【正文】 硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。要實(shí)現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號的撰寫。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會閱讀正文。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴 求重點(diǎn)。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫電視 廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 2021 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后， 文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 在中國，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟 ，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。n 224?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺 來請進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 《資治通鑒桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 在中國古代，文案亦作 文按 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 基本信息 門牌 基礎(chǔ)評比 （在存在問題一欄打鉤即可） 文化布置 （未布置則相關(guān)項(xiàng)不得分） 創(chuàng)新項(xiàng)目（ 10 分） 地面 桌椅 衛(wèi)生角 物品擺放 瓷磚 門窗 公告欄（ 10 分） 團(tuán)活動欄（ 10 分） 特色欄（ 10 分） 衛(wèi)生角（ 5 分） 飲水角（ 5 分） 標(biāo)語 （ 5 分） 講臺 （ 5 分） 711 712 713 714 715 722 723 724 725 726 732 733 734 735 736 742 723 744 745 746 752 753 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 七、未盡事宜，請?jiān)兿缔k。整體布置以可移動式為主。 （三） 創(chuàng)新點(diǎn)：班級布置中有體現(xiàn)創(chuàng)新， 班級學(xué)習(xí)計(jì)劃和目標(biāo)明確， 對 整體布局 大 方得體 、 具專業(yè)特色、班級特色 的班級，加特色分。 ：標(biāo)語激人奮進(jìn)、簡潔醒目。 。 ：主題為“團(tuán)的生活”，以班團(tuán)活動為主要內(nèi)容 ，可結(jié)合班級活動自由發(fā)揮。 ，如書包、學(xué)具、飲水用具等 ， 擺放有序 ， 避免雜亂 。 （一） 基礎(chǔ) 評比 （ 40 分） 教室凈化 1. 目標(biāo) “ 四化 ” ，即日常管理制度化、用品擺放定位化、衛(wèi)生 工具 整齊化 、文化布置 。 二、活動時(shí)間： 2021 年 10 月 24 日至 11 月 21 日 三、評比時(shí)間： 11 月 14 日 四、 評比內(nèi)容 ： 班級布置的整體效果：體現(xiàn)班級特色，圖文并茂，裝飾美觀。機(jī)械工程系教室文化布置活動方案 一、指導(dǎo)思想： 以 積極德育理念 “文化育德” 為指導(dǎo)，以 常規(guī) 教育為主線，營造有益于學(xué)生身心健康發(fā)展的 教室 氛圍，培養(yǎng)學(xué)生的審美能力和創(chuàng)造精神。讓幽雅 、 健康的教室文化， 推進(jìn) 學(xué)生個(gè)性的培養(yǎng) 、 道德習(xí)慣的形成 、 知識才能的增長，讓學(xué)生在充滿溫馨氣息的教室里 學(xué)習(xí)，讓環(huán)境影響學(xué)生從而教育學(xué)生。不破壞墻體，不得亂張貼；整體協(xié)調(diào)、布局統(tǒng)一， 達(dá)到 既 美化環(huán)境，又 陶 冶學(xué)生情操 的效果。 “ 五無 ” ，即地面無 污 跡，墻面無 黑印 ，桌椅無 雜物 ，門窗無積塵，衛(wèi)生無死角。 （二）文化布置 （ 50 分） 三欄 兩 角 一 標(biāo)語 一講臺 ：張貼 有作息時(shí)間表、 課程 表、值日表、學(xué)生 行為 規(guī)范 等， 按次序貼 好，布局美觀， 粘貼 平整 、不翹角。 ： 結(jié)合班級特色，有益于學(xué)生身心健康的內(nèi)容，彰顯班級特色，如榮譽(yù)欄、學(xué)習(xí)欄 、成長欄 、才藝展示欄等 。 。 ： 講臺布置整齊、美觀，有綠色植物。 （ 10 分） （四）注意點(diǎn) 盡量不要使用墻貼、貼紙等，窗戶上不要張貼布置。 五、活動組成員 組長：曹文衛(wèi) 副組長：陳志峰 翟云虎 組員：司開妹 楊曉暉 李金秀 蔡玲華 馬艷 袁建軍 陸瑋 唐明 六、獎(jiǎng)項(xiàng)及獎(jiǎng)金設(shè)置 一等獎(jiǎng) 3 名 頒發(fā)獎(jiǎng)狀及價(jià)值 80 元獎(jiǎng)品 二等獎(jiǎng) 6 名 頒發(fā)獎(jiǎng)狀及價(jià)值 60 元獎(jiǎng)品 三等獎(jiǎng) 視具體情況定 頒發(fā)獎(jiǎng)狀及價(jià)值 30 元獎(jiǎng)品 系部將評選 優(yōu)秀教室通過 大黑板、 照片 等 形式進(jìn)行 展示，全系觀摩學(xué)習(xí)。 八、技術(shù)支持 馬艷、陸瑋 附表： 機(jī)械系教室文化布置評分表（ 20212021 學(xué)年第二學(xué)期） 機(jī)械工程系 2021/10/23 門牌 基礎(chǔ)評比 （在存在問題一欄打鉤即可） 文化布置 （未布置則相關(guān)項(xiàng)不得分） 創(chuàng)新項(xiàng)目（ 10 分） 地面 桌椅 衛(wèi)生角 物品擺放 瓷磚 門窗 公告欄（ 10 分） 團(tuán)活動欄（ 10 分） 特色欄（ 10 分） 衛(wèi)生角（ 5 分） 飲水角（ 5 分） 標(biāo)語 （ 5 分） 講臺 （ 5 分） 711 712 713 機(jī)械系教室文化布置評分表 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字 的人。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。n 224。在現(xiàn)代，文 案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。公文案卷。 《晉書 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對外尋求合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。說起文案的地位，日本是從 1992年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 撰寫廣告口號 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 為專賣店命 名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括 做文案的年資。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與 認(rèn)識，以理服人。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣 告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。國外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。同時(shí)，也要避免過分追