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2024-08-22 11:32本頁面
【正文】 中層以上決策層 兩 類 人 群 Page 7 白領(lǐng)媒體接觸習(xí)慣分析 ? 從日常接觸的主要媒體來看，網(wǎng)絡(luò)是他們接觸最多的媒體。 ? 白領(lǐng)中有近 70%的人每周上網(wǎng) 10次以上，平均每次上網(wǎng)時間接近 5小時，網(wǎng)絡(luò)黏性高。 ? 83%的調(diào)查對象表示會在日常工作中利用互聯(lián)網(wǎng)搜集資料 Page 9 網(wǎng)絡(luò)媒體是最有效投放方式 網(wǎng)絡(luò)媒體 時 間：制作期短、同步更新 空 間：無地域限制、可定向投放 信息量：海量信息發(fā)布 針對性：網(wǎng)民主動接受 表現(xiàn)形式：多媒體技術(shù)、動靜結(jié)合 效果跟蹤：第三方監(jiān)控 千人成本：低 平面媒體（報紙 /雜志） 時 間：制作期較長、需重復(fù)更新 空 間：發(fā)行覆蓋區(qū)域 信息量：依據(jù)特定版面承載信息 針對性：讀者被動接受 表現(xiàn)形式：圖文固定、表現(xiàn)沉悶 效果跟蹤：廣告效果難以統(tǒng)計 千人成本：中 視聽媒體（電視 /電波） 時 間：制作期很長、需重復(fù)更新 空 間：特定播放時空 信息量：依據(jù)特定時間長度承載信息 針對性：觀眾被動接受
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