【正文】 與觀眾見面，演出地點也將移到古城。一個豪邁大氣的專業(yè)舞臺、 500 多名演員、1200 多套服裝、 55 分 鐘的演出，讓你盡情體驗中華民族文化的絢麗風姿。 超大型山水全景演出《夢幻漓江》 2021 年公演，投資一千多萬，普通票價 120 元 夢幻漓江是由蜚聲世界藝壇的中國天創(chuàng)國際演藝制作交流公司并新近推出的一臺可與美國拉斯維加斯媲美的超大型山水全景演出。特殊翻揚舞臺及立體場景的創(chuàng)新使整臺演出交替變幻出多種令人目眩的桂林舞臺仙境，舞臺表演，高空 表演立體穿插結(jié)合，讓您真正體驗一次夢幻般的神秘之旅。著名舞蹈家楊麗萍首次出任大型歌舞集總編導及藝術(shù)總監(jiān)，并領銜主演。云南各民族民間著裝的生活原型。 120 個具有云南民族特色的面具。 70%的演員系云南的少數(shù)民族。全劇由序、日月、土地、家園、神祭、朝圣和尾聲雀之靈七部分組成，展現(xiàn)了云南少數(shù)民族對自然的崇拜、對生命的熱愛。 長隆國際大馬戲《森林密碼》 始創(chuàng)于 2021 年，投資 7000 萬以上，普通票價 120 元 《森林密碼》圍繞發(fā)生在一片神秘熱帶雨林中離奇故事而展開，通過高超的導演手段再現(xiàn)了一段樸素迷離的森林密碼解密過程?！渡置艽a》由國內(nèi)頂級馬戲奇才和國際知名藝術(shù)總裁聯(lián)袂打造，是一臺真正意義上的中西合璧藝術(shù)杰作。 在全球最大的長隆萬人馬戲表演場打造的世界最大的森林實景式舞臺布置，堪稱有史以來的舞美奇跡，刷新舞臺吉尼斯世界記錄。 全景式大型歌舞劇《巴蜀情緣》 2021 年首演，投資 4000 多萬元，普通票價為 100 元 《巴渝情緣》是一部以民風、民情、民俗為主線的獨具巴渝特色的全景式大型歌舞劇，劇中 600 套精美服裝風格迥異， 120 多位年輕亮麗的演員也是從全國各個專業(yè)藝術(shù)院校選拔而來。這是第一 部集合了川江號子、吊腳樓、三峽纖夫、大足石刻、山城棒棒軍、麻辣燙、重慶兒歌、巫山神女、變臉、吐火等眾多重慶獨特文化符號的大型文藝作品。九十分鐘的超媒體表演，講述一個蕩氣回腸的愛情神話，帶領觀眾神游南越天地間，心馳上下三千年，是一部在形式上突破了一切舞臺限制、沒有先例的舞臺劇，具有非常令人震撼的視聽效果，絕對是國內(nèi)獨創(chuàng)。除了表演，他們還針對廣州人愛吃、會吃的特點精心制作了一道“南越王宴”，分裝在價值上千的水晶托盤和 8 個水晶盅內(nèi)，大家可以邊吃邊看邊玩，這種娛樂消費方式在廣州應該是只有一家。音樂大典》 2021 年首演，一期投資 億元，普通票價 160 元 《禪宗少林劉三姐》的策劃人梅 帥元擔任總制作人和導演，譚盾擔任藝術(shù)總監(jiān)，黃豆豆任舞蹈設計，易中天任禪學顧問。音樂大典》演出規(guī)模宏大，音畫一體，近 600 人的禪武演繹，少林僧侶的現(xiàn)場唱頌，春夏秋冬的景觀變化，直指心性的佛樂禪音，合成了中岳嵩山輝煌的交響。主要表演舞臺為一片峽谷。整個演區(qū)面積近三公里，演出最高點 1400 米。音樂大典》的演出按音樂形式排列，以嵩山為舞臺、以少 林寺為背景，分為《風樂》《水樂》《光樂》《石樂》四個樂章。 大型歌舞演出《宋城千古情》 1996 年首演，投資 5000 萬元，觀看免費，但需進入宋城，宋城普通票價為 80 元。總政歌舞團的一級舞美大師田立為擔任燈光舞美設計，服裝設計由國內(nèi)頂級舞臺服裝設計師凌鴻擔任，浙江的舞蹈家崔巍擔任舞美。另外，擺在記者面前的節(jié)目單顯示，演出以良渚之光為序，從 4000 多年前古越大地太陽之祭、獻祭舞開始，在一個小時的時間容量里，再現(xiàn)了宋宮宴舞、岳家軍的金戈鐵馬、梁?；鄻蛳鄷?、水漫金山?? 國內(nèi)旅游演出 的三種主要類型 我們認為，根據(jù)國內(nèi)的主要游客客源地的特征，可以分為以下三類旅游演出城市：第一類城市如北京、上海、廣州等特大城市，中外游客眾多，城市晚間娛樂文化非常豐富，服務業(yè)發(fā)達。這類城市的演藝市場最好是主要針對國際入境市場，與旅行社建立密切的業(yè)務聯(lián)系，借助于導游進行推銷。第二類城市第二類城市如桂林、 麗 江等中小型特色旅游城市。由于它們往往是游客夜間活動的唯一選擇，所以相對于其它城市而言，旅游演藝產(chǎn)品成，成功相對容易，決定其能否成功的關鍵因素不在于市場需求規(guī)模，而在于演藝產(chǎn)品是否個性化、本土化和有知名度，歸結(jié)為一點，就是是否有吸引力。這類城市的旅游演出市場最難成功， 一方面城市服務業(yè)發(fā)展較快，文化活動相對豐富 ，游客的晚間消費選擇余地較大，一方面，海外入境旅游數(shù)量不足以支撐一臺或者幾臺專門吸引外國人的旅游演出。 分析結(jié)果 調(diào)研組分析了國內(nèi)幾乎所有的大型旅游文藝演出，通過細致歸納、整理，得出國內(nèi)成功的大型旅游文藝演出的幾個普遍特征： （ 1）高起點，大投入，大手筆投資，節(jié)目創(chuàng)作周期長。 （ 2）具有深厚底蘊、著名品牌的藝術(shù)主創(chuàng)陣容及較好的演出資源。 （ 3）布景上投資極大，借助現(xiàn)代科技手段的聲光電效果，及全景、實景等各種創(chuàng)新的舞臺，塑造震撼人心的舞臺及燈光、音響效果，征服觀眾的視覺和聽覺世界。大多項目投資回收周期在三年以上，象《印象劉三姐》兩年收回全部投資的案例是較為出色的。而演出為何種類型，則是與當?shù)芈糜尉包c的類型緊密相關，具有自己獨到的特色方面。 （ 6）政府方面給予了強有力的支持推動。 二、省內(nèi)市場分析 地域優(yōu)勢 XX 省位于青藏高原東北部，東西長約 1200 公里，南北寬 800 公里，面積為 72 萬平方公里。巍巍昆侖山橫貫中部，唐古拉山峙立于南，祁連山矗立于北，茫茫草原起伏綿延，柴達木盆地浩瀚無限。 我省有藏、回、蒙古、撒拉等 43 個少數(shù)民族，人口 620 萬。由于各地發(fā)展條件千差萬別，基本發(fā)展態(tài)勢差異也較大，就 XX 省的情況來講以文化旅游為主體的文化產(chǎn)業(yè)體系還未成熟。我市文化產(chǎn)業(yè)雖然有了較快發(fā)展，但還處在起步階段，主要是總量規(guī)模偏小。同時，文化產(chǎn)業(yè)集約化程度不高，資源相對分散，產(chǎn)業(yè)領域小型企業(yè)居多，缺乏競爭力強、文化人才匱乏。我省在境外演出還是一個空白。文化產(chǎn)業(yè)高附加值的特性吸引了投資者的目光，大量資本和人力資源涌進文化領域，文化產(chǎn)業(yè)成為社會資本追逐的新熱點。劉三姐 》，成為廣西文化旅游的名片），不僅樹立良好的對外文化品牌形象，其產(chǎn)品自身也可帶來良好的經(jīng)濟效益，并成為一個良好的旅游產(chǎn)品?？赏ㄟ^培植品牌知名度使其形成一個完整的文化產(chǎn)品?！?XX》 大型系列歌舞力爭創(chuàng)新，成為 XX 旅游的文化名片。在漫長的歷史長河中，居住在 XX 高原上的各族人民用自己的聰明才智創(chuàng)造了絢麗多彩的民族民間文化，留下了豐富的文化遺產(chǎn)，為我們今天發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，提升 XX 的知名度，擴大 XX 的影響力，活躍各族群眾的文化生活提供了堅實的資源保障。 XX 的民族民間歌舞十分豐富。大通回族土族自治縣上孫家寨、同德縣宗日出土的新石器舞蹈紋彩陶盆，生動形象地描繪了當時人們載歌載 舞的歡慶場面，表明數(shù)千年前， XX 地區(qū)的先民已開始了原始的文化藝術(shù)活動。土族的安召舞、撒拉族的駱駝舞具有鮮明的民族風格。 XX 還有藏族的“拉伊”、酒曲、回族的宴席曲以及深受河湟地區(qū)各民族喜愛的“花兒”等豐富多彩的民歌。熱貢藝術(shù)是藏傳佛教藝術(shù)的一個重要流派，距今已有 700 多年的歷史，被稱為“我國民族藝術(shù)寶庫中的一顆瑰麗明珠”。目前，這四個村莊從事熱貢藝術(shù)品生產(chǎn)的藝人有 1400 多人，從藝戶數(shù)占總戶數(shù)的 70%以上。目前該縣正在成為創(chuàng)作、生產(chǎn)、零售、批發(fā)以唐卡為龍頭的熱貢藝術(shù)品的集散地。湟中農(nóng)民畫色彩艷麗，構(gòu)圖 飽滿，造型夸張，鄉(xiāng)土氣息濃郁，裝飾性強，深得國內(nèi)外藏家喜愛。 XX 的刺繡藝術(shù)地域特色濃郁，品種豐富，花樣繁多，土、回、撒拉、藏等民族婦女都擅長刺繡。 1988 年，作為國家對外文化交流項目，赴非洲的索馬里、馬里、塞內(nèi)加爾三國展出，被譽為東方藝術(shù)珍品。 XX 河湟地區(qū)素有“花兒的海洋”之譽，有許多場面宏大、特色鮮明的“花兒會” ，如民和七里寺“花兒會”、互助丹麻“花兒會”、平安夏宗寺“花兒會”、樂都瞿曇寺“花兒會”、大通老爺山“花兒會”。賽馬是 XX 牧區(qū)最盛大的節(jié)日活動之一?！凹{頓節(jié)”是土族人民的節(jié)日盛會，極具民族特色，每年從盛夏開始，至秋季結(jié)束，持續(xù)兩個多月，被稱為世界上歷時最長的狂歡節(jié)。 以藏族、土族、撒拉族為代表的民間風情文化。其中，土族和撒拉族是 XX 獨有的兩個少數(shù)民族。藏族服飾頗為精致、華麗和考究。藏族英雄史詩《格薩爾》卷帙浩繁，流傳久遠，是世界上最長的一部英雄史詩。土族婚禮別具一格，婚俗中有許多載歌載舞的場面，以此為內(nèi)容創(chuàng)作的《迎親》等劇目深受群眾喜愛。土族舞蹈“安召”、“輪子秋”，多次在國家、省級重大活動中亮相展示。 以上是我省民族特色文化的一個概括。對此 ，我認為需要把握好三點：一要突出重點。把重點應放在最具商業(yè)價值、最具市場潛力、最易轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的文化資源的挖掘、開發(fā)和利用上，找準切入點；二要著力在整合資源上下功夫，把零散的、有特色的、真正有價值的資源，以項目為紐帶，進行有效整合，形成打造文化品牌的合力；三要促進文化與旅游的結(jié)合。沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游。 交通優(yōu)勢 XX 距首都北京的鐵路里程為 2090 公里，距上海的鐵路總里程為3401 公里，距廣州的鐵路總里程為 3215 公里，距西藏的鐵路總里程為 1972 公里，在交通工具日益先進的今天，這樣的距離簡直就是須臾可至，便捷的交通條件成為了 XX 發(fā)展旅游的可能，而發(fā)達的航空網(wǎng)絡，更是讓 XX 當仁不讓地成為了青藏高原上的交通樞紐。 中國社會科學院經(jīng)濟學者梁紅在考察了 XX 的交通情況后說：“通過擴大城市規(guī)模建設，讓未來的 XX 市成為了 XX 省區(qū)域性交通樞紐中心，并有可能發(fā)展為青藏高原高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地和青藏高原旅游服務基地。連續(xù)幾年被評為中國十大避暑城市，中國十大安靜城市，中國十大最漂亮城市及全國雙擁模范城，中國十大最向往的旅游目的地等。在青藏鐵路全線通車和省委、省政府提出把 XX 建設成旅游名省的機遇下，不斷挖掘和開發(fā)旅游資源，積極擴大“天路起點， 中國夏都，健康之旅”旅游品牌。 政策扶持 省政府制定下發(fā)了《關于加快非公有制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》 、《關于鼓勵發(fā)展民營文藝表演團體的意見》、《關于文化領域引進外資的若干意見》等，進一步加大對民營文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，營造民營文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好輿論和政策環(huán)境，引導民營文化企業(yè)迅速、健康地發(fā)展。據(jù)旅游局調(diào)查有些地區(qū)對景點的文化內(nèi)涵挖掘不夠，據(jù)統(tǒng)計資料顯示，國內(nèi)旅游客在我省停留的平均時間為 天，平均花費 1431 元，主要花費在交通和住宿上，其他花費較低。這就反映出我省很多景區(qū)文化內(nèi)涵、旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，景區(qū)項目的延伸不足，小吃資源以及其他休閑資源開發(fā)不足等問題突出。 據(jù)統(tǒng)計，目前我國人均消費已經(jīng)以每年 %的速度遞增，這說明居民消費將由實物消費為主走向?qū)嵨锖头障M并重的軌道，我省人均 GDP 為 2546 美元。整合當?shù)氐漠敶囆g(shù)、歷史文化、宗教文化等資源，加大旅游、會展、商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合互動發(fā)展，促進文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，策劃和包裝出宗教民俗旅游、文化旅游、藝術(shù)旅游等多元化的旅游產(chǎn)品。 三、市場競爭力分析 （一）、 我中心立足民族特色，開拓國際市場。目前，我省文化企業(yè)還難以與國內(nèi)外大型企業(yè)集團進行直接的正面競爭，因而應當采取差異化的競爭策略。因此，我省文化企業(yè)應立足于民族特色求發(fā)展。 （二）、受文化產(chǎn)品的自身特性所決定，文化產(chǎn)品的營銷與物質(zhì)產(chǎn)品相比具有自己的特點，但它同樣要與其目標顧客的需求和產(chǎn)品的定位相適應，使產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等方面的營銷策略相互協(xié)調(diào)，共同發(fā)揮作用。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和市場集中度的提高，文化產(chǎn)品的差異化程度正在不斷加大。我國文化企業(yè)完全可以通過挖掘、開發(fā)和宣傳優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化來實現(xiàn)差異化，樹立《 XX》自身的品牌形象。我中心力爭在突出民族特色的基礎上，跟上時代發(fā)展的步伐，充分學習和利用各種先進的技術(shù)和管理、運營經(jīng)驗，努力促進文化產(chǎn)品創(chuàng)新。不僅應根據(jù)顧客的需求提供相應的文化產(chǎn)品，同時還應為顧客提供個性化服務，以保持與顧客的良好關系。由于文化產(chǎn)品 具有市場性和非市場性兩方面的特征，而且效用和價值難以確定，所以，其價格就有可能與成本發(fā)生偏離。因此，《 XX》文化產(chǎn)品不應根據(jù)它的制作成本而應根據(jù)其需求導向來定價。強大的傳播渠道對于文化產(chǎn)品迅速而廣泛地被公眾認知 和支持是非常必要的。同時，應加強渠道網(wǎng)絡的管理，注意版權(quán)的保護。 文化產(chǎn)品與普通物質(zhì)產(chǎn)品的促銷不同，文化產(chǎn)品的廣告、人員推銷、公共關系等溝通促銷手段與文化產(chǎn)品本身是一種相輔相成的關系。 第四章 《 XX》方案 《 XX》演出規(guī)模宏大，音畫舞一體，上百人演繹， XX 藏戲、格薩爾王傳奇故事、激情鍋莊舞等，合成了青藏高原輝煌的交響曲。 《 XX》大型民族歌舞圣典初步設計為八幕， 分別為《盛開的格?；ā贰恫菰⑿邸贰镀砀Ｆ桨病贰?XX 民族文化服飾展示》《舞動高原》《 XX》《天籟之音》《盛世大狂歡》八個樂章， “ 8”無論在藏族還是漢族的文化中都屬于吉祥如意的一個數(shù)字。 藏戲集中了藏族古典文學、音樂、舞蹈、表演、美術(shù)等各種藝術(shù)手段 XX 藏戲之大成。在表演上，藏戲有唱、舞、韻、白、技、表等六功。唱腔大多采自民歌和說唱音樂，具有聯(lián)曲體特點 和鮮明的地方色彩。 本部分演出的劇目有著名的有《文成公主》、 《洛桑王子》、 《朗莎雯波》、 《卓娃桑姆》