【正文】 ” ，更要 “ 家人化 ” 。 4 公司文化 公司在持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，始終致力 于企業(yè)文化建設(shè) ，矢志 與員工 一起分享公司成長帶來的快樂。目前 F3DM主要是深圳政府和香港采購和使用，但因?yàn)檐噧r(jià)比較高，故需要政府出臺一些補(bǔ)助政策。 F3DM 在中國乃至世界的新能源汽車領(lǐng)域具有里程碑的意義。該車在 比亞迪電動汽車充電站 快速充電 10 分鐘可充滿 50%，家用電源上慢充 9 小時(shí)可充滿。 北京模具制造中心， 也 已形成專業(yè)化、規(guī)模化的模具產(chǎn)業(yè)格局，為世界知名汽車品牌制造整車模具。在西安建設(shè)有國際領(lǐng)先水平的轎車生產(chǎn)線，總產(chǎn)能達(dá)到 20 萬輛。目前，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海四大產(chǎn)業(yè)基地，在整車制造、模具開發(fā)、車型研發(fā)等方面都達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，產(chǎn)業(yè)格局日漸完善。比亞迪進(jìn)入汽車制造與銷售領(lǐng)域，開始了民族自主品牌汽車的發(fā)展征程。 1 學(xué) 院： 汽車學(xué)院 班 級： 22040802 學(xué) 號： 2204080228 姓 名： 閆 超 指導(dǎo)老師： 杜 建 市場營銷課程設(shè)計(jì) 2 一、公司簡介 比亞迪汽車 1 公司文化 2 二、比亞迪 S6 基本概況 2 外觀介紹 3 內(nèi)部介紹 4 機(jī)械指標(biāo) 5 動力系統(tǒng) 5 參數(shù)配置 5 細(xì)節(jié)亮點(diǎn) 11 三 ： 市場分析 中國汽車市場大背景 11 國內(nèi) SUV 市場 12 競爭環(huán)境和“對手”比較 13 消費(fèi)者分析 21 四： 比亞迪 S6 汽車 SWOT 分析 優(yōu)勢 23 劣勢 23 機(jī)會 23 威脅 23 五、市場推廣 媒體廣告 24 比亞迪 S6 中國城市行 26 比亞迪與 聯(lián)姻 28 六、風(fēng)險(xiǎn)與控制 市場風(fēng)險(xiǎn) 29 競爭風(fēng)險(xiǎn) 29 七、總結(jié) 3 比亞迪 S6 汽車 促銷方案 一、 公司簡介 比亞迪汽車 比亞迪汽車公司是 比亞迪股份的直屬子公司。 2020 年，比亞迪正式收購陜西秦川汽車有限責(zé)任公司，比亞迪股份組建了比亞迪汽車，總部位 于西安 。比亞迪汽車堅(jiān)持自主研發(fā)、自主品牌、自主 發(fā)展的發(fā)展模式，以 “ 造世界水平的好車 ” 為產(chǎn)品目標(biāo)，以 “ 打造民族的世界級汽車品牌 ” 為產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，立志振興民族汽車產(chǎn)業(yè)。比亞迪汽車在上海建設(shè)有一流的研發(fā)中心，擁有 3000多人的汽車研發(fā)隊(duì)伍，每年獲得國家研發(fā)專利超過 500 項(xiàng)。在深圳建成 現(xiàn)代化汽車城 ，總產(chǎn)能將達(dá)到 30萬輛，并建成第二研發(fā) 中心，將成為比亞迪汽車中高級汽車的生產(chǎn)基地。 經(jīng)過五年的積累創(chuàng)新， 比亞迪 F3DM 的 技術(shù)已經(jīng)成熟 ,在純電動模式下可行駛 100km，最高時(shí)速可達(dá) 160 km /小時(shí)。而在實(shí)際用車情況下，將近 95%的司機(jī)每天行駛不到 100 公里，這意味著純電動狀態(tài)即可以滿足大多數(shù)人的日常出行需要，不會產(chǎn)生任何尾氣排放。而比亞迪 11 月初推出的F6 財(cái)富 版 , 萬元的最低價(jià)格使其成為一款超值的中級車。 2020 比亞迪實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 億元，同比增長 %，其中汽車業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁， 營業(yè)額 取 得 %的增長 ， 至 億元， 占集團(tuán) 整體營業(yè)額的 %。比亞迪堅(jiān)持不懈，逐步打造 “ 平等、務(wù)實(shí)、激情、創(chuàng)新 ” 的企業(yè)核心價(jià)值觀，并始終堅(jiān)持 “ 技術(shù)為王，創(chuàng) 新為本 ” 的發(fā)展理念，努力做到 “ 事業(yè)留人，待遇留人，感情留人 ” 。公司努力營造親近、和善的工作環(huán)境，提供家一樣的飲食、住宿等基本需求服務(wù)，開展體驗(yàn)式、傳幫帶式的培訓(xùn)，建立通暢有效的內(nèi)部溝通渠道 。 公司先后投巨資興建綜合文體中心，齊全的文體設(shè)施，精彩的文體活動，極大地豐富了員工的業(yè)余文化生活。 公司積極 開展品質(zhì)文化 建設(shè)，通過切實(shí)有效的長期建設(shè)機(jī)制，營造出品質(zhì)文化的良好氛圍。 二、 比亞迪 S6 基本概況 比亞迪 S6 這款車型是在今年 北京車展 展出的 S6；作為比亞迪的首款 SUV 和2020 年品牌年的戰(zhàn)略車型， S6 定位中高端，計(jì)劃于今年 9 月份上市。 S6 長寬高分別為 4810/1855/1680mm，軸距為 2720mm，是輛不折不扣的全尺寸 SUV， 2720mm 的軸距在同級別 SUV中最大。 S6 擁有 、 兩個(gè)排量，分別采用BYD483QB、三菱 4G69 發(fā)動機(jī)，并且分為手動豪華型、手動尊享型、自動尊 5 貴型。 競爭車型同級別競爭對手：東本 CRV、北現(xiàn) IX3 大眾途觀 、 華 泰圣達(dá)。鷹眼前燈炯然有神，電鍍格柵，波瀾起伏。長方形的黑色霧燈框中只有兩個(gè)小巧的圓形燈組。車頂帶有電動天窗，兩個(gè)行李架之 間還帶有滑動支架，看上去具有更高實(shí)用性，可以真正起到放置行李的重用，而不僅僅是裝飾。作為一款城市多功能運(yùn)動車型，配備一個(gè) “大腳 ”顯得非常有必要， 17 寸的五輻鋁合金輪轂和寬達(dá) 225 的車胎，以及較厚的胎壁使其得以實(shí)現(xiàn)。而雷克薩斯 RX 車型上頗具特色的尾燈已經(jīng)被江淮瑞鷹等車型模仿，比亞迪肯定不會趨之若鶩。后保險(xiǎn)杠轉(zhuǎn)角帶有大尺寸的后霧燈，下部還有附帶倒流葉片的黑色護(hù)板。 內(nèi)部介紹 1） 內(nèi)飾 比亞迪 S6 采用動感的上下分層深淺雙色 內(nèi)飾，整體 簡介優(yōu)雅 ，細(xì)節(jié)處的設(shè)計(jì)和做工體現(xiàn)用心考究，各類大小儲物裝置巧妙設(shè)置，便利存儲觸手可及。 雷克薩斯原有的中部對開式全封閉扶手箱變?yōu)榱藘蓚€(gè)裸露的水杯槽。 2） 配置 內(nèi)飾配置上，與之前亮相的 MPV車型比亞迪 M6比較相似，來自豐田凱美瑞風(fēng)格的方向盤在條幅上集成了各種多功能按鍵，音響系統(tǒng)音量調(diào)節(jié)，曲目切換，藍(lán)牙電話等應(yīng)有盡有。 儀表板和現(xiàn)款 RX車型一樣，放棄了上一代的桶型儀表設(shè)計(jì)，方向盤依然是我們熟悉的凱美瑞式樣，此前已經(jīng)出現(xiàn)在 F 整車配有 Keyless 系統(tǒng)、電子防盜系統(tǒng)、語音電子導(dǎo)航系統(tǒng)，倒車可視系統(tǒng)、駐車輔助攝像頭、近光燈自動開啟，外后視鏡加熱和后風(fēng)窗電除霜。空調(diào)控制采用了自動恒溫設(shè)計(jì)，從按鍵布局來看，還有可能會是左右溫度分區(qū)的較高配置 機(jī)械指標(biāo) 1） 車身 比亞迪 S6車型采用由日本荻原調(diào)教的生產(chǎn)線生產(chǎn)的全套沖壓模具，充分吸收借鑒了日本汽車制造的精細(xì)化生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在品質(zhì)、安全性能方面得到全面提升。而 CAN 總線通 訊系統(tǒng)保證了整車信息交互，能夠及時(shí)、有效地傳輸車輛有效信息，實(shí)現(xiàn)了車輛高效安全的控制。 動力系統(tǒng) 動力系統(tǒng)方面會與 M6車型相近。而 發(fā)動機(jī)采用比亞迪自主研發(fā)的 BYD483QB 機(jī)型，其最大功率、扭矩分別為 103kw（ 140 馬力）/6000rpm、 186Nm/40004500rpm。m)： 186 186 215 最大扭矩轉(zhuǎn)速(rpm)： 40004500 40004500 35004500 發(fā)動機(jī)特有技術(shù)： BIVT 可變進(jìn)氣系統(tǒng) BIVT 可變進(jìn)氣系統(tǒng) MIVEC 可變氣門正時(shí)系統(tǒng) 9 燃料形式： 汽油 汽油 汽油 燃油標(biāo)號： 93 號 93 號 93 號 供油方式： 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 多點(diǎn)電噴 缸蓋材料： 鋁 鋁 鋁 缸體材料： 鋁 鋁 鐵 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)： 國 IV 國 IV 國 IV 變速箱 比亞迪 S6 2020 款 豪 華型 比亞迪 S6 2020 款 尊貴型 比亞迪 S6 2020 款 簡稱： 5 擋手動 5 擋手動 4 擋手自一體 擋位個(gè)數(shù)： 5 5 4 變速箱類型： 手動變速箱 (MT) 手動變速 箱 (MT) 自動變速箱 (AT) 底盤轉(zhuǎn)向 比亞迪 S6 2020 款 豪華型 比亞迪 S6 2020 款 尊貴型 比亞迪 S6 2020 款 驅(qū)動方式： 前置前驅(qū) 前置前驅(qū) 前置前驅(qū) 前懸掛類型： 麥弗遜式獨(dú)立懸架 麥弗遜式獨(dú)立懸架 麥弗遜式獨(dú)立懸架 后懸掛類型： 麥弗遜配三連桿式獨(dú)立懸 架 麥弗遜配三連桿式獨(dú)立懸架 麥弗遜配三連桿式獨(dú)立懸架 助力類型： 機(jī)械液壓助力 機(jī)械液壓助力 機(jī)械液壓助力 車體結(jié)構(gòu)： 承載式 承載式 承載式 車輪制動 比亞迪 S6 2020 款 豪華型 比亞迪 S6 2020 款 尊貴型 比亞迪 S6 2020 款 前制動器 類型： 通風(fēng)盤式 通風(fēng)盤式 通風(fēng)盤式 后制動器類型： 盤式 盤式 盤式 駐車制動類型： 手剎 手剎 手剎 前輪胎規(guī)格： 225/65 R17 225/65 R17 225/65 R17 后輪胎規(guī)格： 225/65 R17 225/65 R17 225/65 R17 備胎規(guī)格： 全尺寸 全尺寸 全尺寸 安全裝備 比亞迪 S6 2020 款 豪 華型 比亞迪 S6 2020 款 尊貴型 比亞迪 S6 2020 款