【正文】 ................. 10 第 2 頁(yè) 共 13 頁(yè) 2． 群發(fā) ............................................................................................................. 11 六、 SP 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)展望 .............................................................................................. 11 1． SP 市場(chǎng)規(guī)模的展望 ....................................................................................... 11 2． SP 行業(yè)潛在的威脅 ....................................................................................... 11 A． 內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)化嚴(yán)重 ....................................................................... 11 B． 行業(yè)已經(jīng)比較成熟，市場(chǎng)份額瓜分殆盡 .................................................. 12 3． SP 的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) ....................................................................................... 12 七、 SP 業(yè)務(wù)提供商分析 .......................................................................................... 12 第 3 頁(yè) 共 13 頁(yè) 手機(jī) Sp 市場(chǎng)總體分析 一、 綜述 手機(jī) SP 業(yè)務(wù)是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)和定位技術(shù)獲取移動(dòng)終端（手機(jī)）的位置信息（經(jīng)緯度坐標(biāo)數(shù)據(jù)），開展一系列應(yīng)用服務(wù)的新型移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，它將成為我們將來(lái)舒適生活中密不可分的一部分。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的演進(jìn)，位置服務(wù)的應(yīng)用也越 來(lái)越豐富，為用戶提供更有價(jià)值的多媒體應(yīng)用。未來(lái)的 3G時(shí)代將提供許多新的移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)。 目前 SP 業(yè)務(wù)主要集中在 電子郵件、語(yǔ)音信箱、電子數(shù)據(jù)交換、在線數(shù)據(jù)處理與交易 處理等幾項(xiàng)，而在線信息庫(kù)存儲(chǔ)和檢索、可視電話會(huì)議服務(wù)等業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿θ院艽蟆? 信息產(chǎn)業(yè)部 2020 年 4 月 20 日對(duì)短信息服務(wù)收費(fèi)行為進(jìn)行了明確規(guī)范，對(duì)那些消費(fèi)者意見比較大的比如資費(fèi)不透明、退訂難等情況都做出了相應(yīng)的規(guī)定。 另外， 2020年 以來(lái) ，國(guó)際上的 3G 呼聲非常高漲 ，而 sp 業(yè)務(wù)的一些高端應(yīng)用正有賴于3G技術(shù)的成熟 。 這也為推動(dòng)各種 SP 業(yè)務(wù)的縱深發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ) 。 信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)截止 2020 年 2 月底，中國(guó)有 億戶移動(dòng)通訊用戶。 2020 年前后 ， 1000－ 2020 元價(jià)位的支持中文輸入手機(jī)大量普及 ，促使 幾乎所有的中等收入人群都有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買手機(jī)。這也是目前中國(guó)手機(jī)用戶人均話費(fèi)降低到 150元左右，而短信業(yè)務(wù)卻逐年增長(zhǎng)的緣故。這一比例在男性、大專以上學(xué)歷及３５歲以下的年輕群體中更高。今天，提供專業(yè)化資訊、娛樂(lè)服務(wù)，或針對(duì)特定人群提供專門服務(wù)的 sp 業(yè)務(wù) 更得到大力的推廣，人們已經(jīng)越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)終端來(lái)享用各種各樣的信息化服務(wù)。隨著 3G技術(shù)的迅速發(fā)展，這些技術(shù)都飛快的發(fā)展著。 WAP瀏覽器和 Imode 瀏覽器正在融合，下一代版本將使用可擴(kuò)展的 HTML （ XHTML ）和 XML ，這意味著標(biāo)準(zhǔn) WAP手機(jī)也能看到更多的內(nèi)容。 它們?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)引入了一種新的模型，即允許手機(jī)可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載各種應(yīng)用程序，并在手機(jī)創(chuàng)造可執(zhí)行環(huán)境離線運(yùn)行這些程序。 隨著更多彩色、觸摸屏幕、手寫輸入的移動(dòng)終端的出現(xiàn)和移動(dòng)應(yīng)用的增加，操作系統(tǒng)將更復(fù)雜。 而隨著 CPU處理能力的不斷增強(qiáng)，有限的語(yǔ)音識(shí)別也可能成為終端不可缺少的一部分。 5． 行業(yè)優(yōu)勢(shì) 與其他信息網(wǎng)絡(luò)相比， SP 業(yè)務(wù)最突出的優(yōu)勢(shì)在于手機(jī)的可移動(dòng)性，可隨身攜帶，隨時(shí)隨地享受服務(wù)。 其實(shí)，手機(jī) sp 的通訊網(wǎng)絡(luò)本身與互聯(lián)網(wǎng)很類似，互聯(lián)網(wǎng)可以開展的許多業(yè)務(wù)在手機(jī)的通訊網(wǎng)絡(luò)上一樣可以開展，而且性價(jià)比等各方面還更具優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的廣告經(jīng)常是挨罵的，特別是彈出式窗口，因?yàn)橛脩舯緛?lái)并不需要這類廣告信息，你卻硬要彈出來(lái)打擾他。 B． 與固話網(wǎng)相比 sp 雖然直接性比固話業(yè)務(wù)稍弱，但是能夠有視 覺效果、資訊內(nèi)容可保留，提供個(gè)性化服務(wù)，并且可以參加網(wǎng)絡(luò)游戲等等，還是具有更多優(yōu)勢(shì)。 6． 行業(yè)弱點(diǎn) SP 服務(wù)提供商在價(jià)值鏈處于完全被動(dòng)位置，特別是專業(yè) sp 服務(wù)商的通訊通道完全依賴于有限的幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商。 另一方面，終端目前仍是限制手機(jī)游戲使用的主要制約因素之一。 屏幕、按鍵比較小，也是“第五媒體”顯見的一個(gè)弱點(diǎn)。為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，首先要明白自己在整個(gè)價(jià)值鏈上面的位置，然后盡量拓寬與上下游企業(yè)的合作關(guān)系，增強(qiáng)整個(gè)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。 那么 服務(wù)提供商 就 通過(guò)提供有價(jià)值的信息和應(yīng)用獲取收入并實(shí)現(xiàn)贏利，而中國(guó)電信則通過(guò) “移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng) ”平臺(tái)，向各 SP 有償提供通信通道，并從營(yíng)業(yè)收入中提取相應(yīng)比例的勞務(wù)費(fèi)（應(yīng)收為 15%，實(shí)收為 9%）。也是一種共贏做法。這些業(yè)務(wù)的盈利手段其實(shí)可以歸結(jié)為兩大類，一類是直接提供娛樂(lè)服務(wù)的，象交友、彩信 、彩鈴、游戲等等，另一類是提供資訊服務(wù)的，比如廣告、專科醫(yī)學(xué)常識(shí)介紹、天氣預(yù)報(bào)等等，其中值得注意的是手機(jī)廣告及其相關(guān)商務(wù)應(yīng)用。 雖然國(guó)家政策上尚未有明確規(guī)定，但是我們絕不應(yīng)該向廣大的手機(jī)用戶濫發(fā)廣告，這不但成本高，廣告效率低，還很容易引起公憤砸爛品牌。這樣，除了向供應(yīng)商收取廣告費(fèi)用，我們還向接受廣告的用戶收取短信定制的服務(wù)費(fèi)。 第 6 頁(yè) 共 13 頁(yè) 2． 服務(wù)類型 A． 通信類 手機(jī)的首要功能毫無(wú)疑問(wèn)就是通信，通信除了打電話，主要包括收發(fā)郵件、短信交互、視頻會(huì)議等等。 MMS 和電子郵件在傳遞數(shù)據(jù)和信息方面擁有 SMS 不可比擬的優(yōu)勢(shì)， 目前 增長(zhǎng) 快速 ， 預(yù)計(jì) 將在 2020年左右逐漸取代 SMS 作為主要通信類應(yīng)用的地位，其中 MMS 作為一種過(guò)渡性的應(yīng)用，2020 年之后將呈下降趨勢(shì)；電子郵件（ MSN、 等即時(shí)通信工具也具有相似功能，今后將與電子郵件融為一體）由于可以包容文字、聲音、圖片、圖像等各種多媒體信息，將成 為未來(lái)主要的通信類應(yīng)用。手機(jī)娛樂(lè)的市場(chǎng)空間非常龐大，是 SP 們?cè)?2020 年?duì)帄Z得最狂熱的一類服務(wù)。其實(shí)，這類服務(wù)中有些與游戲很難分開。 而隨著彩屏和和弦的推出，這種需求更呈愈演愈烈之勢(shì)。 那么，花費(fèi) 2 元下載一曲動(dòng)聽的鈴聲，一張好看的圖片就具有的極強(qiáng)的吸引力，這也是為何大多數(shù)網(wǎng)站短信頻道以圖鈴 類業(yè)務(wù) 為主角的原因所在。向特定人群提供專業(yè)資訊服務(wù)（如天氣預(yù)報(bào)）正在成為眾多 SP 追逐的新焦點(diǎn)， 移動(dòng)銀行、股票交易、彩票、電子商務(wù)、 新聞、教育等行業(yè)都已經(jīng)有了不少的成功典范。 D． 交易類 毫無(wú)疑問(wèn)，手機(jī)正越來(lái)越普遍的成為交費(fèi)工具。各種影音網(wǎng)站的手機(jī)付費(fèi)就是最典型的例子了。 第 7 頁(yè) 共 13 頁(yè) 3． 功能 A． 純文本 純文本短信是最簡(jiǎn)單的 SP 業(yè)務(wù)，進(jìn)入門檻低，同時(shí)也是最重要，用戶群最大，市場(chǎng)容量最大的服務(wù)類型。 B． MMS MMS 是 Multimedia Messaging Service 的縮寫，中文意為多媒體短信服務(wù) （即移動(dòng)的彩信和聯(lián)通的彩 e）， 與普通短信比較，除了有基本的文字信息以外，更配有豐富的彩色圖片、聲音、動(dòng)畫、振動(dòng)等多媒體的內(nèi)容。但是也有部分不法 SP 利用這一技術(shù)大肆傳播色情等違法內(nèi)容，影響了行業(yè)健康發(fā)展。其中網(wǎng)絡(luò)游戲除了文本短信游戲之外，更有Java 和 BREW 兩大陣營(yíng)支持的多媒體 游戲 ，后兩者 與 MMS 一樣，必須依賴于特定的通訊技術(shù)（如 GPRS）。 手機(jī)游戲有著極其廣闊的發(fā)展前景。預(yù)計(jì)到 2020 年，全球的無(wú)線游戲市場(chǎng)總值將達(dá) 170 億美元。 D． IVR IVR 就是一種無(wú)線語(yǔ)音