【正文】 ............................................ 5 、成功因素 ................................................................................. 8 第三章、 莊前 村開(kāi)發(fā)條件分析 .............................................................. 6 、區(qū)位條件良好 .......................................................................... 6 、交通條件便利 .......................................................................... 6 、 政策環(huán)境優(yōu)越 .......................................................................... 6 第四章、市場(chǎng)分析 ................................................................................. 9 、市場(chǎng)潛力 ................................................................................. 9 、消費(fèi)群體 ................................................................................. 7 、市場(chǎng)環(huán)境 ............................................................................... 10 、政治方面 ...................................................................... 10 、經(jīng)濟(jì)方面 ........................................................................ 8 、社會(huì)因素 ...................................................................... 12 第五章、產(chǎn)品分析 ................................................................................. 9 、農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展的特點(diǎn) .......................................................... 9 3 、產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì) ........................................................................ 13 、價(jià)格優(yōu)勢(shì) ............................................................................... 14 、 經(jīng)營(yíng)模式優(yōu)勢(shì) ........................................... 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 第六章、開(kāi)發(fā)對(duì)策 ............................................................................... 14 、規(guī)范政府的主體行為 ,走節(jié)約高效可持續(xù)發(fā)展之路 ........... 14 、持旅游資源的永續(xù) 利用 ........................................................ 15 、提高農(nóng)家樂(lè)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)水平 ............................................ 15 、打造農(nóng)家樂(lè)精品 ,塑造區(qū)域整體品牌 ................................... 16 、培育綠色觀念，規(guī)范 農(nóng)家樂(lè)旅游的管理 ............................. 17 、加強(qiáng)宣傳，樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念 ............................................ 17 第七章、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略 ........................................................................ 13 、核心產(chǎn)品 ............................................................................... 13 、農(nóng)場(chǎng)的獲得 .................................................................. 13 、農(nóng)場(chǎng)怎么玩 .................................................................. 14 、能不能 “ 偷菜 ” .......................................................... 19 、游戲規(guī)則 ...................................................................... 20 、多種休閑娛樂(lè)活動(dòng)相結(jié)合 .................................................... 21 、戶(hù)外休閑 ...................................................................... 21 、戶(hù)內(nèi)娛樂(lè) ...................................................................... 21 、經(jīng)營(yíng)方式 ............................................................................... 22 、促銷(xiāo) ....................................................................................... 16 、市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo) ........................................................................ 16 4 第一章、 前言 20 世紀(jì) 80 年代以來(lái)，農(nóng)家樂(lè) 旅游 異軍突起， “ 吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂(lè)、購(gòu)農(nóng)家品 ” 深深受到現(xiàn)代城市人的青睞，到農(nóng)村去體驗(yàn)鄉(xiāng)野生活 ， 最終達(dá)到健康、休閑、養(yǎng)生的目的。早在 19 世紀(jì) ，在歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家， 都市人為逃避城市工業(yè)污染和快節(jié)奏 的生活方式而走進(jìn)了鄉(xiāng)間。隨著交通設(shè)施的發(fā)展， 縮短了城 鄉(xiāng)距離， 加大了鄉(xiāng)村地區(qū)的可進(jìn)入性 ， 歐洲 的 阿爾卑斯山 區(qū)和美國(guó)、加拿大落基山區(qū)成為世界早期的鄉(xiāng)村旅游區(qū)。在新西蘭、愛(ài)爾蘭、法國(guó)等國(guó)家，政府甚至把農(nóng)家樂(lè) 旅游 作為穩(wěn)定農(nóng)村，避免農(nóng)村人口向城市流動(dòng)的重要手段，并在資金和政策上給與 大力支持。 農(nóng)家樂(lè)旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合所應(yīng)運(yùn)而生的一種新興的都市農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，既是鄉(xiāng)村旅游的一種形式，也是休閑農(nóng)業(yè)的項(xiàng)目之一，其旅游主題既是民俗旅游又是生態(tài)旅游，是農(nóng)業(yè)經(jīng) 濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的有機(jī)契合。 90 年代以后 ，隨著 國(guó)家宏觀 政策 調(diào)整 ， 旅游業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村條件的日益改 善， 為農(nóng)家樂(lè)旅游的發(fā)展提供了更大的可能 。 1998 年國(guó)家旅游局把的旅游主題定為 “ 華夏城 鄉(xiāng)游”， 在全國(guó)興起了農(nóng)家樂(lè)旅游的風(fēng)潮 。 最近幾年農(nóng)家樂(lè)如雨后春筍搬遍地開(kāi)花， 2020 年是農(nóng)家樂(lè)發(fā)展最為關(guān)鍵的一年，國(guó)家旅游局把“中國(guó)鄉(xiāng)村游”定為旅游主題，去年國(guó)家旅游局又把宣傳主題定為“ 2020 中國(guó)和諧城農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)游”。吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家院，農(nóng)家樂(lè)成為鄉(xiāng)村旅游的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。 、我縣“農(nóng)家樂(lè)”發(fā) 展現(xiàn)狀 從發(fā)展實(shí)績(jī)看，“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)展起到了小村莊聯(lián)結(jié)大世界，小經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓大市場(chǎng)，小投入獲取大回報(bào)的效果，促進(jìn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)相融合，經(jīng)濟(jì)與文化相融合，發(fā)展與和諧相融合，成效明顯，意義深遠(yuǎn)。 “農(nóng)家樂(lè)”實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村富余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，在解決“三農(nóng)”問(wèn)題和農(nóng)業(yè)人口就業(yè)問(wèn)題中作出了積極貢獻(xiàn)。每戶(hù)“農(nóng)家樂(lè)”從業(yè)人員按 5 至 6 人計(jì)算，全縣 50 多家“農(nóng)家樂(lè)”，可吸 7 納農(nóng)村勞動(dòng)力近 300 人。讓農(nóng)戶(hù)在既不離鄉(xiāng)也不離土的情況下實(shí)現(xiàn)了增收。 “農(nóng)家樂(lè)”集吃、住、游、購(gòu)、樂(lè)于一體，是一個(gè)不斷發(fā)育成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)拓展鏈和服務(wù)延伸鏈。在順應(yīng)市場(chǎng)需求的條件下，實(shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)的協(xié)調(diào)發(fā)展。 （三）促動(dòng)了鄉(xiāng)村面貌的改變。通過(guò)發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”，使經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶(hù)在改房、改廚、改廁、綠化、美化家園等方面，率先養(yǎng)成了良好的生活習(xí)慣，并會(huì)逐步輻射或帶動(dòng)周?chē)罕姼倪M(jìn)環(huán)境衛(wèi)生、生活習(xí)慣、思想觀念、精神面貌，促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)。 “農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)展不僅致富一方百姓，也活躍了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，對(duì)解決“農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民”問(wèn)題、加快農(nóng)村城鎮(zhèn)建設(shè)、促進(jìn)城 鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展提供了有效的途徑。 8 、 開(kāi)發(fā)目的 文化是旅游的靈魂，通過(guò)對(duì) 農(nóng)場(chǎng)、開(kāi)心牧場(chǎng)這一新文化熱點(diǎn)的挖掘，滿(mǎn)足人們迫切希望回歸大自然愿望，正確的引導(dǎo)人們?cè)诮】档沫h(huán)境中體驗(yàn)農(nóng)家生活。