第五章-顧客需要怎樣的產(chǎn)品-產(chǎn)品戰(zhàn)略-展示頁(yè)
2024-11-19 22:23本頁(yè)面
【正文】 顧客需要怎樣的產(chǎn)品產(chǎn)品戰(zhàn)略,案例分析之一: “RC公司產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題”,?,案例思考,如果你是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)RC公司產(chǎn)品的消費(fèi)者,試分析你購(gòu)買(mǎi)該公司產(chǎn)品的目的是什么? 你購(gòu)買(mǎi)RC公司提供的主機(jī)以后,你的購(gòu)買(mǎi)目的實(shí)現(xiàn)了嗎?你的基本需求是否得到了滿(mǎn)足?你是否滿(mǎn)意?,?,案例分析之二:,“美國(guó)易捕公司捕鼠器行業(yè)的重要角色”,?,案例思考,為什么易捕器在家庭用具展銷(xiāo)會(huì)上獲得了第一名,但市場(chǎng)銷(xiāo)售情況卻不理想?你從這一現(xiàn)象中獲得哪些營(yíng)銷(xiāo)啟示? 易捕器相對(duì)于其他傳統(tǒng)的捕鼠產(chǎn)品而言,是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?,?,一、產(chǎn)品概念,凡是提供給市場(chǎng)能滿(mǎn)足人類(lèi)需求的任何事物都稱(chēng)之為產(chǎn)品.包括實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、人、組織、場(chǎng)所、思想觀念等等。 思考：經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)品概念與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中產(chǎn)品概念之間的區(qū)別與聯(lián)系？,?,二、顧客需要與產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成,物質(zhì)需要,精神需要,產(chǎn)品功效（基本功 效、輔助功效） 產(chǎn)品使用價(jià)值,產(chǎn)品外形價(jià)值,產(chǎn)品附加價(jià)值,核心產(chǎn)品,實(shí)體產(chǎn)品,附
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