【正文】 市場的潛力不是很明了。當今全國高校數(shù)量已達2000多所，在校生人數(shù)超過2000萬人，可見中國的大學生旅游是一個巨大的市場。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。大學生旅游調(diào)查報告4隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。大學生旅游市場有著許多與眾不同的特點，而且其規(guī)模正在逐漸擴大，這對我國旅游市場的發(fā)展有著積極的作用。結(jié)論。旅游出行目的。消費水平較低。八、從上述的調(diào)查結(jié)果分析表明，大學生旅游呈現(xiàn)一下特點：出行時間固定。通過旅游，可以強身健體。七、大學生旅游的優(yōu)點（1）開拓視野旅游最基本的優(yōu)點可謂拓寬視野?？傮w來看，大學生的旅游消費水平中等偏下，旅游范圍及方式也趨向保守。在旅游途中，約76%大學生愿意投入到購物中的比重是10—20%，表明購物在大學生旅游中也占主要活動。而特別喜歡僅約占13%。六、大學生旅游的消費狀況在以往外出旅游的花費上，游覽、門票占其主要，占總數(shù)的約67%，其次是吃的，約占14%，交通約占19%。五、大學生旅游的時間長度及花費調(diào)查顯示，大學生每次外出旅游的時間一般是七天或者兩天，這也主要是由于其時間限制及自身特點而產(chǎn)生的。在旅伴的選擇上，部分人選擇跟男（女）友一起去旅游，這可能是大學生旅游的一大特點，大學生正處于感情萌發(fā)的時期，與情侶同游一方面可以體驗生活，增加旅游樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進雙方的了解，培養(yǎng)共同興趣、增加雙方的感情。在選擇自助游和個人游的學生中，高年級明顯多于低年級，這可能是高年級有更多的社會知識和經(jīng)驗；來自城市的學生明顯多于來自農(nóng)村的學生，這可能與學生的個性有關(guān)。三、大學生旅游的`消費方式在選擇旅游消費方式上，更多的大學生選擇自助游，約占51％；其次是選擇個人游的，占21％；而只有28％的大學生選擇跟旅游團。選擇寒暑假期以及平常的周末出游的人少，分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24%。在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，占了總?cè)藬?shù)的56%左右，說明了大學生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排，不受約束。其次，旅游目的地選擇民族風俗區(qū)有30%左右；有相當一部分人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，分別約占總?cè)藬?shù)的9%和5％。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，由于不同學校的大學生專業(yè)的差異，有些同學是出于專業(yè)的目的而選擇去哪里旅行。去旅游的目的是欣賞景觀、增長見識（62%）和休閑散心（21％），另外找同學、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學生的歡迎。主體一、大學生旅游的意向旅游意向上，有接近80%的大學生喜歡旅游并有過旅游的經(jīng)歷，另外20%的大學生未曾有過旅游的經(jīng)歷。因此大學生作為一支旅游生力軍的地位確實不容忽視。在旅游群體當中，大學生是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。而在選擇境外旅游目的地中，自然風光類更受大學生青睞，%，歷史人物類則稍遜一籌，%?？词澜缧陆嵌?%)成為大學生選擇境外旅游的最主要目的，其次是長見識(%)和鍛煉自己(%)。%的被訪者會選擇與他人分享旅行圖片，%的被訪者會選擇用文字記錄旅行感受。在旅游過程中感到不滿的環(huán)節(jié)調(diào)查中，住宿(%)和交通(%)仍是讓大學生容易感到不滿的環(huán)節(jié)。第三是安全，%。旅游舒適度仍是首要關(guān)注因素在選擇旅游目的地時，旅游舒適度仍是大學生首要考慮的因素，%。在了解旅游目的地信息和了解旅游價格信息兩項調(diào)查中，網(wǎng)上信息均名列前茅，%%，這占據(jù)了絕對的比例，遠遠超出朋友介紹和通過旅行社等方式。增長見識(%)仍排在第二位，%。%，%，%的人選擇自行車，6%的人選擇輪船。在選擇出游的同伴時，要好的朋友仍然占據(jù)首位(%)，其次是家人(%)，同學(%)和獨自一人(%)，%。而在花費意愿上，%的大學生愿意為美食花錢，看特色演出(%)、買當?shù)靥禺a(chǎn)(%)和景區(qū)門票(%)均排在美食之后，此結(jié)果與2011年相同。在所有花銷中，住宿成為花費最多的項目，%。住宿花銷最多最愿為美食花錢在短途旅游中(3天以內(nèi))，%的人花費在200元以內(nèi)，%的人花費在200~500元，%的人花費在500~1000元。在阻礙大學生旅游的因素中，資金缺乏仍是最大的`因素，雖然比例比2011年下降了約3個百分點，%。%的被訪者愿意把20%~30%的生活費用于旅游，%。旅游費用資金來源的調(diào)查結(jié)果與2011年大致相同，%的被訪者資金來源于父母，%的被訪者是通過平時節(jié)省生活費來積攢旅游資金，%的被訪者是通過做兼職工作。%，%。在出游頻率方面，%的被調(diào)查者每學期出游一次，%的被調(diào)查者每學年出游一次，%的被調(diào)查者每學年出游三次以上，%的被調(diào)查者從未出游過。%的被調(diào)查者最近在國內(nèi)其他城市旅游過，%。出游意愿強烈境外旅游仍未普遍調(diào)查顯示，近九成的被調(diào)查對象表示熱愛旅游，這說明大學生對旅游的態(tài)度多數(shù)屬于正面。在被調(diào)查對象中，%，%，男女比例大致相當。大學生旅游調(diào)查報告2本次調(diào)查的抽樣樣本庫為教育部網(wǎng)站上公布的全國98211院校和普通高校名單中抽選的23所高校，調(diào)查對象涵蓋清華大學、西南民族大學、廈門大學、云南大學、湖南大學等23所高校的約1800名在校大學生。做好市場調(diào)查工作，設(shè)計適合大學生的特色線路。結(jié)束語綜上所述，盡管大學生消費受制于自身經(jīng)濟能力的限制，但從旅游動機和閑暇時間上來看，大學生旅游市場的前景較為樂觀。與此同時，國家教育部還提供給大學生較多的自習及社會實踐的時間。市場前景大學生旅游動機強烈依大學生對旅游興趣的相關(guān)調(diào)查表明，%，%，而反對者僅占5%，因其較高的學歷、知識及素質(zhì)，較強的好奇心與旅游動機，所以，旅游便成為大學生們最愿意選擇的休閑形式。(三)提升旅游服務質(zhì)量大學生作為觀念活躍、易接受新鮮事物的團體，所以旅游公司更應提供給他們充足的有著豐富經(jīng)驗的導游團隊，經(jīng)旅游過程提供的高品質(zhì)服務來博得他們的信賴。旅游公司不僅需做好市場調(diào)研，還需舉辦各項活動，讓大學生真正地加入開發(fā)旅游項目中?？v使市場利潤不是很大，但此市場潛在的規(guī)模較大，所以公司需有專門人員進行負責，如訪談、問卷等，憑大學生對旅游意向來安排具體線路。旅游公司應擴大對大學生的宣傳度，經(jīng)不同的渠道，如校園里分發(fā)宣傳海報、旅游單及支持學生活動項目等，能增強旅游公司在大學生里的知曉度。加大旅游企業(yè)在高校的宣傳力度如今大學生獲得旅游資料，一般都通過互聯(lián)網(wǎng)或是親朋好友。例如思想政治課里，便結(jié)合進紅色旅游項目，召集大學生旅游參觀革命景區(qū)。一般不考慮娛樂項目。最不愿意接受的便是進店購物，這同旅游公司以購物來填補團費的運營模型有了較大的矛盾。正文：大學生旅游調(diào)查報告大學生旅游調(diào)查報告1如今在校的大學生們，其經(jīng)濟來源還僅靠父母支援，而大部分的大學生未能經(jīng)濟獨立，旅游費用還僅憑自身的經(jīng)濟能力，由此在行動上有了較大的局限性。進而價格就成為大學生們外出旅游首要考慮的條件，吃、住、行是基本的消費項目。雖大學生也有旅游購物花費，可一般金額較少，而有著較大的吸引性則是富有當?shù)靥厣募o念物或特產(chǎn)。大學生旅游市場開發(fā)實施方法(一)旅游企業(yè)要加強與高校的合作，做好校園營銷將校園營銷與大學生課堂相結(jié)合同高校教學部協(xié)作，把授課內(nèi)容同旅游結(jié)合一起，增加課堂的生動性，并能為旅游公司帶來生意?？蓪⑧l(xiāng)村旅游項目推薦給專業(yè)是農(nóng)林動的大學生，促使他們能徑直地感受農(nóng)村生活，并有較強烈的興趣?？纱髮W生作為其旅游公司的市場，還未從本質(zhì)里受到關(guān)注，所以一般沒在廣告或宣傳方面進行投入。(二)做好市場調(diào)查工作，設(shè)計適合大學生的特色線路樹立“薄利多銷”的營銷理念旅游公司需從本質(zhì)里關(guān)注大學生，建立起“薄利多銷”的銷售觀。與高校學生社團合作同高校社團進行協(xié)作，讓大學生一同進行線路的開發(fā)。譬如開展校園設(shè)計旅游路線比賽，依據(jù)大學生的情況來安排具體線路，且評選出“最高人氣路線”獎，而受大學生歡迎的路線需增強宣傳力度，由此使參與旅游的大學生人數(shù)增加。與此同時，還需研究出相關(guān)紀念意義的旅游產(chǎn)品，雖大學生不會花費過多的旅游開銷，可習慣為親朋好友帶回紀念品，所以導游需在恰當時間，引領(lǐng)他們進到相關(guān)商店進行采購，特別是有品質(zhì)保證、價格低且迎合大學生審美觀的旅游紀念品。大學生閑暇時間較多作為國內(nèi)的大學生來說，大概擁有占據(jù)全年時間47%的休假日，即約172天，包含寒暑假及國家規(guī)定的節(jié)日假。所以，他們具有較充沛的旅游時間，且能自由地選擇旅游時間。在開發(fā)大學生旅游市場方面，旅游企業(yè)要加強與高校的合作，做好校園營銷。提升旅游服務質(zhì)量，以吸引更多的大學生利用閑暇時間進行旅游消費，這樣一來，不僅有利于旅游市場的開發(fā)，促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展，同時也可以使大學生緩解學習、就業(yè)及生活的壓力，娛樂身心，領(lǐng)略大自然的瑰麗與神奇，增長見聞，磨礪心志，做社會主義合格的接班人。共收回問卷1751份，%。大一年級的學生占總數(shù)的20%，大二占31%，大三占29%，大四占10%，研究生也占了10%。從出游范圍看，%的被調(diào)查者近來曾在省內(nèi)旅游，%。%的被調(diào)查者最近去過國外旅游。在出游時間方面，大部分被調(diào)查者出游時間在3天至一周，%，比年增加了約3個百分點。在被調(diào)查對象中，%的被訪者每月生活費在500~1000元，%的被訪者每月生活費在1000~1500元之間，%。%的被調(diào)查者愿意把生活費的10%~20%用于旅游。%的被訪者愿意把生活費的三成以上用于旅游，但與2011年相比，%。時間不足仍然排在第二位，%，比例比2011年稍有增長。在中長途旅游(3天以上)中，%，200~%，而500~%。其次是景區(qū)門票，%，交通(%)和餐飲(%)位列其后。自助游極受青睞火車是首選交通工具在本次調(diào)查中，%的被訪者選擇自助游的出游形式，說明自助游在大學生群體中非常受青睞，%%。在是否會乘坐以下交通工具的選擇當中，%的被訪者選擇會乘坐火車，其他交通工具的乘坐比例遠遠小于火車。觀賞風景仍是出游首要目的在旅游目的的調(diào)查中，觀賞風景(%)仍為第一位，%。更傾向暑假出游網(wǎng)上尋找出游信息在旅游時間的選擇上，暑假依然是被調(diào)查對象的首選，%，而選擇十一黃金周(%)、寒假(%)、五一等小長假(%)、雙休日(%)的比例則遠遠低于暑假。%的被訪者表示會提前兩周進行旅游準備，%的被訪者選擇提前一個月，此結(jié)果與2011年基本持平。其次是費用，%。此結(jié)果基本與2011年持平。大學生群體是最容易接受新事物的群體，在分享旅游感受的方式上，傳統(tǒng)方式如互贈照片、發(fā)彩信等早已不是主流方式，而博客(%)、社交網(wǎng)站(%)和微博(%)則成為大學生最傾向選擇的分享方式。境外旅行更青睞自然風光類景點本次調(diào)查在往年基礎(chǔ)上增加了境外旅游的項目設(shè)置，其調(diào)查結(jié)構(gòu)與之前的類似。由此可見，大學生群體進行境外旅游的主要目的是為了開拓視野、增長見識，以及能夠鍛煉自己的獨立自主能力。大學生旅游調(diào)查報告3隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、人們的生活水平的不斷提高，人們的旅游消費變得越來越熱。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，更具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些都促成了大學生旅游熱。當今全國高校數(shù)量已達多所，在校生人數(shù)超過2000萬人，可見中國的大學生旅游是一個巨大的市場?？梢钥闯龃蟛糠执髮W生是喜歡旅游并積極參與到旅游當中去的，這一市場是相當可觀的。同時，查也顯示80％以上的大學生認為影響出游最重要的是金錢，15%左右的大學生認為時間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學生認為伙伴、宣傳地、朋友意見影響他們。二、大學生旅游的地點與時間調(diào)查結(jié)果表明，大學生偏愛自然風景區(qū)，占了總?cè)藬?shù)的54%，表明大學生更愿意與大自然親近。反而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學生的歡迎。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約占了總?cè)藬?shù)的52％。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數(shù)學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游；而普通周末由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游。調(diào)查結(jié)果表明，大學生有較強的獨立自主意識。四、大學生旅游的方式在調(diào)查中，大學生以往出游時，出游方式選擇與同學結(jié)伴而游的（約52%）占大多數(shù)，與男（女）友一起的約占21%，數(shù)字表明大學生大多數(shù)喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人一起（約6%）和獨自一人出游（約21%）也占一定比例。相反，選擇與父母親人同游的人很少，只占6％，這也表明大學生自主獨立的意識在不斷增強。大學生旅游，長期的花費一般為1000元左右，短期的一般為300左右，可見一般情況下以這種消費標準是適合大學生消費的。而對旅游地的風味小吃上，感覺一般約占33%，喜歡約占46%。由此可見，當?shù)氐娘L味小吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深入了解，許多大學生對在沒有品嘗時給予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高的評價，而一旦去體驗之后，沒有其想象的好時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅游地的風味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。同時安全第一在大學生旅游中感覺是最重要的約占43%，其次是費用的約為23%，舒適度約為22%，旅游的經(jīng)歷約為12%。選擇徒步及旅行自行車出游的人數(shù)也占了一部分的比例。（2）強身健體出外旅游無論是乘車還是徒步旅行，都是一件很辛苦的事情。（3）放松心情旅游，旅的是心。大學生的空閑時間都是以學校的課程安排為準，所以出行時間很固定，主要集中在五一、國慶黃金周以及寒暑假。大學生大都還沒有自己獨立的經(jīng)濟收入，旅游的錢都是從自己的生活費或是辛苦打工的所得中省出來的，所以“窮大學生”基本都是選擇最便宜最劃算的旅游路線和方案，同時在旅游中的購買力比較弱。大學生旅游主要是欣賞景觀、增長見識，所以選擇的景點主要是自然風景區(qū)?？偟膩碚f，大學生的外出旅游受可支配資金、安全、閑暇時間、伴侶、旅游動機、交通等多種因素的綜合影響。而對于旅游創(chuàng)業(yè)方面的集體來說，只有根據(jù)這個群體的需求特點設(shè)計有針對性的旅游產(chǎn)品，才能贏得這個市場。在旅游群體當中，大學生是整個旅游市場的一個重