某珠寶廈門旗艦店策劃方案-展示頁
2024-11-15 22:25本頁面
【正文】 慣與消費趨勢的初步摸底；，開業(yè)當(dāng)天，爭取代言人蔣雯麗到達(dá)廈門，將概念——***是值得信賴的珠寶品牌，植入市民心中；——20050308日，該階段的目標(biāo)是通過節(jié)日營銷吸引和創(chuàng)造消費，以求在氣勢上贏得市場，形成良好口碑。第一篇：某珠寶廈門旗艦店策劃方案某珠寶廈門旗艦店策劃方案比較商業(yè)城市與人文城市，廈門更趨于人文城市；比較周大福、周生生及其它競爭伙伴，***的主要競爭伙伴更傾向“兩周”。因此，結(jié)合廈門城市、***品牌內(nèi)涵、專賣店的高檔裝潢、競爭伙伴，以及廈門專賣店的未來發(fā)展，本案將整合既有的資源，主要通過文化的切入，以形成差異化營銷，使***廈門專賣店一開始就以和“兩周”三分天下的姿態(tài)出現(xiàn)。4個階段的目標(biāo)所指，是為日后把廈門專賣店建設(shè)成為***的旗艦店打好基礎(chǔ)。具體操作建議是——“***故事”專欄，連續(xù)發(fā)布***近3年來的故事。并在每篇故事之后，附上一則消息，即對將所有故事收集齊全的顧客在試業(yè)期間給以優(yōu)惠或獎勵；《鉆石?女人?心》廣告片；；、咖啡館、居民小區(qū)、報亭分別派送公司《靈感》第1113期書?！北倦A段主要是借助營銷小技巧來制造賣場人氣，讓盡可能多的市民來到裝潢、服務(wù)和產(chǎn)品俱佳的專賣店現(xiàn)場，了解和感受***。（20041128日），開業(yè)慶典該日主要通過系列的慶典活動，將概念——***是值得信賴的珠寶品牌，植入市民心中?！皬B門市首屆愛情/婚姻品質(zhì)化研討會”主辦單位：廈門市婦聯(lián)、民政局協(xié)辦單位：***廈門專賣店活動時間： 11月28日下午35時活動地點：市婦聯(lián)或民政局會議室議程：（1）市領(lǐng)導(dǎo)就“廈門市第一屆愛情/婚姻品質(zhì)化研討會”致辭（10分鐘）；（2）婦聯(lián)、民政局領(lǐng)導(dǎo)就“廈門市第一屆愛情婚姻品質(zhì)化研討會”致辭（內(nèi)容必須有廈門市婚姻現(xiàn)狀分析）（30分鐘）；（3）蔣雯麗談拍攝《中國式離婚》的感想，并闡述健康向上的甜美愛情，幸?；橐龅臉?biāo)準(zhǔn)化。（活動全程贊助方式）活動時間： 11月27日活動形式：與中國人口宣教中心或當(dāng)?shù)叵Ｍこ毯献?，從?dāng)?shù)毓聝涸哼x出30名到鼓浪嶼胡里山炮臺游覽近代洋務(wù)運動的產(chǎn)物－－世界炮王克虜伯大炮，見證中華民族的以往的崢嶸歲月。第二篇：珠寶廈門旗艦店策劃方案珠寶廈門旗艦店策劃方案比較商業(yè)城市與人文城市，廈門更趨于人文城市。因此，結(jié)合廈門城市、珠寶品牌內(nèi)涵、專賣店的高檔裝潢、競爭伙伴，以及廈門專賣店的未來發(fā)展，本案將整合既有的資源，主要通過文化的切入，以形成差異化營銷，使珠寶廈門專賣店一開始就以和“兩周”三分天下的姿態(tài)出現(xiàn)?！?8日，該階段的目標(biāo)是讓盡可能多廈門市民了解珠寶，使市民確信珠寶決不會因為短期利益而蒙騙顧客，并完成消費習(xí)慣與消費趨勢的初步摸底?！?0050308日，該階段的目標(biāo)是通過節(jié)日營銷吸引和創(chuàng)造消費，以求在氣勢上贏得市場，形成良好口碑。(20041101——18日)，開業(yè)前期推廣：本階段主要借助媒體的力量，讓市民知道珠寶，并借此建立媒體人脈，積累媒體經(jīng)驗。每篇故事600字以內(nèi)，由公司品牌規(guī)劃部與信息資源部共同完成。《鉆石?女人?心》廣告片。、咖啡館、居民小區(qū)、報亭分別派送公司《靈感》第1113期雜志?！北倦A段主要是借助營銷小技巧來制造賣場人氣，讓盡可能多的市民來到裝潢、服務(wù)和產(chǎn)品俱佳的專賣店現(xiàn)場，了解和感受珠寶。，還可獲得SKII化妝品或曼秀雷敦潤唇膏。(20041128日)，開業(yè)慶典該日主要通過系列的慶典活動，將概念——珠寶是值得信賴的珠寶品牌，植入市民心中。(2)領(lǐng)導(dǎo)講話，可請廈門市珠寶行業(yè)的主管部門領(lǐng)導(dǎo)或行業(yè)協(xié)會會長及珠寶總經(jīng)理參加并致賀辭。(4)閩南喜慶歌曲和國語愛心歌曲演唱?！皬B門市首屆愛情/婚姻品質(zhì)化研討會”主辦單位：廈門市婦聯(lián)、民政局協(xié)辦單位：珠寶廈門專賣店活動時間： 11月28日下午35時活動地點：市婦聯(lián)或民政局會議室議程：(1)市領(lǐng)導(dǎo)就“廈門市第一屆愛情/婚姻品質(zhì)化研討會”致辭(10分鐘)。(3)蔣雯麗談拍攝《中國式離婚》的感想，并闡述健康向上的甜美愛情，幸?；橐龅臉?biāo)準(zhǔn)化。(4)珠寶總經(jīng)理闡述“鉆石?女人?心”的關(guān)系及珠寶的核心價值觀“精致美好生活”與“品質(zhì)化愛情/婚姻” 的密不可分(20分鐘)。(6)婦聯(lián)總結(jié)然后宣布會議結(jié)束。此活動的宣傳最重要，要聯(lián)合中國人口宣教中心或當(dāng)?shù)叵Ｍこ碳爱?dāng)?shù)孛襟w把此公益活動的影響力做大、做廣，提升品牌形象和美譽度。具體操作建議是——1.“數(shù)字柜臺”促銷活動時間：2004年11月28日2004年12月20日活動形式：把5分到30分鉆石設(shè)為數(shù)字柜臺，并賦予特殊的情感含義，從情感上吸引顧客，30分柜的鉆石分?jǐn)?shù)是25到30分，推廣25分至30分的婚慶鉆石：5分鉆石柜 柜臺名稱：我愛你10分鉆石柜 柜臺名稱：十分愛你15分鉆石柜 柜臺名稱：十五花好月圓20分鉆石柜 柜臺名稱：十分十分愛你30分鉆石柜 柜臺名稱：十分愛你+十全十美2.珠寶情話大獎賽活動時間：20050101——0308日活動形式：凡參加活動的市民可以將自己想對所愛的人(戀人、親人、朋友等)所說的情話寫下來寄往珠寶廈門專賣店，也可現(xiàn)場填寫參賽表直接參賽，即可參加“珠寶情話大獎賽”，并有機會贏取豐厚大獎，獎品設(shè)置如下：最深情情話獎 1名 獎價值5888元的名牌電腦一臺最恩愛情話獎 1名 獎價值4888元的高檔攝像機一部最創(chuàng)意情話獎 1名 獎價值3888元的攝像彩屏手機一部入圍情話獎 50名 獎珠寶新年掛歷、臺歷、抱枕等精美禮品截至日期：2005年3月08日(以郵戳為準(zhǔn))開獎日期：2005年3月20日，將在珠寶網(wǎng)站、當(dāng)?shù)貓蠹?、專賣店予以公布獲獎結(jié)果，電話通知顧客來店領(lǐng)取獎品?！靶攀亍毕盗行驴钽@飾是結(jié)合蔣雯麗的《中國式離婚》的精髓并蘊含人們深層情感結(jié)晶——對愛情婚姻的責(zé)任與信任，而推出最新系列鉆飾主題，與本次春節(jié)、情人節(jié)、三八節(jié)系列促銷活動與活動一起在情感上打動顧客。促銷活動與“信守”和“善美”系列新款鉆飾相得益彰，希望將本次“情感營銷”取得全面的成功。因此，結(jié)合廈門城市、***品牌內(nèi)涵、專賣店的高檔裝潢、競爭伙伴，以及廈門專賣店的未來發(fā)展，本案將整合既有的資源，主要通過文化的切入，以形成差異化營銷，使***廈門專賣店一開始就以和“兩周”三分天下的姿態(tài)出現(xiàn)。4個階段的目標(biāo)所指，是為日后把廈門專賣店建設(shè)成為***的旗艦店打好基礎(chǔ)。具體操作建
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