【正文】 意工作室。CI——Corporate Identity——企業(yè)識別。這個不用解釋了。CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。Brand Image——品牌形象。Brain Storming——頭腦風暴。Appeal Point——訴求點。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。第一篇：廣告術(shù)語Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負責某特定客戶之工作小組。通常人們叫這樣一組人叫TEAM。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。可自由發(fā)想，不受限制的討論會議。消費者對商品品牌之印象。Competitive Presentation——比稿。Copywriter——文案（撰稿）。以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)?！癇outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。Direct Response Advertising——直效廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。Director——指導。依照其經(jīng)驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director)、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。從事完成廣告平面工作的人員。版面設(shè)計之技巧。Presentation——提案。Public Service Advertising——公益廣告。公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內(nèi)。最主要的消費群。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進行的專員。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。Browser(瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。Click(點擊次數(shù)):用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點擊一次；是評估廣告效果的指標之一。Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過Cookie來識別用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用；如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指標之一。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。Emerce(電子商務(wù)):通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費者)，C To C(消費者與消費者)三種商業(yè)模式。GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。HTTP(超級文字傳輸協(xié)議): Hyper Text Transfer Protocol，萬維網(wǎng)上的格式，當瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時，就表明正在看一個萬維網(wǎng)頁面。常用的IM有MSN、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。Integrated Marketing(整合行銷):傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運用多媒體組合，偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費者需求，全方位、立體化的行銷方式。Pageview(瀏覽量): 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。Rate Card(刊例價格表):各網(wǎng)絡(luò)媒體所實行的廣告產(chǎn)品的標準價格和一些說明。Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個高頻寬資料技術(shù)。Search Engine(搜索引擎): 一個象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。Stickiness(粘性):衡量一個站點對用的戶吸引度的標準，即固定時間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。Targeting(定向): 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。以多種方法測量。一般由訪問的客戶機確認；因此，通過一個服務(wù)器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。Link URL即某網(wǎng)頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入URL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。站點包含各種組成物，某一個特定的域名，一個包含網(wǎng)頁的地方。 Admin Manager 人事/行政經(jīng)理 HI Supervisor 人事督導 Admin Assistant 行政助理Information Technology 信息技術(shù)部門Information Technology Manager 信息技術(shù)經(jīng)理 Information Technology Administrator信息技術(shù)管理員 Information Technology Support信息技術(shù)支持 Account Management客戶服務(wù)部門Director of Client Services 客戶服務(wù)部總監(jiān)Group Account Director客戶事務(wù)群總監(jiān)（常用簡稱：GAD）Senior Account Director高級客戶總監(jiān)（常用簡稱：SAD）Account Director客戶總監(jiān)（常用簡稱：AD）Associate Account Director助理客戶總監(jiān)（常用簡稱：AAD）Account Manager客戶經(jīng)理（常用簡稱：AM）Account ManagerFreelance 兼職客戶經(jīng)理Senior Account Executive 高級客戶執(zhí)行（常用簡稱：SAE）Account Executive 客戶執(zhí)行（常用簡稱：AE）Associate Account Executive 助理客戶執(zhí)行（常用簡稱：AAE）Strategic Planning策略策劃部門 Planning Director 策略策劃總監(jiān) Senior Account Director 高級客戶總監(jiān) Strategic Planning Assistant策略策劃助理 Creative創(chuàng)意部門Chief Creative Officer 首席創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：CCO）Group Executive Creative Director 執(zhí)行創(chuàng)意群總監(jiān)（常用簡稱：GECD）Executive Creative Director執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：ECD）Group Director（Group Creative Director）創(chuàng)意群總監(jiān)（常用簡稱：GCD）Senior Creative Director資深創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：SCD）Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：CD）Associate Creative Director 助理創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：ACD）Senior Art Director 資深美術(shù)指導（常用簡稱：SART或SAD）Art Director 美術(shù)指導（常用簡稱：ART或ADA）Group Head 創(chuàng)意組長（常用簡稱：GH）Senior Copywriter 資深文案（常用簡稱：SCW）Copywriter 文案（常用簡稱：CW）CopywriterFreelance 兼職文案Senior DesignerIntegrated 資深設(shè)計師 DesignerIntegrated 設(shè)計師Creative Service Supervisor 創(chuàng)意服務(wù)監(jiān)督 Creative Support創(chuàng)意支持部門Head of Creative Service 創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān) Studio Manager 制作經(jīng)理Production Coordinator 制作協(xié)調(diào) Designer 設(shè)計師 Computer Artist 美工 Visualizer 畫師 Traffic 流程控制部門Traffic Manager 流程控制經(jīng)理Senior Traffic Coordinator 資深流程控制協(xié)調(diào)員 Traffic Coordinator 流程控制協(xié)調(diào)員 影視制作部門 Head of TV Production 影視制作總監(jiān) Senior Producer 資深制作人Producer 制作人ProducerFreelance 兼職制作人 Assistant Producer 助理制作人Assistant ProducerFreelance 兼職助理制作人GH、CD、GCD、ECD的關(guān)系GH（創(chuàng)意組長）是國際4A公司里某個項目團隊的小頭目，CD（創(chuàng)意總監(jiān)）是GH的直屬上司和領(lǐng)導。不要以為CD是創(chuàng)作部至高無上的位置，因為國際4A里還有在CD頭銜前面加個字母——GCD（創(chuàng)意群總監(jiān)）與ECD（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）這樣的職位。CD負責廣告公司的創(chuàng)意事物及品質(zhì)，那么GCD和ECD負責什么？GCD負責管CD，ECD負責管GCD。4A廣告公司創(chuàng)作部職位從高到低排列如下：ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地區(qū)稱AAD）/ACW術(shù)語1）品牌（常用的普及性專業(yè)術(shù)語，建議百度搜索，這里省略）2）定位（常用的普及性專業(yè)術(shù)語，建議百度搜索，這里省略）3）USP，即：獨特的銷售主張。假廣告為什么存在？通常為廣告公司為了參加各種國外或國內(nèi)的行業(yè)獎項，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎項聲譽及得到評委的認同，而在各廣告公司內(nèi)部自行創(chuàng)作和制作的廣告。6）線下非大眾媒體廣告，也叫做終端廣告。Offline 粗剪 Online 精剪 TC 調(diào)色AAAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協(xié)會 advertising 廣告、廣告活動advocacy advertising 倡導型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部 Advertise 廣告主Advertising Department 企業(yè)廣告部 agency 廣告代理商 Art Director 美術(shù)指導 Assistant Partner 董事助理bid [bid] 廣告競標businesstobusiness advertising(B2B advertising)B2B廣告 brand image 品牌映象capitalism 資本本主義，資本運營 mercial advertising 商業(yè)廣告 munication process 傳播過程 parative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費品廣告consumerism 消費模式 customer 顧客Chief Executive Officer(CEO)首席執(zhí)行長官 Chief Financial Officer(CFO)首席財務(wù)官 client 客戶Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創(chuàng)作部 Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)deceptive advertising 虛假廣告 department 部門 design 設(shè)汁稿 data 數(shù)據(jù) director 主管enduser 最終用戶、實際使用者industrial advertising 工業(yè)廣告 institutional advertising 社團機構(gòu)廣告 Management Supervisor 管理監(jiān)督 Market share 市場占有率 Marketing 營銷Media Department 媒介部media planning 媒體策劃media 媒介national advertising 全國性廣告nonmercial advertising 非商業(yè)廣告 pitch 提案professional advertising 業(yè)服務(wù)型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告qualitative 定性的 quantitative 定量的Research Department 調(diào)查部 retail advertising 零售商廣告Sister agency 同屬同集團的廣告公司 supplier 制作公司Traffic Department 流程協(xié)調(diào)部Brainstorming 頭腦風暴法 Campaign 廣告攻勢Commercial 影視廣告片 coupon 贈券、折價券 logo 品牌標識 magazine 雜志media budge 媒體預算 media mix 媒體組合medium 媒體(指某個媒體)metropolitan 大都會的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品public relations(PR．)公共關(guān)系 radio 廣播媒體Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號Television program 電視節(jié)目 Website [websait] 主頁，網(wǎng)站 Drivetime 交通高峰時間 So big 做大 Numbers 數(shù)據(jù)Yeah 是的(對啦)A priori 先驗估汁(演繹法)A posteriori 實測值(歸納法)Code 編號debranding 品牌屏蔽測試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調(diào)研dichotomous question 兩分問題doublebarreled question 兩難問題doubleblind 雙盲測試(指實驗組和對照