成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則(ppt76)-廣告知識-在線瀏覽
2024-10-16 21:35本頁面
【正文】 1 撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品 2 不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達觀點。 12 不要嘗試沒有標(biāo)題的廣告 11 不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告 10 盡量加入公司的名字 標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工 在你掙扎的寫出合適的標(biāo)題的時候，不要把其他的丟掉， 他們會形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適 他中午吃大便 這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒有多少想象力在里面。 要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀 然后從第一段開始。當(dāng)你 開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。 怎樣克服這種“冷腦”現(xiàn)象？ 2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。 如果寫不出來 就先說出來 然后再寫 假想消費者就在你面前 你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西 —— 想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品 多說幾遍，然后寫下來 一種不太激進的打破常規(guī)的方法就是 說能幫助你用 口語 表達，比起寫 會更快的捕捉到思維 更快的找到表達的詞匯和合適的修辭 用 TA的語言和 TA說話 我們把文字寫得艱澀而枯燥是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話。我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里。剛開始湯看起來相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過你要繼續(xù)攪拌最后才會煮出濃稠的好湯。 有毛病？ 如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。他們品位高雅知識淵博。 你在給消費者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者 文案開頭也是一樣 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠不是什么哲理 何況消費者對哲理也不感興趣 廣場（ SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點。 除非你已經(jīng)到達一個層次，否則老老實實的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個原則。 所以，還是用一個咒語提醒自己吧 然后把前面的短語去掉 先寫好第一段， 這段的內(nèi)容是你的 標(biāo)題 的主題思想的繼續(xù) 如果找不到一個創(chuàng)意的方法對咒語進行改變 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時退休 ——55歲、 60歲或者 65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真。 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個優(yōu)點或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點，那就會失去最初的優(yōu)點，進而失去讀者 3 用幾個詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實惠 4 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭。 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 寫作多用短語和簡單 有力 的 詞匯 靠形容詞過日子，只會是個錯誤 少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。 每頁平均花費兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個火炬 能讓消費者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進去 因為消費者會二度接收 并對“紅色”進行反應(yīng) 兩個“紅色”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 第四個陷阱 簡 潔 簡潔與 【 表達內(nèi)容的多少 】 沒有關(guān)系 簡潔取決于 【 對元素的安排是否有邏輯性 】 123456789 ahsiensjinosno 12
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