全國(guó)保健品市場(chǎng)研究報(bào)告與全國(guó)農(nóng)資打假督查情況報(bào)告匯編-展示頁(yè)
2024-11-22 02:27本頁(yè)面
【正文】 。表五）。而這兩類(lèi)城市里曾經(jīng)購(gòu)群體。圖一、圖二）。 消費(fèi)動(dòng)機(jī)：一類(lèi)城市“自我服用”，二類(lèi)城市“饋贈(zèng)親友”一類(lèi)和二類(lèi)城市“購(gòu)買(mǎi)過(guò)但元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79％（見(jiàn)表三、表四）。從一、二類(lèi)城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過(guò)保健品的比例，一類(lèi)城市明顯這與目前保健品市場(chǎng)價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)有關(guān)聯(lián)。 消費(fèi)能力：一類(lèi)城市強(qiáng)于二類(lèi)城市一類(lèi)城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類(lèi)城市，且消費(fèi)析。 針對(duì)服用保健品的消費(fèi)群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購(gòu)買(mǎi)季節(jié)等因在這對(duì)于保健品的選擇，電視廣告中對(duì)癥狀的描述會(huì)電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng)、直觀等特 電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑與此同時(shí)，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在上海地區(qū)，僅35—55歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn)可見(jiàn)保健品消費(fèi)已趨向大眾化，保健意識(shí)也有明 無(wú)論是一類(lèi)城市還是二類(lèi)城市，保健品的消費(fèi)比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上，“未購(gòu)買(mǎi)為例）的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過(guò)30％的速度遞增。 市場(chǎng)環(huán)境及前景預(yù)測(cè) 二類(lèi)城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì)們把狹義的保健品市場(chǎng)分為四類(lèi)：洋參類(lèi)、補(bǔ)鈣類(lèi)、美容類(lèi)和機(jī)體調(diào)節(jié)類(lèi)，這也是目前保健但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類(lèi)藥品（我們簡(jiǎn)稱(chēng)之為“保健品”）。 目前市場(chǎng)上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括：保健類(lèi)食品和保健類(lèi)藥品這兩大 夸克公司在本篇研究報(bào)告中，通過(guò)綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保健品市場(chǎng)的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供決策參考。在目前保健品市場(chǎng)受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。 隨著近年來(lái)人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品市場(chǎng)從原 報(bào)告內(nèi)容：中國(guó)商務(wù)在線(xiàn) 調(diào)查機(jī)構(gòu)：XX年 調(diào)查方法：全國(guó)全國(guó)保健品市場(chǎng)研究報(bào)告與全國(guó)農(nóng)資打假督查情況報(bào)告匯編第 13 頁(yè) 共 13 頁(yè)全國(guó)保健品市場(chǎng)研究報(bào)告報(bào)告名稱(chēng)：全國(guó)保健品市場(chǎng)研究報(bào)告 調(diào)查地點(diǎn)：綜合分析 調(diào)查時(shí)間：夸克市場(chǎng)研究公司 報(bào)告來(lái)源：先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類(lèi)也多種多樣。類(lèi)。我品市場(chǎng)主要的四類(lèi)產(chǎn)品。 一類(lèi)城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì) 消費(fèi)者消費(fèi)保健品時(shí)關(guān)心的因素 在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從1995年起，一類(lèi)城市（以上海為例）和二類(lèi)城市（以杭州也未服用”的比例均不到三成（見(jiàn)表一）。顯提高，市場(chǎng)存在著巨大的潛力。品消費(fèi)量就有近3億元。 電視是消費(fèi)者信息來(lái)源最多、最廣泛的媒體。點(diǎn)，成為消費(fèi)者最易接受的媒體廣告形式。引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn)。一點(diǎn)上，一類(lèi)城市和二類(lèi)城市是相同的（詳見(jiàn)表二）。 消費(fèi)者行為特征分析素從消費(fèi)能力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對(duì)一、二類(lèi)城市進(jìn)行了比較分比例與收入基本呈遞增關(guān)系。高于二類(lèi)城市；收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000未服用過(guò)”的消費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的，而“服用過(guò)但未購(gòu)買(mǎi)過(guò)”的曲線(xiàn)則是上揚(yáng)的（見(jiàn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)群體主要集中在年輕人，而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年由此可見(jiàn)，保健品消費(fèi)主要是以“表達(dá)或傳遞感情”為目的。買(mǎi)或服用過(guò)的人群年齡分布是相對(duì)平
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