論廣告策劃和消費(fèi)心理的關(guān)系修改版-在線瀏覽
2024-11-20 04:22本頁(yè)面
【正文】 求點(diǎn)，從而做到一擊中的。宏觀廣告策劃又叫整體廣告策劃，它是對(duì)在同一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策，即對(duì)包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估在內(nèi)的所有運(yùn)作環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策。,?,好廣告的搖籃—廣告策劃,廣告離不開策劃，好廣告離不開精心的策劃。通過(guò)廣告策劃，可以使廣告活動(dòng)自發(fā)地沿著一條最簡(jiǎn)捷、最順利、最迅速的途徑運(yùn)動(dòng)，可以自發(fā)地使廣告內(nèi)容的特性表現(xiàn)得最強(qiáng)烈、最鮮明、最突出，也可以自發(fā)地使廣告功能發(fā)揮得最充分、最完全、最徹底，從而降低成本、減少損耗、節(jié)約廣告費(fèi)用，形成廣告規(guī)模效應(yīng)和累積效應(yīng)，確保以最少的投入獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益、近期效益和長(zhǎng)期效益。,?,廣告定位的立足點(diǎn)是消費(fèi)心理,廣告策劃要選擇對(duì)象，市場(chǎng)就是廣告策劃的對(duì)象。由于年齡、性別、收入、文化程度、地理環(huán)境、心理等因素的影響，不同的消費(fèi)者通常有不同的欲望和需求，因而，不同的消費(fèi)者也就會(huì)有不同的購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣。市場(chǎng)調(diào)查與分析的主要任務(wù)就是了解市場(chǎng)的變化動(dòng)向，使廣告的對(duì)象能夠具體而形象起來(lái)。,?,廣告策略的依據(jù)是消費(fèi)心理,任何商品都是能夠滿足消費(fèi)者某方面的需要的，不能滿足一定需要的商品是賣不出去的。不過(guò)，諸多需要中經(jīng)常會(huì)有一種優(yōu)勢(shì)的需要。從商品本身來(lái)說(shuō)，一種商品是具有多種屬性的，究竟突出哪種或哪些屬性作為該商品的廣告的主題，這是廣告決策中的重要問(wèn)題。,?,基于消費(fèi)心理的廣告策劃實(shí)施方略,消費(fèi)心理的類型和特征 ： 消費(fèi)心理是指人們?cè)谫?gòu)買行為發(fā)生前、發(fā)生過(guò)程中以及之后的心理活動(dòng)。,?,基于消費(fèi)心理的廣告策劃實(shí)施方略,針對(duì)各類消費(fèi)心理的廣告策劃實(shí)施方略 心理是最難以把握的，也是最復(fù)雜多變的，所以研究消費(fèi)心理是一門艱難而又富于挑戰(zhàn)的功課。,?,基于消費(fèi)心理的廣告策劃實(shí)施方略,兩種廣告訴求形式 ：理性訴求和情感訴求 廣
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