【正文】 Advertising 的簡稱， 又稱 直接郵寄廣告 。新生代的高校學生熱衷于各種時尚、潮流的文化娛樂方式，以此作為彰顯自身個性的方式，這些都預示著高校市場文化消費的巨大潛力，而網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，使得校園文化加速傳播與擴張，這種趨勢將會打破以往校園文化僅作為社會文化的亞文化存在的現(xiàn)象，并將全國各個高校的校園文化連成一個統(tǒng)一、互動、活躍的整體使得文化消費成為不可忽視的一個消費熱點。企業(yè)占領這個市場不僅會帶來短期的經濟效益，而且當代大學生一代擁有的知識資本，以腦力勞動為主，崇尚品質生活，具有鮮明的品牌意識，是形成中國新生中產階級和引領青年一族消費潮流的重要支柱，必將成為未來社會中消費主導 力量。有效的信息傳達也比校園外市場更加迅速直接。 封閉性 在校大學生與電視媒體接觸不多，信息多來源于互聯(lián)網(wǎng)，信息的普及和傳播主要是靠同學間的口耳相傳，形成了一個較為封閉但卻活躍的消費市場圈，產品的接受度主要依賴于其在高校市場內，也就是學生消費圈內的口碑，是利用關系營銷手法的重要市場 容量大 資料顯示，隨著我國高等教育近些年的連續(xù)擴招，規(guī)模不斷壯大，目前，我國高等教育在校生已經超過 2300 萬，每個大學生平均年消費 6000 元，年消費水平 1300 多億，對商家和企業(yè)來 說，也就意味著一個巨大的、高素質的新型消費市場的形成，也將占據(jù)整個消費市場不可忽視的一大份額 。 因此，組建中國高校傳媒極具重要性與現(xiàn)實意義！ 高校市場的特殊性 大學的校園市場主要是由目前在校大學生組成，在這里，企業(yè)所面對的消費者、消費者的購買力及消費者的購買欲望均與一般的社會市場有所區(qū)別。高校傳媒不僅能給企業(yè)帶去短期的經濟利益，而且還能提高企業(yè)的知名度和品牌價值。 但 高校市場的滲透有 一定的 難度，不僅需要一定的人力和財力， 還必須與高校本身緊密結合，同時必須熟悉高校 學生的生活以及消費習慣、與高校各社團組織緊密聯(lián)系，因此 以《校園 DM》雜志為主導且由學生自主創(chuàng)業(yè)的 “益聲有你”校園傳媒有限公司 在 這一獨特領域 有著 天然 7 的環(huán)境優(yōu)勢和保護屏障。由于缺乏專業(yè)傳媒隊伍及傳媒手段，企業(yè)進行校內廣告宣傳的成本普遍較高，且效果不明顯。但類似 校園露天展示 、海報張貼等 宣傳手段普遍存在針對性不強，力度不夠，宣傳時間短 、 無法精確鎖定大 學生這個目標受眾群體 等弊端，在效果上大打折扣。長沙市岳麓區(qū)麓山南路沿線匯聚約 15 萬在校學生（湖大、中南、師大、藝術職業(yè)學院等）、楓林路沿線匯聚了約 7 萬在校學生（湖大（北）、涉外經濟學院、財專、商學院等）。 尤其對于初期我們著手 經營的湖南長沙 的幾大高校，更是有著巨大的人氣：隨著 高校的擴招，在校大學生 越 來越多， 2021 年湖南在校學生人數(shù)為 124 萬，湖南 省教育廳 在 高校發(fā)展規(guī)劃會議上提出，到 2021 年，全省普通高校將發(fā)展到95 所左右，高等教育在校學生總規(guī)模達到 175 萬人左右。 對商家和企業(yè)來說，這就意味著一個巨大的、高素質的新型消費市場的形成。 縱觀現(xiàn)在的大學生，普遍消費欲望強烈，但是大學生畢竟還是無產階級，囊中羞澀，并且還存在一定的消費目的不明確，消費盲目等現(xiàn)象。作為國家未來的生力軍，大學生個人消費又有不同的發(fā)展，他們是時尚品、電子、影像、文化、培訓等產品的強大消費者和潛在消費者。 項目市場分析 高校市場 誘人的奶酪 高校市場現(xiàn)狀及前景 高校校園是一個有 2300 萬人的龐大消費市場。首期撥付審批總額的 60%，其余部分在首期資助資金通過考核審計后即予撥付。同時，對各種風險，我們都有相應的風險應對對策。通過對公司五年的發(fā)展預測，公司具有良好的發(fā)展前景及贏利能力。公司采取直線職能式的組織結構，并建立完善的激勵和約束機制，力求塑造 “ 創(chuàng)新 、卓越、 高效 、 務實 ” 的企業(yè)文化 。 公司管理 正在組建的“益聲有你”校園傳媒有限公司 在湖南大學本部（總部）現(xiàn)共有骨干成員 3 名， 員工 14 名 ， 同時在長沙市其他八大高校 分別 設有分支機構，專業(yè)涉及 政治學、金融學、 新聞學、 市場營銷學、 會計學、法律學 、物電學等 。 5 年之后，將利用“益聲有你”品牌進軍全國高校市場， 建立校園傳媒第一品牌。 發(fā)展戰(zhàn)略 公司成立前 3 年，主要是以《校園 DM》雜志為主，配合各種落地實踐活動，重點開發(fā)長沙本地高校市場，同時逐步完善公司內部各項機制，建立高素質的專業(yè)隊伍。 項目特色 正在組建的“益聲有你”校園傳媒有限公司 突破了以往單純?yōu)閺V告宣傳而宣傳的方式，采用 多維一體 的校園傳媒方式，不僅預期廣告效果大大增強，而且還促進了校園文化的傳播和發(fā)展， 節(jié)約了資源的使用。 商業(yè)構想 正在組建中的“益聲有你”校園傳媒有限公司是以學生為主體，由學生自 5 主經營，同時引進部分外部專業(yè)優(yōu)秀人才而組建的專業(yè)化校園傳媒企業(yè)，公司 以《校園 DM》雜志為主導， 采取多種傳媒手段相結合的方式 —— 包括傳統(tǒng)傳媒手段（校園 DM，各種貼近學生生活的宣傳冊，免費贈送物品 等。 主要以 多種傳媒手段 相結合的方式， 組建專業(yè)校園傳媒隊伍， 力求將 優(yōu)質的服務擴展到 長沙 各高校 ，乃至全國，讓更多的商家和學生受益。 1． 2 項目介紹 “ 益聲有你 ” 校園傳媒有限公司以“引導 廣大學子 理性消費”為己任，據(jù)高校傳媒市場的需求應運而生。 1 公司名稱： “益聲有你”校園傳媒有限公司 團隊名稱：“益聲有你”創(chuàng)業(yè)團隊 團隊負責人：蔡靈煙 （ 15874189277） 王冰（ 13308482986） Email: 指導老師：汪忠老師（教授） 2 目 錄 一、執(zhí)行總結 項目背景 4 1． 2 項目介紹 4 商業(yè)構想 4 項目特色 4 發(fā)展戰(zhàn)略 5 操作流程 5 公司管理 5 財務管理 5 風險與對策 5 二、項目背景 2． 1 國家對大學生創(chuàng)業(yè)的政策支持 5 項目市場分析 6 三、商業(yè)構想 創(chuàng)意來源及其創(chuàng)新 8 3． 2 項目介紹 8 四、項目特色 環(huán)保節(jié)能 11 、公益助學 11 五、發(fā)展戰(zhàn)略 12 公司五年后的設想 13 六、操作過程 一站式服務圖 13 “益聲有你”校園傳媒推廣流程 14 七、公司管理 組織結構 15 部門職責簡介 15 內部管理 16 八、財務管理 前期固定成本 18 業(yè)務期財務預測 18 九、機會與風險預測 機會預測 26 3 風險預測 26 風險應對措施 26 4 一、執(zhí)行總結 公司名稱： “益聲有你”校園傳媒有限公司 法律形式：有限責任公司 聯(lián)系地址：湖南大學 天馬公寓二區(qū)六棟 120 聯(lián)系電話： 073188674191 15874189277 Email: 指導老師：汪忠老師（教授 ） 經營范圍：服務業(yè) 隨著 高校的擴招，在校大學生 越 來越多， 2021 年湖南在校學生人數(shù)為 124萬，湖南 省教育廳 在 高校發(fā)展規(guī)劃會議上提出，到 2021 年，全