陶藝項(xiàng)目策劃書-在線瀏覽
2024-12-07 02:16本頁(yè)面
【正文】 久歷史淵源的中華陶藝文化，這就不難看出陶藝吧的受眾面非常廣，即它著廣泛的消費(fèi)人群，但主要針對(duì)年輕情侶以及白領(lǐng)。陶藝吧屬于中高檔娛樂休閑消費(fèi)，我們會(huì)根據(jù)店面當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體的具體收入情況，可意支配的收入情況，當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)水平來進(jìn)行商品消費(fèi)定價(jià)，因地適宜地使當(dāng)?shù)叵M(fèi)者銷售到物美價(jià)廉的服務(wù)并通過某些營(yíng)銷方式（下文將會(huì)介紹到）吸引更多潛在顧客來陶藝吧消費(fèi)。 自然環(huán)境：自然環(huán)境應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注原料短缺，能源成本的變化增加，環(huán)境污染嚴(yán)重，環(huán)保中政府使命的變化等因素。隨著綠色營(yíng)銷觀念的深入人心，營(yíng)銷者要相應(yīng)制定出綠色營(yíng)銷組合策略，同時(shí)還要圍繞綠色產(chǎn)品開展促銷活動(dòng)，樹立企業(yè)及產(chǎn)品的“綠色形象”。技術(shù)的進(jìn)步對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響更是直接而顯著。陶藝吧的陶藝制作區(qū)時(shí)最需要技術(shù)的區(qū)域，陶胚制作、陶制品烘制、陶藝上色等等都需要相關(guān)技術(shù)人員及設(shè)備的支持，所以在開店以前我們會(huì)聘請(qǐng)好陶藝師，并且學(xué)習(xí)關(guān)注相關(guān)知識(shí)然后給店內(nèi)配置相應(yīng)技術(shù)設(shè)備。作為營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)決遵守商業(yè)立法管制，保護(hù)企業(yè)間公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，同時(shí)也保護(hù)社會(huì)利益不受失去約束的商業(yè)行為的損害。對(duì)此，營(yíng)銷者要有充分的預(yù)見和 準(zhǔn)備，既要善于應(yīng)付消費(fèi)者主義和環(huán)境保護(hù)力量的挑戰(zhàn)，又要善于捕捉消費(fèi)者主義和環(huán)境保護(hù)力量所提供的機(jī)會(huì)。 社會(huì)文化環(huán)境：這里所說的文化主要是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化，如風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德觀念、價(jià)值觀念等等。值得一提的是，基本信仰是核心文化價(jià)值觀，具有高度的持續(xù)性；價(jià)值觀念是亞文化；生活準(zhǔn)則是次文化價(jià)值觀念隨時(shí)間推移而發(fā)生變化。陶藝吧開店前先在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查一方面詢問當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的休閑飲品需求喜好一方面調(diào)研當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)陶藝的喜好程度，然后進(jìn)一步制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。這些對(duì)企業(yè)來說，都是不可控制的因素，企業(yè)只有設(shè)法適應(yīng)這些環(huán)境，而不能改變環(huán)境，不過看來似乎不可控制的環(huán)境障礙，經(jīng)過營(yíng)銷人員的不懈努力，有些也可以克服。陶藝吧店面設(shè)店長(zhǎng)兩名，非別管理行政和財(cái)務(wù)，店長(zhǎng)由總經(jīng)理直接管理，陶藝吧陶藝區(qū)內(nèi)需聘請(qǐng)?zhí)账噹焹擅?，?fù)責(zé)店內(nèi)顧客的陶藝技術(shù)教授，陶藝知識(shí)普及等方面，陶藝吧內(nèi)服務(wù)員人數(shù)為8~10人，店員聘用由店長(zhǎng)和經(jīng)理審核。供應(yīng)者這一環(huán)境因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷影響極大，所提供資源的價(jià)格、質(zhì)量和數(shù)量，直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、銷售和利潤(rùn)。首先我們將在陶藝協(xié)會(huì)等類似專業(yè)陶藝研究組織中選聘陶藝師到店內(nèi)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，并且可以為后面原材料供應(yīng)商及陶藝制作技術(shù)設(shè)備供應(yīng)商的選擇提出寶貴的專業(yè)意見。店內(nèi)休閑區(qū)的飲品我們會(huì)自行采購(gòu)。陶藝吧上市前需要營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查公司在店面當(dāng)?shù)刈龊檬袌?chǎng)調(diào)研工作并及時(shí)向我們提供調(diào)研結(jié)果。 顧客：顧客是指使用進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的最終產(chǎn)品或勞務(wù)的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，也是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的最終目標(biāo)市場(chǎng)。顧客是市場(chǎng)的主體，任何企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，只有得到了顧客的認(rèn)可，才能贏得這個(gè)市場(chǎng)，現(xiàn)代營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)把滿足顧客需要作為企業(yè)營(yíng)銷管理的核心。陶藝吧適宜顧客群年寧群體比較廣泛，上至喜愛傳統(tǒng)陶藝文化的老年人，
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