20xx年醫(yī)學專題—白象大骨品牌定位-展示頁
2024-11-15 13:23本頁面
【正文】 相繼仿效帶來沖擊。ng)的問題,產品口味與承諾目標群是否能體驗和認同不能夠完全(w225。,755,目前面臨(mi224。o)常選擇白象大骨面的原因 調料比較好/面湯味道好（口味好） 身邊的人都在吃（都說不錯） 廣告多（宣傳力度大引起關注） 購買方便（渠道發(fā)達，鋪貨率高）,口味好、廣告強力宣傳、渠道優(yōu)勢、創(chuàng)新概念+檔次高（中價位首創(chuàng)）是驅動消費者選擇白象大骨面的主要因子。ng)白象大骨面的因子分析,初嘗白象大骨面的驅動因子 大家都在吃（從眾消費心理） 廣告多（宣傳力度大引起關注） 名字(m237。,754,消費者主要食用(sh237。i)與眾不同 不斷有新品推出,消費者不滿意(mǎny236。ngw233。nkāng)越好！,第二頁，共三十四頁。,但是方便面不是天天吃，選擇美味是核心關鍵；針對健康(ji224。n zhī),方便面：口味不錯、方便、快捷、但無營養(yǎng)； 面餅：面經過油炸，油炸品不健康； 調理包：須經過高溫滅菌、真空包裝，所以它里面(lǐmi224。)規(guī)劃,第一頁，共三十四頁。白象大骨面定位策略及品牌建設(ji224。nsh232。,752,消費者對方便面認知(r232。n)的肉類本身所含的維他命B、鐵質，或是蔬菜所含的維他命C、維他命A，早已蕩然無存。nkāng)和營養(yǎng)價值，消費者意識較強但實際行動弱（對營養(yǎng)沒有太大需求），但常吃當然希望越健康(ji224。,753,消費者食用方便面動機及行為(x237。i)分析,沒營養(yǎng) 不夠健康 口味(kǒuw232。)地方,第三頁，共三十四頁。y242。ng zi)吸引人（嘗新心理）,主要(zhǔy224。,但是目前碰到的問題,第四頁，共三十四頁。nl237。nqu225。,核心課題：白象大骨面確立和建立品牌持續(xù)核心競爭(j236。,756,整合行銷建立品牌(pǐn p225。,二、白象大骨面品牌(pǐn p225。,758,白象骨面目前(m249。n)的品牌定位,骨面品類定位：專注于提供(t237。,759,白象大骨面主要(zhǔy224。 qin zhī) 聽說過該名詞：60% 理解骨膠原概念：9%,消費者對骨頭的聯想 味道鮮美，想吃 比較營養(yǎng)，補鈣質,①大骨理解：美味、營養(yǎng)、健康,②大骨理解：熬湯、運動活
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