【正文】 慣。圓帽分兩種，一種是用白漂布制成的，一種是用白線或黑色絲線織成的，往往還織成秀美的幾何圖案。講究的人，還在圓帽上刺上精美的圖案?！肮_(dá)”是雪白的織品，一般 寬約二、三十厘米、長約一至兩米，用紗或絲綢織成，每有喜慶之事，或遠(yuǎn)客來臨，或拜會尊長、或遠(yuǎn)行送別，都要獻(xiàn)哈達(dá)以示敬意。從宗教而言，歷史上，藏傳佛教在土族地區(qū)普遍流行，佑寧寺宗教節(jié)日、佛事活動及宗教舞蹈“羌姆”，與藏傳佛教寺院格魯派的內(nèi)容基本相同，但又有自己的表演特點。其中夯調(diào)是在勞動時長期念誦，祝福來年祛病除魔，人畜平安。它以幻想式的夸張手法把格薩爾神化，表達(dá)了人民的某些愿望，也曲折地反映了歷史上復(fù)雜的部落、民族關(guān)系。 《格薩爾》是藏族人民集體創(chuàng)作的一部偉大的英雄史詩，歷史悠久，結(jié)構(gòu)宏偉，卷帙浩繁，內(nèi)容豐富，氣勢磅礴，流傳廣泛。音樂旋律古樸、粗獷、渾厚，有許多裝飾花腔、頓音、節(jié)奏比較悠沉、緩慢。在我國戲劇史、文學(xué)史上特別在少數(shù)民族戲劇史、文學(xué)史上占有重要地位。而每天定時的演出，屆時將成為 XX 文化旅游的一大亮點。 （七）、促銷方面。 （六）、渠道方面。 （五）、價格方面。 （四）、提高文化產(chǎn)品的科技水平，促進(jìn)文化產(chǎn)品創(chuàng)新。 （三）、突出產(chǎn)品的差異化。我省文化企業(yè)相對于省外企業(yè)，最大的競 爭優(yōu)勢在于具有我省的多民族特色。 很多人認(rèn)為我省旅游受氣候限制，這只是一種誤解，其實 XX 不僅僅只是夏季美麗， XX 的一年四季精彩不斷，比如春季的各種民族和宗教文化活動、秋季的高原森林奇觀以及冬季壯美的冰雪 美景等，所以 XX 旅游和文化相結(jié)合的拓展空間和時間，逐步往全天候、全方位方向發(fā)展，我們應(yīng)盡快改變對外宣傳和推介方式，轉(zhuǎn)變外界對 XX的認(rèn)識，這樣不但可以促使各景點均衡發(fā)展，增加投資者信心，同時促進(jìn)餐飲、住宿等行業(yè)均衡發(fā)展。造成游客花費總體偏低、旅游收入增長不高的現(xiàn)狀，我們從原來的“盼客來”到今天的如何“留得住”，只有挖掘本省的文化從原來的游客“熱鬧型”轉(zhuǎn)變成“參與型”。 二、需求預(yù)測 我省文化產(chǎn)業(yè)溝通平臺建設(shè)滯后，行業(yè)協(xié)會和中介組織數(shù)量較少且地位較低，沒能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)發(fā)展“潤滑劑”的作用。目前 XX 正在創(chuàng)建國家文明城市及國 家環(huán)境保護(hù)模范城市。 省境內(nèi) 5 條國道構(gòu)成“兩橫” (即國道 109 線、國道 315 線 )“三縱” (即國道 214 線、國道 215 線、國道 227 線 )主骨架 ,23 條省道縱橫交錯 ,330 多條縣鄉(xiāng)道路脈絡(luò)相連 ,形成 ,幅射全省城鄉(xiāng)牧區(qū)的公路網(wǎng)。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。另外，我們也要清醒地認(rèn)識到，文化資源不等于文化產(chǎn)品，只有把文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，并通過產(chǎn)品的打造，才能培育出高品位的文化品牌。土族婦女的服飾華美、艷麗。藏族人民能歌善舞，有“會說話即能唱歌、會走路即能跳舞”的美譽(yù)，舞姿灑脫奔 放，民歌“拉伊”婉轉(zhuǎn)悠長。 XX 自古就是一個多民族聚居的地區(qū)，中世紀(jì)以來，逐漸形成了漢族、藏族、回族、土族、蒙古族、撒拉族六大主體民族，并延續(xù)至今。尤其是久負(fù)盛名的玉樹賽馬會，集騎術(shù)、服飾、歌舞表演于一體，規(guī)模宏大、場面壯觀，每年吸引了數(shù)以萬計的海內(nèi)外游客。 以花兒會、賽馬會、納頓節(jié)、六月歌會為代表的民族民間節(jié)慶文化。 1988年，湟中縣被文化部命名為“中國民間繪畫藝術(shù)之鄉(xiāng)”。 2021 年，同仁縣熱貢藝術(shù)品的銷售收入突破 600 萬元。 以熱貢藝術(shù)為代表的繪畫和造型藝術(shù) 。目前， XX 各民族舞蹈多姿多彩，土族舞蹈熱情純樸；撒拉族舞蹈柔美抒情；漢族舞蹈歡快喜慶；藏族舞蹈浪漫豪放，其中玉樹歌舞是 XX 民族歌舞中的突出代表，其種類繁多，風(fēng)格迥異，久負(fù)盛名。XX 的特色文化資源歸納起來，主要有： 以玉樹歌舞為代表的民族民間歌舞文化。產(chǎn)品還具有可整合性、衍生效益、延伸開發(fā)的特點。多個省份都通過市場化投融資模式打造和包裝出能夠代表本地區(qū)特點的文化產(chǎn)品（化工企業(yè)廣西維尼綸集團(tuán)有限公司參與投資制作的全球第一部山水實景演出《印象 文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為 被廣泛認(rèn)同的新興產(chǎn)業(yè)， 2021 年，我國境外商業(yè)演出團(tuán)組數(shù)約為 426 個，演出場次 16373 場，實現(xiàn)演出收益約7685 萬元，尤其是歌舞演出市場近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省文化生產(chǎn)和服務(wù)單位達(dá)7000 余家。長江、黃河之源頭在XX，中國最大的內(nèi)陸高原咸水湖也在 XX，因此而得名“ XX”。由于此類劇目的社會效應(yīng)明顯，而經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大多并不明顯（很多劇目運營水平及效益一般），大多旅游 劇目都是當(dāng)?shù)卣Ψ龀值捻椖?，象《印象劉三姐》，政府先后下了近百個文化、建設(shè)、交通、旅游、銀行等方面的支持文件，扶持力度前所未有。 （ 5）演出內(nèi)容分休閑娛樂型，傳統(tǒng)文化型，風(fēng)土人情型等。大多投資大的劇目擁有張藝謀、譚盾、楊麗萍這樣在某一方面頂尖的大導(dǎo)演、大藝術(shù)家，并有機(jī)整合了許多演出資源，使得華麗的演出陣容、具有號召力的大導(dǎo)演成為拉動觀眾的宣傳亮點。這類城市的旅游演藝產(chǎn)品，因為有效的市場需求不足（單一市場 ) 而很難成功，需要針對多個客源層提供自己的演出產(chǎn)品。這類城市的特征是 游客以觀光客為主 而又以旅行社組織的團(tuán)隊占絕大多數(shù)，城市提供的娛樂活動少，游客的選擇少，因此其夜間演藝產(chǎn)品主要針對旅行社組織的團(tuán)隊。游客可以尋找到多元化的夜間活動場所。 《宋城千古情》的演出，總投資約 5000 萬元， 300 位演員參演，歷 時八年時間打造?！抖U宗少林項目選址在距登封市南十公里的待仙溝，距少林寺七公里。音樂大典》由《印象劇中數(shù)十名舞蹈演員均是從張藝謀〈印象西湖〉中搶奪過來的蘇杭美女，而“舞神”花城子則由國家一級舞蹈演員文妮擔(dān)綱。 為打造這臺大型歌舞會，小天鵝集團(tuán)不惜重金聘請了國家一級導(dǎo)演、曾任央視春節(jié)晚會歌舞導(dǎo)演的趙小津擔(dān)任總導(dǎo)演，請來《云南映像》的舞美和燈光設(shè)計孫天衛(wèi)，擔(dān)任舞美燈光設(shè)計，另外還聘請國家一級作曲家吳旋擔(dān)任音樂創(chuàng)作，本地知名詞作家趙曉瑜擔(dān)任作詞。不僅如此，《森林密碼》是一尊用現(xiàn)代西方藝術(shù)手段演繹東方哲學(xué)精髓的馬戲精品。劇中的布景和燈光都使用了先進(jìn)的舞美制作技術(shù)，演出服裝全部是少數(shù)民族生活著裝的原型?！对颇嫌诚?》中的道具、牛頭、瑪尼石、轉(zhuǎn)經(jīng)筒等全是真的。原汁原味的民族歌舞元素。劇目采用芭蕾和雜技完美結(jié)合的表演形式，場面宏大，氣勢磅礴，現(xiàn)代化舞美、燈光、音響立體而玄妙，亞洲絕無僅有。 《龍鳳舞中華》 90 年代即公演，投資 1 個多億，普通席免費，貴賓席 50 元 龍鳳舞中華是中國民俗文化村 1 億元打造的演出盛事，16 年積淀的藝術(shù)表演實力，凝聚數(shù)百位藝術(shù)家的奇思妙想，暢久不衰，將聲、光、電、水等現(xiàn)代舞臺手段悉數(shù)用盡，讓舞蹈、雜技、魔術(shù)等藝術(shù)手段共聚一堂。 《印象 麗江》 2021 年 7 月，投資 億元，普通票價 190 元 《印象大型桂林山水實景演出《印象劉三姐》是錦繡漓江 劉三姐歌圩景區(qū)之核心工程，由桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)、我國著名導(dǎo)演張藝謀出任總導(dǎo)演，國家一級編劇梅帥元任總策劃、制作人，以及兩位年輕導(dǎo)演 王潮歌、樊躍的加盟， 數(shù)易其稿，歷時三年半努力制作而成。以舞蹈形式構(gòu)成的“麗水金沙”，薈萃了麗江奇山異水孕育的獨特高原民族文化現(xiàn)象、亙古絕麗的古納西王國的文化寶藏。 國內(nèi)旅游文化演出中，有些劇目初次投資高達(dá)上億元，有些劇目每天動用演員四五百人，有些劇目當(dāng)年就能收回數(shù)千萬元的成本，還有一些劇目已經(jīng)連續(xù)演出了十多年仍然在市場上大受歡迎。 據(jù)不完全統(tǒng)計， 2021 年在全國各重點旅游城市和旅游景區(qū)定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有 153 臺，資金投入達(dá) 億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員 萬人，觀眾達(dá) 億人次，涌現(xiàn)了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大旅游者，并得到廣泛好評。是對 XX 省得天獨厚民族文化資源的高效整合，并打造為 XX 省文化演出第一品牌。灑脫粗獷、群情激昂的康巴藏族舞蹈家喻戶曉，土族的安昭、納頓、於菟則以民俗特點突出倍受關(guān)注。 XX 民族民間歌曲，歷史悠久，內(nèi)容豐富，曲調(diào)優(yōu)美。當(dāng)前，國際金融危機(jī)仍未見底，并對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生諸多影響，但困難和挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含著新的機(jī)遇和有利條件，文化具有反向調(diào)節(jié)功能，面對經(jīng)濟(jì)下滑，文化產(chǎn)業(yè)有逆勢而上的特點，這為創(chuàng)新文化體制機(jī)制、做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)帶來了契機(jī)。國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改 制取得重要進(jìn)展，涌現(xiàn)出一批具有較強(qiáng)實力和競爭力的文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大，以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局初步形成。發(fā)展現(xiàn)代文化 產(chǎn)品流通組織和流通方式。加快文化體制改革步伐，健全文化市場體系，鼓勵民營經(jīng)濟(jì)參與文化建設(shè)，培育和扶持新型文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)與 旅游、體育等行業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，使其成長壯大為新的經(jīng)濟(jì)增長點。完善文化產(chǎn)業(yè)政策，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競 爭力。獨特的民族民俗風(fēng)情，源遠(yuǎn)流長的昆侖文化、古樸神秘的宗教文化、異彩紛呈的節(jié)日 文化、還有絢麗多姿的民族服飾文化，使整個 XX 置身于民俗的海洋。 第八幕：盛世大狂歡 —— 調(diào)動藏族鍋莊舞、土族安昭舞的元素進(jìn)行長達(dá) 40 分鐘的篝火狂歡活動。擬成立“天歌組合”演唱節(jié)目組根據(jù)節(jié)目風(fēng)格獨立創(chuàng)作的系列歌曲，并按照市場商業(yè)化運作模式對組合進(jìn)行系統(tǒng)包裝，推向國內(nèi)外市場。 第二幕：草原英雄 —— 主要以傳說中的草原英雄格薩爾王為創(chuàng)作原型，突出表現(xiàn)其三個重要章節(jié)：賽馬稱王、四大降魔史、返回天界，以實景化演出的方式情景再現(xiàn)。是對 XX 省得天獨厚民族文化資源的有效整合，并確立打造為 XX 省歌舞演出市場第一品牌。 （ 3） XX 省文化廳關(guān)于加快高原特色旅游名省建設(shè)的六項措施。立足 XX 放眼國內(nèi)、國際市場，導(dǎo)入當(dāng)今國內(nèi)外前沿的文化營銷理念，成為 XX 文化 名牌和對外文化輸出的典范之作，開啟 XX 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。 XX可行性研究報告 第一章 總論 一、項目提要 XXXX 文化傳播中心是經(jīng) XX 省文化廳批準(zhǔn)， XX 省民政廳注冊的非企業(yè)性質(zhì)的社會團(tuán)體組織。將傾力打造為 XX 省對外演出市場的一張文化名片。 （ 2） 文化部關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見。 四、 《 XX》大型系列民族歌舞 方案 《 XX》大型民族歌舞圣典就是充分挖掘 XX 這個多民族地區(qū)豐富的民族歌舞優(yōu)勢文化資源，多角度、多層次全景式展示 XX 的優(yōu)秀民族文化。 第一幕：盛開的格?；?—— 以 XX 藏戲特有的表現(xiàn)方式，融合歌劇、舞劇、話劇的舞臺表現(xiàn)形式，片斷性戰(zhàn)士文成公主進(jìn)藏時在 XX的日月山發(fā)生的那段感人 肺腑的思鄉(xiāng)之情。 第六幕： XX—— 本章節(jié)主要展現(xiàn) XX 藏族、蒙古族、土族、回族、撒拉族的經(jīng)典民歌及 節(jié)目組原創(chuàng)歌曲。佛樂是一個比較深邃且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊魳沸螒B(tài)，根據(jù)節(jié)目元素全新詮釋得佛樂可作為節(jié)目的一個亮點寓意展示 ，該章節(jié)完全具有自主知識產(chǎn)權(quán)。目前，我省已有 102 個省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，19 個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。黨的十六大明確提出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。不久前召開的省第十一次黨代會上，強(qiáng)衛(wèi)書記的工作報告中用相當(dāng)篇幅部署和諧文化建設(shè)，特別強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展具有 XX 特色的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，注重民族傳統(tǒng)文化資源的挖掘整理和開發(fā)利用，實施好文化遺產(chǎn)保護(hù)工程，培育出一批體現(xiàn)地域民族特色的文化項目和品牌。建立民營文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，形成區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群，使文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。黨的十六大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，采取了一系列政策措施，深入推進(jìn)文化體制改革，加快推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 同時要看到，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平還不高、活力還不強(qiáng)，與人民群眾日益增長的精神文化需求還不相適應(yīng)，與日趨完善的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制還不相適應(yīng)，與現(xiàn)代 科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展及廣泛應(yīng)用還不相適應(yīng)，與我國對外開放不斷擴(kuò)大的新形勢還不相適應(yīng)。我省民族民間文化資源種類繁多，分布較廣，且內(nèi)容極為豐富，文 化形態(tài)多樣。伴隨著各個歷史時期文化發(fā)展的進(jìn)步，各民族也創(chuàng)造和傳承了風(fēng)格不同、特色濃郁的民族民間舞蹈?！?XX》大型系列歌舞盛典實景演出就是挖掘 XX 這個多民族地區(qū)豐富的歌舞優(yōu)勢資源，通過若干章節(jié)，系統(tǒng)地展示 XX 的優(yōu)秀民族文化。 億人次觀眾，大規(guī)模：陜西西安的“大唐樂舞”、深圳華僑城的“龍鳳舞中華”、山東曲阜的“杏壇圣夢”、山西太原的“晉商歌謠”、內(nèi)蒙古的“鄂爾多斯婚禮”、河北吳橋的“雜技大世界”、三峽大壩的“盛世峽江”、湖北的“夷水麗川”、貴州的“多彩貴州風(fēng)”、安徽的“綠水青山”、西藏的“雅龔盛情”等等，具有鮮明民族地域文化特色的旅游文化演出，突出了世 界旅游大國獨特的東方神韻。 北京市旅游局的調(diào)研表明：在國外成熟的演藝文化功能區(qū)，每天上演的劇目可以達(dá)到 36 場，演出門票收入和因演出而帶動的綜合收入之比可以達(dá)到 1： 7 甚至 1： 10，在每天觀看演出的觀眾中，游客所占的比例近60％。 國內(nèi)主要大型旅游文藝演出一覽 大型舞蹈劇目《麗水金沙》 2021 年，千萬以上，普通票價 120元 陷入生存危機(jī)的麗江市民族歌舞團(tuán)與深圳能量公司合作，變事業(yè)單位為自負(fù)盈虧的麗水金沙演藝