電子商務(wù)專業(yè)----網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)探析-在線瀏覽
2025-07-30 20:49本頁(yè)面
【正文】 5 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)的未來(lái)前景 ????? ??? ?????????????? 8 結(jié)束語(yǔ) ???????????? ? ?????????????????? 8 致謝詞 ??????????? ? ??????????????????? 9 參考文獻(xiàn) ?????? ? ?????????????????????? ? 9 1 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)探析 摘要 ： 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)， 互聯(lián)網(wǎng)與電子 商務(wù)的興起 ， 改變了人類信息傳遞與交流的模式，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，很快成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)支柱之一，也成為繼廣播、報(bào)刊雜志、電視后的第四大媒介走入人們的生活。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速發(fā)展，出現(xiàn)的種種問(wèn)題，需要我們不斷探討如何使網(wǎng)絡(luò)廣告 運(yùn)營(yíng) 更規(guī)范，發(fā) 展更和諧，傳播更合理，需要對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告 運(yùn)營(yíng)與 發(fā)展的措施加以研究。 關(guān)鍵詞 : 網(wǎng)絡(luò)廣告 、 運(yùn)營(yíng) 策略 、重視創(chuàng)新 1 引言 隨 著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告的作用越來(lái)越重要，已成為繼報(bào)刊雜志、電視廣播和戶外廣告以外的第四大媒體。 本 文對(duì) 什么是 網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，對(duì) 網(wǎng)絡(luò)廣告在其 運(yùn)營(yíng) 過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié) ， 并且 提出了解決這些問(wèn)題的辦法， 使人們更好的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要作用 以及對(duì)社會(huì)發(fā)展 的重大影響，也可以使人們能夠更好的運(yùn)用 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體從而獲得商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì) 。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。T 等 14 個(gè)客戶在其主頁(yè)上發(fā)布廣告 Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。 計(jì)算機(jī)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)科技的迅速普及，改變了人們傳統(tǒng)的生活工作方式。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)廣告的收益也將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式飛漲。 2020年中國(guó) 網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至 億元人民幣， 2020 年為 元人民幣，同比增長(zhǎng) %，《 20202020 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)， 2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元人民幣，同比增長(zhǎng) %。這說(shuō)明 ，即使在互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)營(yíng)最低迷的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)本身并沒(méi)有低迷。 消除了時(shí)空的限制 網(wǎng)絡(luò)廣告存放在主機(jī)中，只要主機(jī)不關(guān)閉，用戶隨時(shí) 都 可以訪問(wèn)，不受白天夜晚的限制，也沒(méi)有節(jié)假日休息。 互動(dòng)性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)的溝通方式使廣告由原來(lái)從企業(yè)角度出發(fā)的宣傳和說(shuō)教轉(zhuǎn)變?yōu)閺南M(fèi)者角度出發(fā)的溝通與交流，大大增強(qiáng)了目標(biāo)群體對(duì)廣告的歡迎程度和接受程度。網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供更加全面 、 更加具體的信息內(nèi)容，如企業(yè)概況、各類產(chǎn)品信息、各項(xiàng)促銷活動(dòng)等， 互聯(lián)網(wǎng) 用戶可以隨時(shí)查看所需信息的詳細(xì)內(nèi)容。從發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的整體費(fèi)用來(lái)看，也大大低于使用廣播、電視、報(bào)紙、雜志等廣告媒體的費(fèi)用，往 3 往僅是后者的幾十分之一甚至幾百分之一，特別是考慮到其龐大的廣告受眾群，網(wǎng)上廣告費(fèi)用更顯得十分低廉，成為其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而在網(wǎng)絡(luò)廣告能根據(jù)需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，不需附加費(fèi)用或費(fèi)用很低。 3 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)媒體具有傳播范圍廣、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低等不可比擬的優(yōu)勢(shì)，但在它的飛速發(fā)展過(guò)程中，也出現(xiàn)了很多的問(wèn)題。 這也使得網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)存在自發(fā)無(wú)序性 。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，有 62％的被調(diào)查者強(qiáng)烈表示厭惡彈出式廣告。 垃圾廣告泛濫 用戶經(jīng)常使用的軟件和服務(wù)頻繁遭遇騷擾； MSN、 遭遇垃圾廣告綁架事件；博客和論壇、郵箱中隨處可見(jiàn)垃圾廣告。 虛假?gòu)V告充斥 網(wǎng)絡(luò)廣告處于缺乏控制的狀態(tài)，廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性缺乏保障。有調(diào)查顯示， %的網(wǎng)民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的真實(shí)性無(wú)法保證。 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾主體界定不清 由圖 1 所示，我國(guó)網(wǎng)民的主體是 30歲以下的青年群體，這個(gè)占了總體 %的群體卻并不是社會(huì)的主要消費(fèi)群。即便有些網(wǎng)絡(luò)廣告具有吸引力，但銷售的產(chǎn)品也與他們有一定的距離。此外，老年人、兒童、盲人、受教育程度較低的人在互聯(lián)網(wǎng)上還無(wú)法成為主要目標(biāo)受眾，也成為廣告?zhèn)鞑ビ绊懙目瞻讌^(qū)。 由 圖 2 可知， 目前我國(guó) 互聯(lián)網(wǎng) 的網(wǎng)民 數(shù)量 與其收入 并非 同 比例增加。 那么，如何實(shí)施有效的 網(wǎng)絡(luò) 廣告運(yùn)營(yíng) 策略 ， 是網(wǎng)絡(luò)廣告 主 和企業(yè) 值得 深度思考的 問(wèn)題
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