論廣告策劃和消費(fèi)心理的關(guān)系修改版-展示頁
2024-11-20 04:22本頁面
【正文】 廣告策劃包括：廣告市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與細(xì)分、產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位、廣告戰(zhàn)略的策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進(jìn)程序的策劃和廣告效果評(píng)估。因而，問題的重點(diǎn)顯而易見，那就是廣告策劃。”這就意味著：廣告活動(dòng)并非都能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，即廣告目的。于是，廣告就成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的法寶。,?,隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商品信息也變得蕪雜繁多，產(chǎn)品質(zhì)量和有效傳播是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展下去的決定性因素。廣告策劃只有從消費(fèi)心理出發(fā)，才能反過來影響和引導(dǎo)消費(fèi)心理和行為。廣告定位的立足點(diǎn)是消費(fèi)心理，廣告策略的依據(jù)也是消費(fèi)心理。廣告策劃是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它需要對(duì)各種資源進(jìn)行整合和調(diào)配，而所有整合和調(diào)配的唯一依據(jù)就是消費(fèi)心理。論廣告策劃和消費(fèi)心理的關(guān)系及相互作用,廣電05—2班,?,摘要,在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，廣告的作用是不言自明的。每一個(gè)成功的故事都離不開精心而巧妙的策劃，廣告策劃是生產(chǎn)好廣告的搖籃，也是發(fā)揮廣告應(yīng)有作用的重要保證。因?yàn)橄M(fèi)需求是廣告策劃發(fā)生的直接原因，廣告策劃則是滿足消費(fèi)需求的重要途徑。消費(fèi)心理類型很多，但可以歸結(jié)為兩大類：物質(zhì)心理需求和精神心理需求。只有基于消費(fèi)心理的廣告策劃才能做到有的放矢，才能真正對(duì)消費(fèi)者發(fā)揮心理暗示的效果。因而，企業(yè)不僅要準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)要求，有針對(duì)性地開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，更重要的是要把商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，提高商品的知名度，促進(jìn)銷售。然而，廣告大師Henry Fort說：“用于廣告上的錢有一半打了水漂，搞不清楚的是，到底哪一半打了水漂。怎樣才能保證商品信息的有效傳播？方法只有一個(gè)：告訴消費(fèi)者他們真正需要知道的。廣告策劃可以保證廣告活動(dòng)健康有序地開展，可以保證廣告內(nèi)容的有效性。廣告策劃的關(guān)鍵在于研究消費(fèi)者的心理和需要，只有找出消費(fèi)者的心理需求，廣告策劃才能針對(duì)消費(fèi)心理找到最佳訴
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