【正文】 到被消費(fèi)者認(rèn)同的品牌效果。目前，福建上市的品牌農(nóng)產(chǎn)品，尤其是水果、茶葉，出現(xiàn)多、雜、亂的現(xiàn)象，形象趨同情況嚴(yán)重，解決問(wèn)題的唯一辦法就是進(jìn)行整合。（七）對(duì)現(xiàn)有外觀內(nèi)質(zhì)差異不大的品牌產(chǎn)品進(jìn)行必要的整合品牌的生命在于個(gè)性化的特色。如福建省龍巖市農(nóng)科所，研發(fā)項(xiàng)目主動(dòng)對(duì)接連城地瓜干原料薯的品種改良與薯塊生產(chǎn)，選育出更加適宜加工的甘薯品種，加工后薯肉呈橘紅色，令人賞心悅目，更好地迎合了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望； 研制的甘薯栽培技術(shù)有利于形成大小適中的薯塊，不僅提高了原料薯的利用率，也使得薯塊在加工過(guò)程中更能均勻受熱，形成更佳的終端產(chǎn)品，促進(jìn)了品牌的培育和建設(shè)。其中產(chǎn)地的自然條件相對(duì)穩(wěn)定不易改變，種養(yǎng)品種既有混雜退化的危險(xiǎn)，又有被改良提升的可能，種養(yǎng)技術(shù)則是可以不斷進(jìn)行改進(jìn)的。（六）為農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織提供研發(fā)服務(wù)培育品牌農(nóng)產(chǎn)品的核心工作就是要極盡所能地把農(nóng)產(chǎn) 品的特色和優(yōu)勢(shì)突顯出來(lái)。只有這樣，才能使生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。不過(guò)，要是很多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織都按照同樣的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，其結(jié)果必然是生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品大同小異、不分彼此，品牌形象的樹(shù)立無(wú)從做起。（五）幫助農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織制修訂出能突現(xiàn)優(yōu)勢(shì)特色的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)品牌農(nóng)產(chǎn)品必須符合健 康安全消費(fèi)的要求，且具有整齊一致的外觀和穩(wěn)定均勻的內(nèi)質(zhì)。從此，官塢村海帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛上了快車(chē)道。如被譽(yù)為“海帶產(chǎn)業(yè)明星村”的福州市連江縣筱埕鎮(zhèn)官塢村，在發(fā)展初期曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)產(chǎn)量猛增、產(chǎn)品積壓、價(jià)格大跌的情形，海帶養(yǎng)殖一度陷入困境。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的更大好處，還在于能促進(jìn)充分就業(yè)、化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、增加利潤(rùn)空間、擴(kuò)大市場(chǎng)份額?？紤]到家庭聯(lián)產(chǎn)承包是國(guó)家必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)制度，解決這一問(wèn)題的較好辦法是將農(nóng)戶(hù)組織起來(lái)，成立農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織，使分散的農(nóng)戶(hù)變成統(tǒng)一的整體，不僅對(duì)于新技術(shù)的推廣擴(kuò)散和公共設(shè)施、設(shè)備的建設(shè)與使用起促進(jìn)作用，而且還能促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的推廣使用，形成相應(yīng)的制度約束，確保質(zhì)量管理技術(shù)的實(shí)施到位，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量管理產(chǎn)生積極的影響，對(duì)打造農(nóng)業(yè)品牌非常有利。（三）圍繞優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組建農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織品牌是團(tuán)隊(duì)成員共同努力的結(jié) 果。結(jié)構(gòu)調(diào)整的另一層內(nèi)容是對(duì)種養(yǎng)的品種構(gòu)成進(jìn)行優(yōu)化布局。因此，各地政府和農(nóng)業(yè)部門(mén)應(yīng)該積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進(jìn)行相應(yīng)的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以便形成專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)區(qū)域，并與論證篩選出來(lái)的優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目發(fā)生對(duì)接，促進(jìn)項(xiàng)目的落地與實(shí)施。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍以家庭為基本單位，農(nóng)戶(hù)具有高度的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目多種多樣，規(guī)模零星分散，缺乏應(yīng)有的生產(chǎn)效率和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。需要強(qiáng)調(diào)的是，項(xiàng)目的選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)那些仍有相當(dāng)市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品，而不一定要選擇經(jīng)營(yíng)本地的固有產(chǎn)品，避免一開(kāi)始就與同行進(jìn)行激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（一）論證篩選出一批能做強(qiáng)做大的優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目農(nóng)業(yè)是物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)，品牌又是附著在產(chǎn)品或服務(wù)之上的特殊標(biāo)記，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)首先必須組織專(zhuān)家，論證篩選出一批極具市場(chǎng)前景的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，使品牌建設(shè)有明確且又可行的目標(biāo)。但是，品牌的形成是由眾多因素共同作用的結(jié)果，且有一定的內(nèi)在規(guī)律，只有抓住主要因素，把握好發(fā)展規(guī)律，順勢(shì)推進(jìn)，穩(wěn)步發(fā)展，才能取得事半功倍的效果。第一篇：品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的若干思考品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的若干思考農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的一條重要途徑。大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為廣大農(nóng)業(yè)工作者的共同努力。本文就推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)提出若干建議，希望能為各級(jí)政府和農(nóng)業(yè)部門(mén)組織實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略提供參考。繼而將這些篩選出的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，供不同生產(chǎn)區(qū)域的農(nóng)民選擇，并給予適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和扶持，這是政府和農(nóng)業(yè)部門(mén)服務(wù)“三農(nóng)”，確保品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)走上科學(xué)發(fā)展之路的一項(xiàng)重要工作。（二）通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整形成優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)區(qū)域生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化是實(shí)現(xiàn)品牌化 經(jīng)營(yíng)的前提條件。這對(duì)于發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)而言，是無(wú)從做起的。做好這項(xiàng)工作便于水利化、機(jī)械化等方面工作健康有序地進(jìn)行，有利于推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這樣可以延長(zhǎng)上市時(shí)間，滿(mǎn)足營(yíng)養(yǎng)、保健、觀賞、休閑等多 種消費(fèi)需求，有利于擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額，同樣對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的形成起著至關(guān)重要的作用。通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整固然能形成專(zhuān)業(yè)化、區(qū)域化生產(chǎn)格局，但是一家一戶(hù)的分散經(jīng)營(yíng)無(wú)法形成緊密合作的團(tuán)隊(duì)，與發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的要求仍然不相適應(yīng)。（四）扶持農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織發(fā)展相應(yīng)的加工業(yè)對(duì)于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，發(fā)展加工業(yè)是使之更 好對(duì)接市場(chǎng)，并成為品牌產(chǎn)品的必由之路。這對(duì)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)主體的崛起并不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，是非常有利的。隨后，村兩委適時(shí)作出創(chuàng)辦海帶加工企業(yè)的決定，于1995 年成立了集體股份制企業(yè)官塢海洋開(kāi)發(fā)有限公司，承擔(dān)起海帶加工任務(wù)，化解了賣(mài)難問(wèn)題。不難明白，扶持農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織發(fā)展相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，是政府扶優(yōu)扶強(qiáng)、促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，必須做好的一項(xiàng)重要工作。因此，借助標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)手段，通過(guò)制定實(shí)施產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸全過(guò)程進(jìn)行管理和控制，是培育品牌農(nóng)產(chǎn)品不能不作出的選擇。農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織要培育出自己的品牌產(chǎn)品，就必須根據(jù)自身的實(shí)際情況制定實(shí)施高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，且能體現(xiàn)本地優(yōu)勢(shì)和特色的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。品牌會(huì)帶來(lái)新的財(cái)稅收入，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織又不具備制修訂產(chǎn)