第九講廣告策劃-展示頁(yè)
2024-11-20 04:20本頁(yè)面
【正文】 果一時(shí)想不出來(lái)，就暫時(shí)休息一下。,?,創(chuàng)造守則第三條：,不要只尋求唯一的正確答案。說(shuō)明:部分內(nèi)容參考自北京奧美創(chuàng)意培訓(xùn)資料,第九講 如何做好創(chuàng)意,——廣告創(chuàng)意的基本法則與操作程序,?,開(kāi)始前的提醒：創(chuàng)意策略八段錦,本次廣告希望達(dá)到的目的和效果？,目標(biāo)對(duì)象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？,我們希望目標(biāo)對(duì)象看了廣告激起何種想法？ 會(huì)采取什么樣的行動(dòng)？,產(chǎn)品的定位和獨(dú)特點(diǎn)以及發(fā)展歷史等？,定位的支持點(diǎn)以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么？,廣告要給消費(fèi)者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點(diǎn)！,廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)？,預(yù)算限制、媒體發(fā)布的特點(diǎn)及頻度？,其中的四大構(gòu)成要素：產(chǎn)品、消費(fèi)者、廣告信息、媒體（見(jiàn)P237）,?,一、創(chuàng)造守則,?,創(chuàng)造守則第一條：,只要想出走在時(shí)代前一小時(shí)的點(diǎn)子，不必想創(chuàng)造比時(shí)代早幾個(gè)光年的點(diǎn)子。,?,創(chuàng)造守則第二條：,先想出許許多多的點(diǎn)子，然后再把壞點(diǎn)子淘汰，沙中自有你尋找的金子。偉大的先哲們不是都說(shuō)過(guò)嗎？條條大路通羅馬。學(xué)學(xué)聰明的一休：休息！休息一下！,?,創(chuàng)造守則第五條：,一想到點(diǎn)子，馬上記錄下來(lái)，免得忘記。一定要有耐心去探求消費(fèi)者、市場(chǎng)情況、產(chǎn)品的詳細(xì)說(shuō)明以及制定下來(lái)的廣告策略。 其實(shí)就是科學(xué)性原則。 注：原則的相關(guān)論述可參考課本第十章，角度不同，主題一致。無(wú)論你的天分是否被埋沒(méi)，無(wú)論你是否自認(rèn)平凡，既然你選擇了創(chuàng)意這個(gè)行業(yè)，就要有“別人也會(huì)想到的想法，我不用！”的骨氣。 其實(shí)就是藝術(shù)性原則。,?,過(guò)分對(duì)某個(gè)想法的執(zhí)著往往會(huì)阻礙你其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。寧可多想一些點(diǎn)子，再篩選出最好的幾個(gè)進(jìn)行仔細(xì)推敲。,效率原則：,?,余地原則：,創(chuàng)意人求好的心理是不容置疑的，一般不到最后時(shí)限絕不拍板。所以我們?cè)O(shè)立“創(chuàng)意審核會(huì)議”，針對(duì)提案事先審定創(chuàng)意
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