【正文】 ...................... 13 目標(biāo)用戶群行為分析 ....................................................................................................... 16 商旅用戶群行為分析 ....................................................................................................... 16 廣告客戶分析 ........................................................................................................................ 17 4 競爭性分析 .................................................................................................................................. 18 競爭者現(xiàn)狀 ........................................................................................................................... 18 競爭策略 .............................................................................................................................. 20 上海朝九晚六廣告?zhèn)鞑ビ邢薰稀癯鞘懈褡?DM 唱業(yè)計(jì)劃書 3 受眾群 ........................................................................................................................... 20 投放渠道 ....................................................................................................................... 21 內(nèi)容 .............................................................................................................................. 21 總結(jié) .............................................................................................................................. 22 5 產(chǎn)品不服務(wù) .................................................................................................................................. 23 產(chǎn)品定位 .............................................................................................................................. 23 內(nèi)容結(jié)構(gòu) .............................................................................................................................. 23 DM 命名 .......................................................................................................................... 23 板塊設(shè)置 ....................................................................................................................... 24 產(chǎn)品目錄導(dǎo)航（各板塊示例） ......................................................................................... 25 產(chǎn)品規(guī)劃 .............................................................................................................................. 26 產(chǎn)品整體規(guī)劃 ................................................................................................................. 26 城市格子福州版 DM—售賣產(chǎn)品（示例一級(jí)地圖） ........................................................... 27 城市格子福州版 DM—售賣產(chǎn)品（示例二級(jí)地圖） ........................................................... 27 城市格子福州版 DM—售賣產(chǎn)品（示例 1/9版） ............................................................. 28 城市格子福州版 DM—售賣產(chǎn)品（示例 1/6版） ............................................................. 28 城市格子福州版 DM—售賣產(chǎn)品（示例 1/3版） ............................................................. 29 消費(fèi)者服務(wù) ........................................................................................................................... 29 折扣優(yōu)惠券 .................................................................................................................... 29 返利營銷 ....................................................................................................................... 30 增值服務(wù) ....................................................................................................................... 30 6 市場不銷售 .................................................................................................................................. 31 上海朝九晚六廣告?zhèn)鞑ビ邢薰稀癯鞘懈褡?DM 唱業(yè)計(jì)劃書 4 市場計(jì)劃 .............................................................................................................................. 31 渠道發(fā)行計(jì)劃 ................................................................................................................. 31 商家拓展計(jì)劃 ................................................................................................................. 32 市場營銷計(jì)劃 ................................................................................................................. 32 銷售定價(jià)策略 ........................................................................................................................ 33 7 財(cái)務(wù)分析 ..................................................................................................................................... 34 成本分析 .............................................................................................................................. 34 印刷成本預(yù)算 ................................................................................................................. 34 發(fā)行成本預(yù)算 ................................................................................................................. 34 人力成本預(yù)算 ................................................................................................................. 34 營銷活勱成本預(yù)算 .......................................................................................................... 35 盈利預(yù)期 .............................................................................................................................. 36 8 風(fēng)險(xiǎn)控制 ..................................................................................................................................... 37 市場風(fēng)險(xiǎn)及控制 ..................................................