【正文】 別是旅游營(yíng)銷中政府對(duì)目的地的形象營(yíng)銷和企業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷力度。 2021 年是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)BatchDocWord 文檔批量處理工具 BatchDocWord 文檔批量處理工具 60 周年， 2021 年是紅軍長(zhǎng)征勝利 70 周年，保持黨員先進(jìn)性教育也正在深入開(kāi)展，很多紅色旅游景點(diǎn)已經(jīng)成為黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)的課堂。紅色旅游是今后 5 年旅游行業(yè)的一項(xiàng)重點(diǎn)推進(jìn)的工作?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)的細(xì)化和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，紅色旅游將成為旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)產(chǎn)品。 根據(jù)《 2021－ 2021 年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》制定的目標(biāo)， 2021 至 2021 年參加紅色旅游人數(shù)的增長(zhǎng)速度要達(dá)到 15%左右， 2021 至 2021 年要達(dá)到 18%左右。為保障紅色旅游發(fā)展，中央計(jì)劃安排一定規(guī)模的資金，在紅色旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文物保護(hù)及修繕、產(chǎn)品規(guī)劃與宣傳等方面予以支持。同時(shí)，安源擁有數(shù)量眾多、保存較為完整的紅色革命遺址、遺跡，具有作為旅游目的地開(kāi)發(fā)的先決資源條件。 此外，安源與目前國(guó)內(nèi) 開(kāi)發(fā)最成功的兩大紅色旅游目的地韶山和井岡山有著優(yōu)先的地域聯(lián)系和突出的紅色革命活動(dòng)背景關(guān)系，是韶山－安源－井岡山紅色革命圣地旅游線上的重要組成部分。 可以預(yù)期，通過(guò)適應(yīng)不同需求旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)與韶山、井岡山間的區(qū)域分工與合作，共同進(jìn)行紅色革命圣地旅游營(yíng)銷，安源紅色革命旅游市場(chǎng)前景廣闊。 表 1 安源 德式旅游新鎮(zhèn) 規(guī)劃方案 項(xiàng) 目 規(guī)劃內(nèi)容 主要旅游開(kāi)發(fā)內(nèi)容 以安源紀(jì)念館后山為主體建設(shè)北部萍鄉(xiāng)市郊公園游覽區(qū)（包括游樂(lè)項(xiàng)目及居民休閑健身項(xiàng)目）、中部紅色革命游覽區(qū)（包括烈士紀(jì)念園、領(lǐng)袖紀(jì)念園、將軍紀(jì)念園及紅色革命活動(dòng)遺址和遺跡）、南部煤炭工業(yè)觀光游覽區(qū)及西部娛樂(lè)主題公園。下轄 11 個(gè)居委會(huì)和 7 個(gè)村委會(huì)，總面積 平方公里，總?cè)丝? 萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口約占 65%，鄉(xiāng)村人口約占 35%。地處亞熱帶溫暖濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)，年平均降水量在 1000 毫米以上。 目前，安源鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)以工業(yè)為主， 2021 年全鎮(zhèn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè) 412 家，從業(yè)人員11450 人，工業(yè) 年銷售收入 億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 611 萬(wàn)元，上繳稅金 298 萬(wàn)元。鎮(zhèn)區(qū)工業(yè)以煤炭采選、鋼鐵冶煉和發(fā)電及運(yùn)輸機(jī)械制造為主，萍礦集團(tuán)控股的安源實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司所屬安源煤礦及萍礦集團(tuán)所屬安源鋼鐵廠和安源電廠為最大的三家企業(yè)，正在興建的馬仔坡萍鄉(xiāng)旅游客車廠是鎮(zhèn)區(qū)新興機(jī)械制造企業(yè)。此外，有少量水果、茶葉生產(chǎn)和畜牧養(yǎng)殖。有鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路安（源）茶（亭）公路、安（源）高（坑）公路和安（源）五（陂）公路與周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)相通。此外，安源煤礦專用鐵路直達(dá)鎮(zhèn)區(qū)。核心景區(qū)為安源鎮(zhèn)區(qū)（舊鎮(zhèn)區(qū) 平方公里）和安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館后山區(qū)域（約 2 平方公里），總面積約 平方公里。 根據(jù) 《安源區(qū)土地利用總體規(guī)劃（ 2021－ 2021）》，安源鎮(zhèn)城市用地 包含在安源區(qū) 城市 建設(shè) 用地范圍 內(nèi)，而不歸屬 建制鎮(zhèn)建設(shè)用地區(qū) 。景區(qū)旅游資源具有價(jià)值高、數(shù)量多、獨(dú)特性、典型性和壟斷性等特征，是發(fā)展紅色旅游和近代煤炭工業(yè)旅游不可多得的優(yōu)勢(shì)資源。 表 2 安源鎮(zhèn) 景區(qū) 紅色革命舊址旅游吸引物基本情況 名稱 背景資料 備注 安源工人補(bǔ)習(xí)夜校 中共早期領(lǐng)袖李立三于 1921 年冬受毛澤東委派到安源以補(bǔ)習(xí)工人文化課、匡正社會(huì)風(fēng)氣等為公開(kāi)理由所創(chuàng)辦的開(kāi)展工人運(yùn)動(dòng)的最早場(chǎng)所，原址位于安源工農(nóng)兵政府舊址西側(cè)， 2021 年新安源勝利廣場(chǎng)修建時(shí)整體遷移到罷工 前安源路礦工人俱樂(lè)部舊址東北位置，搬遷后建筑完好 。俱樂(lè)部宗旨為“保護(hù)工人利益，減除工人的壓迫和痛苦”。 1923 年 以前。前棟為辦公場(chǎng)所和中共領(lǐng)袖劉少奇等人居所，后棟為演講大廳，設(shè)有 1300 個(gè)座位，為歐式大劇院建筑，三層包廂，紅墻青瓦，風(fēng)格獨(dú)特。 1923 年 以后。位于安源鎮(zhèn)老正街居委會(huì)，現(xiàn)安源勝利廣場(chǎng)南側(cè)。消費(fèi)合作社主要經(jīng)營(yíng)銀錢兌換和低價(jià)日常生活用品販賣。毛澤民任經(jīng)理期間發(fā)行的股票只保存下來(lái)一張，被確定為國(guó)家一級(jí)文物。 省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位 談判大樓 為 1922 年 9 月 14 日凌晨安源路礦工人大罷工爆發(fā)后，俱樂(lè)部主任李立三、全權(quán)代表劉少奇與路礦當(dāng)局進(jìn)行第一次交鋒后，劉少奇作為安源路礦工人俱樂(lè)部全權(quán)代表于 16 日在路礦當(dāng)局和軍警戒備森嚴(yán)的背景下與戒嚴(yán)司令李鴻程等人進(jìn)行針?shù)h相對(duì)斗爭(zhēng)并最終于 17 日取得談判勝利的 場(chǎng) 所。大樓原為萍礦辦公樓，建于 1906 年，為二層磚木結(jié)構(gòu)西式風(fēng)格建筑，面積 2021 多平方米， 建筑保存完好。 1921 年 工農(nóng)兵政府舊址 現(xiàn)舊址破損嚴(yán)重，大部分房屋倒塌 。 秋收起義軍事指揮部 位于安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館西側(cè)，共三間平方，現(xiàn)由一居民戶居住 秋收起義軍事會(huì)議舊址 位于安源鎮(zhèn)張家灣村。建筑保存完好，為全省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。 張公祠 （二） 紀(jì)念性旅游吸引物 安源鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)紀(jì)念性旅游吸引物有安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館、烈士陵園、毛澤東銅像及浮雕、劉少奇塑像等，基本情況見(jiàn)表 3。為紀(jì)念我國(guó)工運(yùn)史上這一壯舉， 1955 年 8 月開(kāi)始在萍鄉(xiāng)城南 6 公里處安源鎮(zhèn)牛形山腰上修建占地 13 公頃的“安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館”。紀(jì)念館正面上方兩側(cè)為紅旗、火炬圖案，中央是由鐵錘、巖尖、鐵路和車輪圖案組成的安源路礦工人俱樂(lè)部徽標(biāo)。大廳正門上方是鄧小平 1984 年 8 月 31 日親自題寫(xiě)的“安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館”館名。紀(jì)念館四周云杉挺拔，滿目蒼翠。 烈士陵園 萍鄉(xiāng)烈士陵園位于安源鎮(zhèn) 舊 鎮(zhèn)區(qū)西北的一座小山頭上，占地面積 4300 平方米，為紀(jì)念自中國(guó)共產(chǎn)黨誕生以來(lái)所有參加中國(guó)民主主義革命的 4000 多位萍鄉(xiāng)籍烈士而修建的紀(jì)念性陵園，建成于 1986年。內(nèi)柱上端橫梁上陰刻有“烈士陵園”四個(gè)大字。陵園內(nèi)共 有 108 級(jí)臺(tái)階通向“萍鄉(xiāng)革命烈士紀(jì)念碑”。碑身正面鐫刻著劉少奇手跡“萍鄉(xiāng)革命烈士紀(jì)念碑”九個(gè)大字，碑頭四面為四組群雕。 毛澤東銅像及浮雕 位于安源煤礦辦公樓西側(cè)，中央花壇內(nèi)為毛澤東去安源銅像，南側(cè)和西側(cè)為安源工人運(yùn)動(dòng)浮雕。 表 4 安源鎮(zhèn)景區(qū) 工業(yè)旅游吸引物基本情況 名稱 背景資料 總平巷 省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。井口兩旁的亭子是當(dāng)年監(jiān)工專門用來(lái)檢查工人的關(guān)卡。 盛公祠 盛公祠最早為清代洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)官商共辦和利用外資的萍鄉(xiāng)煤礦局督辦盛宣懷的辦公場(chǎng)所，位于安源鎮(zhèn)八方井炮臺(tái)山上，占地 946 平方米，為一典型德式建筑，分辦公區(qū)和生活區(qū)兩部分。是我國(guó)清代大舉利用外資和聘請(qǐng)外籍工程技術(shù)人員、采用西洋機(jī)械技術(shù)、建立股份制企業(yè)開(kāi)發(fā)萍鄉(xiāng)煤礦的歷史見(jiàn)證。 1923 年起礦局為紀(jì)念安源煤礦創(chuàng)建人盛宣懷而始稱盛公祠。 礦井 是從總平巷主巷西側(cè)起向西南方向至談判大樓東南角馬路對(duì)面的回風(fēng)巷，現(xiàn)談判大樓東南角井口已被封閉，可在回風(fēng)巷內(nèi)選擇一普采工作面進(jìn)行采煤體驗(yàn)旅游開(kāi)發(fā)。 表 5 安源鎮(zhèn)景區(qū) 其他旅游吸引物基本情況 名稱 背景資料 紀(jì)念館后山慈云寺 慈云寺為安源鎮(zhèn)有近 270 年歷史的宗教古跡，也是贛西南較重要的宗 教勝地。 1927 年林育英奉中央之命到安源發(fā)動(dòng)工人運(yùn)動(dòng)時(shí)隱居寺內(nèi)，與印覺(jué)大師共同發(fā)動(dòng)工人參加革命活動(dòng)。慈云寺以寺內(nèi)供奉的觀音菩薩的三個(gè)生日（即農(nóng)歷 2 月 19 日、 6 月 19 日和 9 月 19 日）所舉行的法會(huì)為其主要宗教活動(dòng)。 紀(jì)念館后山林地 紀(jì)念館后山為安源區(qū)林場(chǎng)的林地，林地面積近 3000 畝 ，有 小溪流淌 。現(xiàn)林地內(nèi)有一 定數(shù)量的私人墓地。 大塘沖水庫(kù) 位于安源鎮(zhèn)景區(qū)北部十里堡村，水體總面積約 50 畝 四、 規(guī)劃景區(qū)現(xiàn)狀 （一） 景區(qū)旅游業(yè)現(xiàn)狀 安源旅游發(fā)展起步較晚，由于鎮(zhèn)區(qū)煤炭、鋼鐵等工業(yè)生產(chǎn)長(zhǎng)期居于主導(dǎo)地位，加上管理體制約束，除安源路礦工人運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館能維持正常開(kāi)放接待游客外，其他旅游吸引物幾乎沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)，景區(qū)環(huán)境狀況較差，基礎(chǔ)設(shè)施配套不足。歷 史時(shí)期接待人數(shù)最多的是 1968 年到 1972 年，年平均接待 20 萬(wàn)人次左右。 （二） 景區(qū)旅游環(huán)境現(xiàn)狀 景區(qū)環(huán)境污染嚴(yán)重 工業(yè)廢棄物是造成景區(qū)旅游環(huán)境污染的最主要因素。主要工業(yè)污染類型包括： （ 1） 電廠、鋼鐵廠和磚廠等企業(yè)鍋爐燃燒排放的氣體硫化物和氮氧化物（ SO2和NOx）造成大氣污染 ； （ 2） 能源動(dòng)力和原材料生產(chǎn)企業(yè)粉塵排放造成的環(huán)境 污染； （ 3） 洗煤廢水和其他工業(yè)企業(yè)排放的廢水造成水體 污染； （ 4） 電廠及鋼鐵廠爐渣及煤矸石等固體廢棄物堆放、運(yùn)輸撒漏等造成的環(huán)境污染 等。主要表現(xiàn)形式為： （ 1） 城鎮(zhèn)衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施不足，沒(méi)有完善的生活垃圾收集、運(yùn)輸和處理 系統(tǒng)； （ 2） 居民環(huán)境保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，街邊、墻角、排洪溝隨意傾倒垃圾和 污水； BatchDocWord 文檔批量處理工具 BatchDocWord 文檔批量處理工具 （ 3） 公共廁所配置數(shù)量不夠，位置不 合理； （ 4） 政府對(duì)生活廢棄物管理不到位 等。 景區(qū)綠化和景觀化水平低 安源鎮(zhèn)景區(qū) 過(guò)去未按風(fēng)景區(qū)進(jìn)行綠化規(guī) 劃和景觀化建設(shè)，致使目前景區(qū)綠化與景觀化建設(shè)水平仍較低。 近年來(lái)安源鎮(zhèn)政府在 安源鎮(zhèn)景區(qū) 的綠化與景觀設(shè)計(jì)上投入了大量的人力、物力及財(cái)力，取得了相應(yīng)進(jìn)展，紀(jì)念館后山小煤窯關(guān)閉后林木得到較快恢復(fù)，安源勝利廣場(chǎng)的建設(shè)使紀(jì)念館外圍綠化和景觀化得到加強(qiáng)。 具備路礦工人運(yùn)動(dòng)和秋收起義等紅色革命背景及相應(yīng)近代歷史文化旅游資源的安源，選擇旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，是充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的選擇。 （三） 景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施現(xiàn)狀 現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施與景區(qū)旅游需求不相適應(yīng) 安源鎮(zhèn)景區(qū) 核心區(qū) 是安源鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)所在地，因此本身具備旅游開(kāi)發(fā)的基本基礎(chǔ)設(shè)施條件，包括通往景區(qū)的道路、供水、供電、通訊、公共衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施。 BatchDocWord 文檔批量處理工具 BatchDocWord 文檔批量處理工具 旅游設(shè)施不足 景區(qū)內(nèi)旅游開(kāi)發(fā) 剛剛 起步，旅游設(shè)施供給嚴(yán)重不足，基本沒(méi)有形成適宜景區(qū)特色、風(fēng)格及旅游容量的相應(yīng)旅游餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等旅游設(shè)施。發(fā)動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)安源工人運(yùn)動(dòng) 和秋收起義的主要 領(lǐng)袖人物毛澤東來(lái)自湖南韶山。 韶山和井岡山紅色革命圣地的成功開(kāi)發(fā) 韶山是毛澤東的故鄉(xiāng) ， 著重開(kāi)發(fā)了毛澤東故居、毛澤東家族遺跡和遺物、毛澤東家世背景 及毛澤東革命活動(dòng)紀(jì)念建筑等 旅游資源 ，使韶山成為我國(guó)主要的紅色革命 旅游勝 地之一， 2021 年接待國(guó)內(nèi)外旅游者達(dá) 200 萬(wàn)人次以上。以景區(qū)內(nèi)保存的根據(jù)地遺跡和遺物及良好的景區(qū)生態(tài)環(huán)境為依托，成功開(kāi)發(fā)了井岡山紅色革命圣地旅游產(chǎn)品及生態(tài)休閑度假旅游產(chǎn)品。 安源應(yīng)將紅色革命旅游與近代煤炭工業(yè)旅游吸引物完美結(jié)合 作為中國(guó)近代“洋務(wù)運(yùn)動(dòng) ” 最主要?dú)v史事件的發(fā)生地之一，安源是中國(guó)最早采用西方煤炭工業(yè)技術(shù)和最早建立近代股份制工業(yè)組 織的近代煤炭工業(yè)誕生地， 是 中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的策源地，也是中國(guó)工農(nóng)武裝的誕生地。通過(guò)準(zhǔn)確定位與合理開(kāi)發(fā)，使安源成為“韶山 － 安源 － 井岡山”紅色革命圣地旅游線重要旅游 勝地 之一，同時(shí)使安源這一我國(guó)最早利用西方近代煤炭工業(yè)技術(shù)的古老煤炭工業(yè)城鎮(zhèn)發(fā)展成新興的德式旅游新鎮(zhèn)。 分期發(fā)展目標(biāo) 近期（ 2021 年－ 2021 年 ） ： 基本完成以核心景區(qū)中部為主體的紅色革命旅游 勝地建設(shè)和北部萍鄉(xiāng)市郊公園游覽區(qū)建設(shè)，初步使 安源鎮(zhèn)景區(qū) 發(fā)展成為國(guó)家 3A 級(jí)紅色BatchDocWord 文檔批量處理工具 BatchDocWord 文檔批量處理工具 旅游風(fēng)景區(qū)。 遠(yuǎn)期（ 2021 年－ 2023 年 ） ： 基本完成環(huán)境控制區(qū)環(huán)境整治建設(shè)，使 景區(qū) 最終發(fā)展成為國(guó)內(nèi)著名、國(guó)際有一定知名度的國(guó)家級(jí)紅色革命 旅游 勝 地和德式旅游新鎮(zhèn)。 中共干部革命教育（培訓(xùn)）旅游市場(chǎng) 革命傳統(tǒng)教育是中央及地方黨政部門歷來(lái)對(duì)干部進(jìn)行革命教育的重要內(nèi)容。 青少年愛(ài)國(guó)主義教育旅游市場(chǎng)及父母陪伴旅游市場(chǎng) 安源本身是青少年愛(ài)國(guó)主義教育基地。應(yīng)該說(shuō)這一細(xì)分市場(chǎng)非常廣大 。同時(shí)，還可開(kāi)發(fā)青少年教育旅游市場(chǎng) 1－ 2 倍規(guī)模的父母陪伴旅游市場(chǎng)。他們目前收入較好，只要身體條件允許，有不少人都鐘情革命圣地旅游。從近年韶山、井岡山和延安等革命圣地旅游熱的興起，與這一人群的特殊旅游需求密不可分。 其他旅游市場(chǎng) 作為首先采用西方近代煤炭工業(yè)技術(shù)并發(fā)展近代煤炭工業(yè)的源地，隨著時(shí)間的推移，安源近代煤炭工業(yè)遺跡和相應(yīng)的歷史事件越來(lái)越呈現(xiàn)出其歷史文化 價(jià)值，人們對(duì)待歷史事件的態(tài)度也更加客觀。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)， 2020 年，中國(guó)海外游客將達(dá)到 億人次。特別是BatchDocWord 文檔批量處理工具 BatchDocWord 文檔批量處理工具 目前中老年港澳臺(tái)胞和海外華僑，對(duì)中國(guó)革命史有一定了解 ，他們將更加關(guān)注這一旅游目的地。 六 、 景區(qū) 規(guī)劃分區(qū) （一） 核心區(qū)規(guī)劃分區(qū) 按照旅游吸引物功能和旅游用地現(xiàn)狀，可將景區(qū)核心區(qū)劃分為萍鄉(xiāng)市郊公園游覽區(qū)、紅色革命游覽區(qū)、近代煤炭工業(yè)游覽區(qū)、娛樂(lè)主題公園游覽區(qū)和景區(qū)管理服務(wù)區(qū)五個(gè)旅游功能區(qū) 。作為萍鄉(xiāng)市郊公園和 安源鎮(zhèn)景區(qū) 的一部分，重點(diǎn)布局 供 萍鄉(xiāng) 市 民游憩的健身、增智、體驗(yàn)、游樂(lè) 類 休閑項(xiàng)目，同時(shí)也布局一些適宜旅游者休閑娛樂(lè)的項(xiàng)目。北部片區(qū)以紀(jì)念性建筑構(gòu)成安源紅色革命紀(jì)念園，包括紀(jì)念館、烈士陵園、紀(jì)念館后山 山頂和西南坡 領(lǐng)袖紀(jì)念園與將軍紀(jì)念園。南部片區(qū)為“紅色革命活動(dòng)遺跡游覽片區(qū)”，包括下瑤坡、張家灣、牛角坡