北京市場品牌男裝調(diào)研報告(doc13)-品牌管理-在線瀏覽
2024-10-20 03:35本頁面
【正文】 右。 ●商場覆蓋率過半的國內(nèi)品牌數(shù)量僅為 2 個。國內(nèi)品牌僅為 2 個：金利來和觀奇洋服；國外品牌 10 個：皮爾卡丹、都彭、尼諾里拉、圣大保羅、薩里奧托、夢特嬌、羅茜奧、歌德克依、薩巴蒂尼、金狐貍。 ●商場之間品牌擁有量有一定的差距。從商場品牌擁有量排名前三位的情況來看，排名第一的翠微大廈擁有品牌數(shù)量 57 個，排名第三的西單商場和當(dāng)代商城品牌擁有數(shù)量為 48 個，兩者之間品牌擁有量差距為 9 個。 ●各商場內(nèi)國外品牌數(shù)量高于國內(nèi)品牌。國內(nèi)品牌的數(shù)量遠不及國外品牌。其中，燕莎友誼商城只有 2 個國內(nèi)品牌，而賽特購物中心也只有 4 個國內(nèi)品牌。 二 .市場分析 北京 17 家商場中男裝品牌的產(chǎn)品包含西服、襯衫、 T 恤、休閑褲、領(lǐng)帶、腰帶、皮鞋等，產(chǎn)品線都比較的齊全，大部分品牌的男士產(chǎn) 品在專柜中都可以買得到。但是在春夏季 T 恤、襯衫、休閑褲成為各品牌的主打產(chǎn)品。以下對產(chǎn)品的分析也主要集中在品牌的主打產(chǎn)品 T 恤、襯衫、西服上。 結(jié)合調(diào)查結(jié)果，從營銷的角度來看，北京市場品牌男裝產(chǎn)品的面料呈現(xiàn)趨同化狀態(tài)。男裝都有了防縮水、耐磨、防蟲蛀、抗靜電等功能。另外，棉或亞麻與錦綸混紡的條紋西裝面料占有一定的比例；T 恤產(chǎn)品以桑蠶絲、牛奶絲、絲光棉等面料為主，強調(diào)透氣性；襯衫以棉織面料為主，大量使用纖維之王的棉織物，包括精紡棉、捻紗棉和絲光棉。因此，男士們 對于服裝的面料要求總是很嚴苛，襯衫的防皺免燙功能一直以來都是男士追求的面料效果之一，高檔襯衫的主流也轉(zhuǎn)向集商務(wù)與時尚為一身、舒適與抗皺于一體的方向。他們推出的有國際領(lǐng)先水平的 DP 免熨精品純棉襯衫，以其無時無刻都筆挺舒適的特性引出了 新襯客 概念。 ●商務(wù)休閑款式的產(chǎn)品比例加大。各品牌的款式風(fēng)格更加趨向于以時尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品為主，以滿足目標(biāo)客戶的個性化需求和時尚要求，具有較高的附加價值。襯衫、 T 恤的款式中條紋和方格的產(chǎn) 品居多。隨著 知識精英族群 日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為 新正裝 系列。由于 新正裝 繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長為一種獨立的衣著文化， 新正裝 的主導(dǎo)消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識型藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速的擴大。 從整體調(diào)查結(jié)果的反映來看，男裝產(chǎn)品整體色彩較為明快、鮮亮。這在休閑西服的色彩中，表現(xiàn)更加地突出。如 POLO 的 T 恤中，大膽采用了湖藍、嫩黃、鮮橙、豆綠等鮮亮的顏色。尤其是色彩在陳列上的運用意義很大。而在我們對整個市場情況的比對后也發(fā)現(xiàn)，有此趨向的品牌銷售相對沒有的品牌要好，因此可以看出色彩在男裝銷售中的重要性，企業(yè)應(yīng)該多注意終端色彩陳列的問題。燕莎友誼商城、賽特購物中心等高檔商場中，各類產(chǎn)品平均的標(biāo)簽價位在 1000 元 7000 元之間。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心等中檔商場的產(chǎn)品平均標(biāo)簽價位在 1502000 元之間。這也是形成了北京市場男裝價格層次明顯的原因。這樣一來，各商場的品牌溢價能力和價格檔次就很明顯了。
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