環(huán)境分析和產(chǎn)業(yè)分析培訓(xùn)講義(ppt36)-管理培訓(xùn)-在線瀏覽
2024-10-21 14:53本頁面
【正文】 利益 相關(guān)者 替代品 購買者 新進入者的威脅 工會、政府等的相對力量 購買者的討價還價能力 供應(yīng)商的討價還價能力 替代品或服務(wù)的威脅 中國在職教育網(wǎng) 新進入者的威脅 ? 新進入者就是新近進入現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的公司。進入者的威脅取決于進入壁壘和已有競爭者的反應(yīng)。 ? ? ? ? ? ? 中國在職教育網(wǎng) 現(xiàn)有公司之間的競爭 競爭是一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的直接對抗。競爭者數(shù)量；產(chǎn)業(yè)集中程度，多與少。 ? ? ? 西北航空。生產(chǎn)能力；規(guī)模化以降低成本。 ? ? 中國在職教育網(wǎng) 替代產(chǎn)品的威脅 ? 替代品是那些看起來不一樣，但能夠滿足同樣需求的產(chǎn)品。 CD與磁帶， VCD與 DVD。 中國在職教育網(wǎng) 購買者的討價還價能力 購買者通過壓低價格，要求提高質(zhì)量或提供更多服務(wù)，與競爭者接觸來影響產(chǎn)業(yè)。 ? 購買者有后向一體化，自己生產(chǎn)潛力；新華書店自己出版。 ? 換供應(yīng)商幾乎沒有成本；辦公設(shè)備，搬家公司。 ? 購買者僅贏得微利，對成本和服務(wù)差異非常敏感；超市進貨，買盜版片。家裝用水泥，照明用電線。下列因素： ? 供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)由少數(shù)公司主導(dǎo)，向許多公司銷售；石油供應(yīng)商。 ? 產(chǎn)品或服務(wù)非常獨特，或者建立起轉(zhuǎn)換成本；王選報紙排版系統(tǒng)。你喜歡的唯一的東西。 ? 購買者所在行業(yè)只購買供應(yīng)商群體的小部分產(chǎn)品和服務(wù)，對供應(yīng)商一點也不重要。 中國在職教育網(wǎng) 其他利益相關(guān)者的相對力量 ? 在波特的框架基礎(chǔ)上增加的第六種力量是任務(wù)環(huán)境中各種各樣的利益群體。這些利益相關(guān)者的重要性隨產(chǎn)業(yè)而異。 中國在職教育網(wǎng) 產(chǎn)業(yè)分析 （ 2） ? 產(chǎn)業(yè)生命周期 ? 國際產(chǎn)業(yè)劃分 ? 戰(zhàn)略集團 ? 戰(zhàn)略類別 ? 產(chǎn)業(yè)矩陣 中國在職教育網(wǎng) 產(chǎn)業(yè)生命周期 導(dǎo)入期 成長前期 成長后期 成熟期 衰退期 中國在職教育網(wǎng) 離散產(chǎn)業(yè) ? 許多產(chǎn)業(yè)都隨時間演變，經(jīng)過一系列階段，從成長到成熟直至衰落。所以產(chǎn)業(yè)生命周期對于解釋和預(yù)測產(chǎn)業(yè)競爭六種力量的發(fā)展趨勢特別有用。隨著新競爭者的不斷進入，競爭會導(dǎo)致價格下降。 ? 公司通過并購供應(yīng)商和分銷商實現(xiàn)一體化來降低成本。 中國在職教育網(wǎng) 集中產(chǎn)業(yè) ? 由少數(shù)幾家大企業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，他們竭盡所能差異化產(chǎn)品，以避免競爭。 ? 隨著時間的發(fā)展，購買者經(jīng)驗日豐，他們有更多信息作為決策基礎(chǔ)。 ? 汽油，國外香煙。 中國在職教育網(wǎng) 國際產(chǎn)業(yè)劃分 多國界產(chǎn)業(yè) 公司需要根據(jù)各個國家消費者的特殊要求定制產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè) ? 保險業(yè) ? ? 輪胎業(yè) ? 中國在職教育網(wǎng) 戰(zhàn)略集團 戰(zhàn)略集團是一組 “ 用類似資源尋求類似戰(zhàn)略 ”的事業(yè)部和企業(yè)。 ? 分別用兩個戰(zhàn)略變量作為橫軸和豎軸，在一個兩維圖上畫出某個產(chǎn)業(yè)得競爭者的相對市場位置，就可以把該產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略集團圖示出來。 ? 運用這兩個特征作為變量，在圖上定位各公司。 中國在職教育網(wǎng) 紅龍蝦（ Red Losbter） 奧利弗花園 吃吃喜（ chichi’s） 伯金斯 (Perkins) 薄烤餅國際屋 (International House of Pancakes ) 潘得羅沙（ Panderlsa） 彼得沙（ Bonanza） 蕭尼斯（ Shoney’s） 鄧尼斯（ Denny’s） 鄉(xiāng)村廚屋（ Cuntry kichen） 肯德雞炸雞（ Kentucky Fired Chicken）必勝客（ Pizza Hut） 約翰長銀（ Long John Silver’s） 阿比斯（ Arby’s）、溫迪斯（ Wendy’s）皇后奶（ Dairy Queen）哈迪斯、貝爾玉米面（ Taco Bell）漢堡王、麥當(dāng)勞 有限菜譜
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