護(hù)膚品行業(yè)分析報(bào)告(ppt17)-日化-在線瀏覽
2024-10-18 09:16本頁(yè)面
【正文】 升勢(shì)頭非?？欤髮毤瘓F(tuán)樹(shù)立的價(jià)廉物美、平民化的品牌路線也非常成功。 第三階段（ 1996～ 2020 年）： 本土品牌專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)突圍 2020 年的市場(chǎng)規(guī)模是 1982 年的 200 多倍。定位于大眾消費(fèi)品的國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品功能上找賣(mài)點(diǎn)，從功能市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)上突圍。 第四階段（ 2020 年至今）： 跨國(guó)品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越 2020 年以來(lái)，跨國(guó)品牌對(duì)中低端市場(chǎng)發(fā)起了進(jìn)攻。 而本土品牌則不滿足于市場(chǎng)份額大、利潤(rùn)卻很小的現(xiàn)狀，希望打入利潤(rùn)巨大的高端市場(chǎng)。 二． 20202020 年度品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 （一）整體競(jìng)爭(zhēng)格局 國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，合資品牌緊隨其后。 （ 2）玉蘭油是唯一一家進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)力前五名的合資品牌，它以較優(yōu)的性價(jià)比占據(jù)了護(hù)膚品的中端市場(chǎng)。另一方面，很多區(qū)域性品牌如彩詩(shī)、丁家宜等在近年成長(zhǎng)迅速（見(jiàn)右圖），對(duì)一些市場(chǎng)地位穩(wěn)固的品牌造成不小的威脅 。 （ 2）中端市場(chǎng)：主要產(chǎn)品是價(jià)格相對(duì)較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費(fèi)群集中在中低收入女性。根據(jù)年齡又可再細(xì)分成兩個(gè)市場(chǎng)：一個(gè)以老品牌為主，如大寶、美加凈等。消費(fèi)者主要是年輕的女性，尤以學(xué)生居多。 大寶可以說(shuō)是男性市場(chǎng)開(kāi)發(fā)最成功的一個(gè)品牌，男性使用人數(shù)占到了將近一半的比例，以下是大寶的男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的一個(gè)對(duì)比 ： 結(jié)論：大寶女性市場(chǎng)主要消費(fèi)人群：年齡偏高，沒(méi)有收入（學(xué)生）或低收入者。 從以上分析來(lái)看，中高收入的年輕男士構(gòu)成了男性護(hù)膚用品市場(chǎng)主力軍，他們購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，并且
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