【正文】 劃。通過面授輔導(dǎo)、函授輔導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、BBS、電子信箱、VBI、電話和雙向視頻系統(tǒng)、電視直播教學(xué)等多種形式提供學(xué)習支持服務(wù)。三、教學(xué)模式與教學(xué)媒體采用多種現(xiàn)代遠程教學(xué)技術(shù)手段，為學(xué)生自主學(xué)習提供學(xué)習支持服務(wù)。（十）專業(yè)實踐采取實習、社會調(diào)查、專題討論、模擬廣告策劃、模擬廣告創(chuàng)意與制作等多種形式，時間安排為3周（3學(xué)分），可結(jié)合教學(xué)實際進行，提倡運用所學(xué)的基本理論和基本知識分析和解決實際問題；畢業(yè)作業(yè)在完成專業(yè)實踐的基礎(chǔ)上進行，時間為5周（5學(xué)分），畢業(yè)作業(yè)重點培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)知識解決實際問題的能力，題目可以多樣化，選題應(yīng)該符合廣告專業(yè)教學(xué)要求。（九）綜合實踐環(huán)節(jié)由地方電大根據(jù)教學(xué)大綱（要求）負責組織實施，主要包括專業(yè)實踐和畢業(yè)作業(yè)兩部分。部分課程形成性考核的形式為課程實踐，包括課程討論、案例分析、專題調(diào)查、模擬廣告創(chuàng)意、模擬廣告策劃與制作等。（八）廣告專業(yè)各門課程均安排形成性考核，必須按中央電大要求組織完成。（六）對于使用原教學(xué)計劃的中央電大廣告?？飘厴I(yè)生，在?？齐A段必修課中已經(jīng)取得了“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）”、“廣告策劃”、“廣告心理學(xué)”這三門課程的學(xué)分，在升本時無需重復(fù)學(xué)習，而依次以“計算機平面設(shè)計（1）（2）”、“媒體企劃”、“營銷與消費”這三門課加以替換。但這部分課程的學(xué)分不得超過課程總學(xué)分的10%。（四）統(tǒng)設(shè)服務(wù)課程，中央電大可提供教學(xué)大綱、多種媒體教材、考試等教學(xué)資源的支持服務(wù)。地方電大亦可根據(jù)培養(yǎng)目標及當?shù)氐男枰蚤_部分選修課。其中部分課程由中央電大委托地方電大按中央電大課程建設(shè)規(guī)范建設(shè)，并代表中央電大主持該課程的教學(xué)活動。二、課程設(shè)置及教學(xué)管理（一）教學(xué)計劃中設(shè)必修課、選修課、補修課和綜合實踐環(huán)節(jié)。本專業(yè)的業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：能正確理解和掌握廣告學(xué)的基本原理，能較扎實地掌握廣告學(xué)的基礎(chǔ)知識并具有相鄰學(xué)科的有關(guān)知識，了解本學(xué)科的前沿成就和發(fā)展前景，具有較強的分析鑒賞能力和廣告業(yè)務(wù)能力。第一篇：中央廣播電視大學(xué)開放教育試點廣告學(xué)專業(yè)中央廣播電視大學(xué)開放教育試點廣告學(xué)專業(yè)（本科）教學(xué)計劃一、培養(yǎng)目標及規(guī)格在政治思想道德方面，擁護黨的基本路線，熱愛祖國，具有全心全意為人民服務(wù)的精神；遵紀守法，有良好的社會公共道德和職業(yè)道德。本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的德、智、體全面發(fā)展的，能勝任廣告管理、策劃、創(chuàng)意等工作，能勝任計算機三維設(shè)計與制作工作，同時具有較寬闊的文化視野和創(chuàng)新能力，綜合素質(zhì)良好的廣告學(xué)實用型中、高級專門人才。在身體素質(zhì)方面要求：身體健康，能精力充沛地工作。（二）必修課由中央電大統(tǒng)一開設(shè)，執(zhí)行統(tǒng)一教學(xué)大綱、統(tǒng)一教材、統(tǒng)一考試、統(tǒng)一評分標準。（三）選修課供地方電大制定實施性教學(xué)計劃時選用，但專科階段已選的選修課，本科階段不得重復(fù)選用。自開課程的教學(xué)大綱、教材、教學(xué)管理及考試由地方電大負責。（五）學(xué)生可以從”公共選修課程”目錄中選修課程，也允許學(xué)生跨科類選修課程。在本教學(xué)計劃中，學(xué)生如遇本人專科階段已經(jīng)修過的課程，須選修其他課程替換，以避免重復(fù)學(xué)習。（七）專科階段為非廣告專業(yè)的學(xué)生參加廣告專業(yè)本科學(xué)習時，必須補修廣告學(xué)概論、美學(xué)原理。形成性考核成績一般占課程總成績的20%，特殊課程參照該課程具體要求。凡形成性考核不合格者，不能取得該門課程的學(xué)分。綜合實踐環(huán)節(jié)不得免修。（十一）本教學(xué)計劃設(shè)1～2門證書課程（實施細則另行下達）。文字教材、音像教材、IP課件、CAI課件等為主要教學(xué)媒體，文字教材為基本依據(jù)。四、修業(yè)年限與畢業(yè)實行學(xué)分制，學(xué)生注冊后8年內(nèi)取得的學(xué)分均為有效。本專業(yè)最低畢業(yè)學(xué)分為71學(xué)分。五、教學(xué)計劃進程表（附后）文學(xué)科新聞傳播類廣告專業(yè)（本科）教學(xué)計劃進程表六、課程說明教學(xué)計劃中設(shè)必修課、選修課和綜合實踐環(huán)節(jié)。選修課：美術(shù)基礎(chǔ)、圖形創(chuàng)意、版式設(shè)計、計算機圖像處理、CIS策劃與設(shè)計、攝影與攝像、非線性編輯、影視特技及后期合成、市場營銷學(xué)、營銷與消費、傳媒經(jīng)濟概論、經(jīng)紀實務(wù)與謀略、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)頁版面及編排藝術(shù)、網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站發(fā)布、大眾傳播學(xué)、實用廣告英語、漢語修辭學(xué)。開放教育入學(xué)指南是為配合教育部開展的“中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點”項目研究工作，為廣播電視大學(xué)開放教育學(xué)生開設(shè)的必修課程。本課程的主要內(nèi)容：概述現(xiàn)代遠程開放教育含義、特點及其與其他教學(xué)形式的區(qū)別；介紹廣播電視大學(xué)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、辦學(xué)形式、運行機制、教學(xué)管理和社會聲譽；介紹電大遠程開放教育一般的學(xué)習形式、學(xué)習方法和技巧；介紹利用計算機網(wǎng)絡(luò)進行學(xué)習的方法，怎樣利用計算機網(wǎng)絡(luò)與教師、同學(xué)進行交流，以及利用計算機輔助教學(xué)軟件等一般教學(xué)媒體的使用方法等。本課程是廣告專業(yè)的一門重要課程，具有很強的實用性。通過本課程的學(xué)習，對廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運作應(yīng)有全面而深刻的認識，并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動進行廣告策劃與策劃書撰寫。開設(shè)二學(xué)期?；窘虒W(xué)任務(wù)是，使學(xué)生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻認識廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關(guān)技能。開設(shè)一學(xué)期。本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。通過本課程的教學(xué)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)理論知識，熟悉運用網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查、策劃、創(chuàng)作、發(fā)布、評測的主要方法和基本技巧，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的運作能力，了解網(wǎng)絡(luò)廣告制作的常用軟件。廣告策劃的核心在于為企業(yè)創(chuàng)立品牌。本課程講述民族品牌發(fā)展過程中的問題，以及所面臨的困難，從而明確品牌競爭的主要任務(wù)，掌握品牌經(jīng)營與競爭的策略，同時認識從品牌到名牌的發(fā)展道路。本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。它是心理學(xué)與廣告學(xué)的融合，對學(xué)生系統(tǒng)地講授廣告心理學(xué)的基礎(chǔ)理論和基本知識，使學(xué)員了解和掌握有關(guān)的基本概念和知識，為學(xué)生學(xué)習廣告專業(yè)其他廣告專業(yè)的課程奠定基礎(chǔ)。本課程3學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時54，開設(shè)一學(xué)期。目的是讓學(xué)生廣告運動和廣告活動有一個更深入的了解和更深刻的認識。3ds MAX是A1Modesk公司推出的專業(yè)動畫制作軟件，由于其強大的功能而廣泛應(yīng)用于影視廣告、建筑與景觀、多媒體等許多方面，也是當前用戶群較多的動畫制作軟件之一。使學(xué)生掌握常規(guī)的三維空間造型、動態(tài)瀏覽和角色動畫。本課程為廣告專業(yè)基礎(chǔ)課程，包括素描和色彩兩部分，素描講述了幾何石膏、石膏頭像、人物寫生；色彩講述了色彩知識、靜物寫生、風景寫生。課程由淺入深，循序漸進地講解圖像處理軟件Photoshop和數(shù)字繪畫軟件Painter的特點、功能、使用方法和技巧。本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。“攝像”部分重點講解并要求掌握攝像機造型與原理，光學(xué)鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力，光色與構(gòu)圖，畫面運動與組合等基本原理和實際操作運用；介紹影視光線藝術(shù)，影視美術(shù)等相關(guān)知識。本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時72，開設(shè)一學(xué)期。傳統(tǒng)的線性后期編輯制作簡介、非線性編輯制作軟件介紹。，課內(nèi)學(xué)時90，開設(shè)一學(xué)期。本課程5學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時90，開設(shè)一學(xué)期。本課共設(shè)十二章，包括市場營銷觀念，市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研與預(yù)測、消費者與用戶、競爭者與競爭策略、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略以及形象策略?！盃I銷與消費”開設(shè)本課程目的在于使學(xué)生全面了解作為市場主體的企業(yè)的市場營銷活動和職能，熟悉消費者的心理和行為規(guī)律。本課程的內(nèi)容主要有兩大塊，一是企業(yè)營銷活動的基本理論和方法，二是消費者的心理和行為規(guī)律。本課程主要講述了媒體的運營知識，剖析當今媒介的盈利方式和手段、媒介經(jīng)營活動中的策略、存在的問題以及今后傳媒發(fā)展的方向和思路。本課程的基本內(nèi)容有經(jīng)紀策略概述、新經(jīng)紀哲學(xué)和經(jīng)紀行為準則、經(jīng)紀運作程序和經(jīng)紀行為模式、經(jīng)紀組織謀略、經(jīng)紀戰(zhàn)略決策、經(jīng)紀業(yè)務(wù)開發(fā)謀略、經(jīng)紀業(yè)務(wù)談判謀略、關(guān)系管理和推廣謀略、經(jīng)紀咨詢和投資顧問、經(jīng)紀實務(wù)中的倫理和法律問題。本課程主要講述網(wǎng)絡(luò)媒體的特性；如何進行網(wǎng)頁制作和網(wǎng)絡(luò)信息編輯的基本知識和技能，引導(dǎo)學(xué)生運用相關(guān)的編輯工具、掌握編輯原則和技巧，對網(wǎng)站頁面進行排版和信息內(nèi)容編輯，是一門比較實用的課程。它主要學(xué)習網(wǎng)頁編排的構(gòu)成特點、網(wǎng)頁編排的界面、網(wǎng)頁編排的基本類型、網(wǎng)頁編排的字體應(yīng)用、網(wǎng)頁編排的色彩藝術(shù)、網(wǎng)頁的圖像和動畫應(yīng)用、網(wǎng)頁編排的超文本處理等，通過設(shè)計實踐培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計出較高的審美情趣和藝術(shù)特色的網(wǎng)頁。本課程內(nèi)容著重于網(wǎng)頁制作軟件的使用方法、技巧等，使學(xué)生全面了解、掌握網(wǎng)頁的基本制作過程和技巧。同時對Web網(wǎng)站的常用的接口技術(shù)做詳細介紹。本課程是廣告專業(yè)的一門基礎(chǔ)課程，主要介紹了傳播學(xué)基本理論和方法，全書分為九章，包括緒論、人類傳播的符號和意義、傳播的過程與類型、大眾傳播、大眾傳播媒介、大眾傳播的受眾、大眾傳播的效果、國際傳播與全球傳播、大眾傳播的研究方法。本課程主要在于提高學(xué)生的專業(yè)英語技能，如介紹廣告行業(yè)內(nèi)專業(yè)英語詞匯，介紹在與國外客戶進行廣告業(yè)務(wù)談判時必備的常用口語，介紹如何用英文撰寫業(yè)務(wù)書信等，是一本操作性和實用性都非常強的課程。本課程的教學(xué)目的，是使學(xué)生了解和初步掌握漢語修辭知識，提高語言交際素質(zhì)和漢語運用能力。（三）補修課