月餅團購網(wǎng)站商業(yè)計劃書-展示頁
2024-11-18 23:56本頁面
【正文】 、美心。我個人認為最成功的應(yīng)該是源自臺灣，在上海開展的元祖。他們的困境在于：缺少華美的品牌號召力，前期的包裝優(yōu)勢也在當(dāng)?shù)貜妱萜放频淖汾s下迅速弱化，可謂前有大山，后有追兵。近幾年幾乎年年如此，這樣的良性循環(huán)，怎一個“強〞字了得！ 還有很大一批月餅企業(yè)，根在廣東，也猶如華美，是做全國市場的。這些企業(yè)的特點是:在某一部分市場精耕細作，企業(yè)從廣告投入、營銷方案、人員裝備直至渠道開拓都是用上了全力，長時間下來，品牌在該地區(qū)具有了很高的美譽度。 在各個省會級城市，都有一線“巨無霸〞的地方品牌。在2021年中秋，據(jù)說郵政系統(tǒng)的銷售就超過了2個億。廣東月餅企業(yè)中，有魄力在央視打全國廣告的，就華美一家，這需要實力來支撐，銷量來保障。 就全國知名度而言，東莞華美是當(dāng)之無愧的第一。月餅消費企業(yè)，無論規(guī)模大小，實力如何，在產(chǎn)品的創(chuàng)新上都有不盡的動力，這是消費型企業(yè)的天性誰不希望自己的產(chǎn)品賣的更好？ 渠道的創(chuàng)新。產(chǎn)品的口感和品質(zhì)是企業(yè)銷售的根底條件。月餅廠家為了增加銷售，也在其它方面持續(xù)的創(chuàng)新。如此情境之下，各企業(yè)不約而同的做起了“減法〞：如減少單個餅的克重，將原來150克的餅減少到140克，用以減少原料用量；又如用其它較廉價的紫薯或芋頭等餡料代替部分蓮蓉，既打了安康牌又節(jié)省了本錢；再比方外盒的材質(zhì)，用價格低的來代替價格高的，本來使用金卡紙的用銅版紙來代替。一方面，這將導(dǎo)致今年的月餅零售價格居高不下；另一方面，消費者會在高企的價格面前，捂緊口袋，慎重消費。此外，構(gòu)成測量商品中的各種商品價格紛紛走高，因此短期內(nèi)漲幅難以有效回落。預(yù)期短期內(nèi)，本錢壓力及信貸緊縮壓力仍將對國內(nèi)需求構(gòu)成抑制。近期中國長江中下游地區(qū)旱情嚴峻，且電力供給緊張，而需求緩慢收縮。數(shù)據(jù)年內(nèi)再度“破5〞，這意味著中國當(dāng)前仍面臨持續(xù)通脹壓力。 第一部分：創(chuàng)立月餅團購網(wǎng)站的眾多影響因素分析 一、宏觀環(huán)境簡析 2021年5月11日，中國國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：4月份，居民消費價格〔〕%，%， 。 建立深圳月餅團購網(wǎng)站的商業(yè)方案書 提綱 一、宏觀環(huán)境簡析； 二、2021年行業(yè)現(xiàn)狀及渠道分析； 三、消費者行為分析； 四、團購現(xiàn)狀分析； 五、網(wǎng)站建立的步驟； 六、詳細開展情況； 七、網(wǎng)站的推廣； 八、銷量及毛利預(yù)估； 九、人員裝備； 十、費用及本錢； 十一、工程分險及施行難點分析。 十二、總結(jié)。1月至4月，%。 有分析師稱，5月可能再沖新高。同時，流動性相對也在收斂。通脹預(yù)期變得更加復(fù)雜化。 在這種宏觀經(jīng)濟環(huán)境中，廣式月餅最重要的原材料蓮子，今年價格漲了近一半，糖、油漲了30%。 二、2021年行業(yè)現(xiàn)狀及渠道分析 2021年，廣東月餅行業(yè)整體面臨本錢上升，但又不能將所有上漲壓力全部轉(zhuǎn)化給消費者
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