)： 1982731021 飾更多體現(xiàn)為設(shè)計(jì)創(chuàng)意和生活品質(zhì)享受，會(huì)不斷更新?lián)Q代，具有消費(fèi)升級(jí)概念。 在子行業(yè)方面，中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)表示，我國(guó)門窗市場(chǎng)的需求量每年為 5 億多平方米，相當(dāng)于 4 個(gè)歐洲市場(chǎng)的使用量；今后仍將以每年 11％的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2020年產(chǎn)值將達(dá)到 1950 億元。我國(guó)城市建筑每 年竣工 5 億平方米，農(nóng)村建筑達(dá) 6 億平方米，公用建筑達(dá) 7 億平方米。預(yù)料塑料門窗將繼續(xù)對(duì)金屬和木制門窗產(chǎn)生沖擊，到 2020 年其需求量將以每年 13． 9％的速度增加。國(guó)內(nèi)門業(yè)五金制造企業(yè)主要集中在浙江、江蘇、遼寧、四川等地，長(zhǎng)三角地區(qū)就占據(jù)了全國(guó)70％以上的交易份額。 四、企業(yè)狀況 、行業(yè)集中狀況 門 窗 業(yè) 著名品牌 ： TATA 木門 盼盼 門窗 合雅 門窗 星星套裝門 新多防盜門 天源木語(yǔ)實(shí) 門窗 今生經(jīng)典家居 歐派門業(yè) 3D 門窗 霍爾茨 門窗 派立方 門窗 潤(rùn)成創(chuàng)展 門窗 英邁 門窗 芒果 門窗 華鶴 門窗 埃森 儒匠天工 飛云防盜門 華智門廠 斯柏麗 、行業(yè)內(nèi)企業(yè)特征及需求 門窗 窗企業(yè)特征 ： 門窗 作 為一種結(jié)合傳統(tǒng)與新興的行業(yè)，在家居行業(yè)與家具類似，但又與櫥柜，樓梯等新興行業(yè)更為相像， 門窗 企業(yè)品牌的樹 立與推廣對(duì)于企業(yè)來(lái)講應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢？ 軟文 約稿、商業(yè)研究、商業(yè)企劃書 雪藍(lán)子軟文寫作團(tuán)隊(duì)： 1982731021 1，同其它產(chǎn)品一樣，品牌的建立不可能一蹴而就，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。今年很多 門窗 企業(yè)都在大量開拓外埠分銷商這一銷售渠道，相比與廣告形式，渠道的開拓既可以贏利，又能對(duì)品牌做高效的推廣，是一個(gè)兩全齊美的決策。 門窗 企業(yè)在渠道建設(shè)的同時(shí)也應(yīng)注意在渠道的開拓過(guò)程中很多企業(yè)看到了眼前的利潤(rùn)，而不注重對(duì)品牌的培養(yǎng)和發(fā)展 ，在競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)更是一切以短期的贏利為目的，而品牌的發(fā)展將會(huì)適得其 反。下定決心后首先要考慮的是在哪方面能做得與其他 門窗 企業(yè)不一樣，也就是確定品牌的核心價(jià)值和差異化。 4，圍繞品牌的核心價(jià)值和差異化進(jìn)行適度包裝，也就是 VI手冊(cè)和專賣店建設(shè)，這一點(diǎn)也很重要，如果想品牌有高度，決不能簡(jiǎn)單地設(shè)計(jì)一下就算了，要請(qǐng)專業(yè)的機(jī)構(gòu)，最好是對(duì)建材行業(yè)有研究的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。對(duì)于 門窗 行業(yè)而言，由于行業(yè)發(fā)展的相對(duì)滯后性，一方面相比其他建材行業(yè)而言，仍然存在較大的品牌發(fā)展空間，另一方面由于錯(cuò)失了房地產(chǎn)大發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，品牌的壯大難度較幾年前大多了。十多年前，地板的品牌也很多，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng) 的洗滌后，逐漸產(chǎn)生了一批知名品牌。? 西安市家裝委主任王建峰表示，門業(yè)發(fā)展速度很快，?原來(lái)的門品種單一，兩個(gè)木工板拼起來(lái)就可以了，現(xiàn)在的門就有免漆門、烤漆門、實(shí)木復(fù)合門等多個(gè)品種，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的要求日漸明顯。所以樹立品牌意識(shí)、發(fā)展品牌企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。因此有的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)里面是紙就認(rèn)定是假冒偽劣產(chǎn)品，其問(wèn)題的實(shí)質(zhì)在于行業(yè)沒有一個(gè)完善細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)，只提出了概念而沒有具體的工藝、填充物等規(guī)定，讓一些企業(yè)鉆了空子，更讓消費(fèi)者困惑不已 。? 2020 年，我國(guó) 門窗 總產(chǎn)值突破 500 億元。同時(shí)一些劣質(zhì)門開始渾水摸魚，如賣門時(shí)告訴消費(fèi)者填充物是實(shí)木復(fù)合材質(zhì)，可消費(fèi)者帶回 家的門里卻填著蜂窩紙。 這方面 政府部門對(duì)門業(yè)的管理和監(jiān)管不夠，門 窗 是一個(gè)非常有內(nèi)涵的行業(yè)，無(wú)論內(nèi)在、質(zhì)量、油漆，還是填充物、款式、材質(zhì)，都是一分價(jià)錢一分貨，但目前的混亂局面，讓那些生產(chǎn)粗制濫造產(chǎn)品的商家 有了可乘之機(jī)，所以門業(yè)企業(yè)的監(jiān)管力度和處罰力度都應(yīng)該大力加強(qiáng)。制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸在哪里？ 制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸有三個(gè)：首先，門的?個(gè)性?太強(qiáng)，從測(cè)量、下單給廠家到生產(chǎn)、到材質(zhì)、再到油漆 ，環(huán)環(huán)相扣，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題就會(huì)前功盡棄；其次，每一個(gè)開發(fā)商開發(fā)的樓盤，門的尺寸都不一樣，導(dǎo)致門廠不可能成批量大規(guī)模生產(chǎn)；再次，整個(gè)行業(yè)缺乏專業(yè)的技術(shù)人才。? 、領(lǐng)先企業(yè)研究（營(yíng)銷技巧、電子商務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等） 、 TATA 木門 企業(yè) 概況 TATA 木門品牌始建于 1999 年，是中國(guó)最早致力于成品居室門研發(fā) 、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的專業(yè)企業(yè)之一。 TATA 作為木門行業(yè) 30 強(qiáng)的領(lǐng)軍品牌，在發(fā)展中不斷贏得突破，相繼完成了奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)工程、中國(guó)電子大廈（原機(jī)械部），還承接了德國(guó)奔馳汽車北京生產(chǎn)基地辦公樓，滿足了奔馳汽車苛刻的德國(guó)標(biāo)準(zhǔn) 。 TATA 定位在高級(jí)白領(lǐng)階層，追求品味不追求豪華的理性消費(fèi)群體 ,其具有質(zhì)感高檔，時(shí)尚環(huán)保，性能穩(wěn)定，價(jià)格適中，安