廣告監(jiān)管的正規(guī)化、科學(xué)化、法制化研究-展示頁
2024-12-04 22:12本頁面
【正文】 的正規(guī)化、科學(xué)化、法制化研究 廣告監(jiān)管的正規(guī)化、科學(xué)化、法制化研究 ——淺析醫(yī)療廣告監(jiān)管 廣告是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和消費者之間的紐帶，是二者之間的橋梁。企業(yè)通過廣告的形式向社會和消費群體展示自己的品牌和各項服務(wù)，社會和消費群體通過廣告認識和了解了企業(yè)的產(chǎn)品和形象。而各種類和各發(fā)布形式的廣告特點各有不同，造成了職能部門對各類廣告監(jiān)管方式也不一樣，現(xiàn)僅就醫(yī)療廣告的監(jiān)管做一下分析： 隨著市場競爭的加劇及廣告業(yè)的發(fā)展,醫(yī)療廣告的刊播載體日趨多樣化,既有電視、廣播、報刊雜志等傳統(tǒng)新聞媒體，也有派發(fā)、郵寄的印刷品廣告和張貼的戶外廣告。為了整治醫(yī)療廣告市場，國家曾出臺了多項政策和規(guī)定，各職能部門也加大了監(jiān)管力度，但收效不大，就其原因有以下幾點： 一些不正規(guī)的醫(yī)療機構(gòu)和私營診所，其醫(yī)療規(guī)模和醫(yī)資力量無法與正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)相提并論。如在某新聞媒體上發(fā)布的《牛皮癬不再“?！绷恕?、《南京有個“排石王” 》等違法醫(yī)療廣告。甚至公然違抗法律，擅自改變《醫(yī)療廣告證明》批準文號或超《醫(yī)療廣告證明》中的內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告以及未持有《醫(yī)療廣告證明》發(fā)布醫(yī)療廣告，來吸引患者，達到贏利的目的。而這些醫(yī)療機構(gòu)對所承包的診所、科室缺乏管理，造成承包人為了達到盈利的目的，無視國家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，私下里發(fā)布各類非法、違規(guī)的醫(yī)療廣告，欺騙、誤導(dǎo)患者，給一些患者造成無法挽救的損失。而一些廣告經(jīng)營發(fā)布者和新聞媒體的廣告發(fā)布單位由于利益的驅(qū)動，
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