【正文】 市場的潛力不是很明了。當(dāng)今全國高校數(shù)量已達(dá)2000多所，在校生人數(shù)超過2000萬人，可見中國的大學(xué)生旅游是一個(gè)巨大的市場。大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，有相對(duì)寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢(mèng)遐想，這些促成了大學(xué)生旅游熱。大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告4隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。大學(xué)生旅游市場有著許多與眾不同的特點(diǎn)，而且其規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，這對(duì)我國旅游市場的發(fā)展有著積極的作用。結(jié)論。旅游出行目的。消費(fèi)水平較低。八、從上述的調(diào)查結(jié)果分析表明，大學(xué)生旅游呈現(xiàn)一下特點(diǎn)：出行時(shí)間固定。通過旅游，可以強(qiáng)身健體。七、大學(xué)生旅游的優(yōu)點(diǎn)（1）開拓視野旅游最基本的優(yōu)點(diǎn)可謂拓寬視野?？傮w來看，大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平中等偏下，旅游范圍及方式也趨向保守。在旅游途中，約76%大學(xué)生愿意投入到購物中的比重是10—20%，表明購物在大學(xué)生旅游中也占主要活動(dòng)。而特別喜歡僅約占13%。六、大學(xué)生旅游的消費(fèi)狀況在以往外出旅游的花費(fèi)上，游覽、門票占其主要，占總數(shù)的約67%，其次是吃的，約占14%，交通約占19%。五、大學(xué)生旅游的時(shí)間長度及花費(fèi)調(diào)查顯示，大學(xué)生每次外出旅游的時(shí)間一般是七天或者兩天，這也主要是由于其時(shí)間限制及自身特點(diǎn)而產(chǎn)生的。在旅伴的選擇上，部分人選擇跟男（女）友一起去旅游，這可能是大學(xué)生旅游的一大特點(diǎn)，大學(xué)生正處于感情萌發(fā)的時(shí)期，與情侶同游一方面可以體驗(yàn)生活，增加旅游樂趣，共同解決旅途中的困難，另一方面又可以促進(jìn)雙方的了解，培養(yǎng)共同興趣、增加雙方的感情。在選擇自助游和個(gè)人游的學(xué)生中，高年級(jí)明顯多于低年級(jí)，這可能是高年級(jí)有更多的社會(huì)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)；來自城市的學(xué)生明顯多于來自農(nóng)村的學(xué)生，這可能與學(xué)生的個(gè)性有關(guān)。三、大學(xué)生旅游的`消費(fèi)方式在選擇旅游消費(fèi)方式上，更多的大學(xué)生選擇自助游，約占51％；其次是選擇個(gè)人游的，占21％；而只有28％的大學(xué)生選擇跟旅游團(tuán)。選擇寒暑假期以及平常的周末出游的人少，分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24%。在對(duì)于旅游時(shí)間段的安排上，最多人選擇的時(shí)間段是不定期，想去就去，占了總?cè)藬?shù)的56%左右，說明了大學(xué)生都喜歡把外出旅游的時(shí)間由自己自由安排，不受約束。其次，旅游目的地選擇民族風(fēng)俗區(qū)有30%左右；有相當(dāng)一部分人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，分別約占總?cè)藬?shù)的9%和5％。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，由于不同學(xué)校的大學(xué)生專業(yè)的差異，有些同學(xué)是出于專業(yè)的目的而選擇去哪里旅行。去旅游的目的是欣賞景觀、增長見識(shí)（62%）和休閑散心（21％），另外找同學(xué)、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學(xué)生的歡迎。主體一、大學(xué)生旅游的意向旅游意向上，有接近80%的大學(xué)生喜歡旅游并有過旅游的經(jīng)歷，另外20%的大學(xué)生未曾有過旅游的經(jīng)歷。因此大學(xué)生作為一支旅游生力軍的地位確實(shí)不容忽視。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場的一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分。而在選擇境外旅游目的地中，自然風(fēng)光類更受大學(xué)生青睞，%，歷史人物類則稍遜一籌，%。看世界新角度(%)成為大學(xué)生選擇境外旅游的最主要目的，其次是長見識(shí)(%)和鍛煉自己(%)。%的被訪者會(huì)選擇與他人分享旅行圖片，%的被訪者會(huì)選擇用文字記錄旅行感受。在旅游過程中感到不滿的環(huán)節(jié)調(diào)查中，住宿(%)和交通(%)仍是讓大學(xué)生容易感到不滿的環(huán)節(jié)。第三是安全，%。旅游舒適度仍是首要關(guān)注因素在選擇旅游目的地時(shí)，旅游舒適度仍是大學(xué)生首要考慮的因素，%。在了解旅游目的地信息和了解旅游價(jià)格信息兩項(xiàng)調(diào)查中，網(wǎng)上信息均名列前茅，%%，這占據(jù)了絕對(duì)的比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出朋友介紹和通過旅行社等方式。增長見識(shí)(%)仍排在第二位，%。%，%，%的人選擇自行車，6%的人選擇輪船。在選擇出游的同伴時(shí)，要好的朋友仍然占據(jù)首位(%)，其次是家人(%)，同學(xué)(%)和獨(dú)自一人(%)，%。而在花費(fèi)意愿上，%的大學(xué)生愿意為美食花錢，看特色演出(%)、買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)(%)和景區(qū)門票(%)均排在美食之后，此結(jié)果與2011年相同。在所有花銷中，住宿成為花費(fèi)最多的項(xiàng)目，%。住宿花銷最多最愿為美食花錢在短途旅游中(3天以內(nèi))，%的人花費(fèi)在200元以內(nèi)，%的人花費(fèi)在200~500元，%的人花費(fèi)在500~1000元。在阻礙大學(xué)生旅游的因素中，資金缺乏仍是最大的`因素，雖然比例比2011年下降了約3個(gè)百分點(diǎn)，%。%的被訪者愿意把20%~30%的生活費(fèi)用于旅游，%。旅游費(fèi)用資金來源的調(diào)查結(jié)果與2011年大致相同，%的被訪者資金來源于父母，%的被訪者是通過平時(shí)節(jié)省生活費(fèi)來積攢旅游資金，%的被訪者是通過做兼職工作。%，%。在出游頻率方面，%的被調(diào)查者每學(xué)期出游一次，%的被調(diào)查者每學(xué)年出游一次，%的被調(diào)查者每學(xué)年出游三次以上，%的被調(diào)查者從未出游過。%的被調(diào)查者最近在國內(nèi)其他城市旅游過，%。出游意愿強(qiáng)烈境外旅游仍未普遍調(diào)查顯示，近九成的被調(diào)查對(duì)象表示熱愛旅游，這說明大學(xué)生對(duì)旅游的態(tài)度多數(shù)屬于正面。在被調(diào)查對(duì)象中，%，%，男女比例大致相當(dāng)。大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告2本次調(diào)查的抽樣樣本庫為教育部網(wǎng)站上公布的全國98211院校和普通高校名單中抽選的23所高校，調(diào)查對(duì)象涵蓋清華大學(xué)、西南民族大學(xué)、廈門大學(xué)、云南大學(xué)、湖南大學(xué)等23所高校的約1800名在校大學(xué)生。做好市場調(diào)查工作，設(shè)計(jì)適合大學(xué)生的特色線路。結(jié)束語綜上所述，盡管大學(xué)生消費(fèi)受制于自身經(jīng)濟(jì)能力的限制，但從旅游動(dòng)機(jī)和閑暇時(shí)間上來看，大學(xué)生旅游市場的前景較為樂觀。與此同時(shí)，國家教育部還提供給大學(xué)生較多的自習(xí)及社會(huì)實(shí)踐的時(shí)間。市場前景大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈依大學(xué)生對(duì)旅游興趣的相關(guān)調(diào)查表明，%，%，而反對(duì)者僅占5%，因其較高的學(xué)歷、知識(shí)及素質(zhì)，較強(qiáng)的好奇心與旅游動(dòng)機(jī)，所以，旅游便成為大學(xué)生們最愿意選擇的休閑形式。(三)提升旅游服務(wù)質(zhì)量大學(xué)生作為觀念活躍、易接受新鮮事物的團(tuán)體，所以旅游公司更應(yīng)提供給他們充足的有著豐富經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)，經(jīng)旅游過程提供的高品質(zhì)服務(wù)來博得他們的信賴。旅游公司不僅需做好市場調(diào)研，還需舉辦各項(xiàng)活動(dòng)，讓大學(xué)生真正地加入開發(fā)旅游項(xiàng)目中?？v使市場利潤不是很大，但此市場潛在的規(guī)模較大，所以公司需有專門人員進(jìn)行負(fù)責(zé)，如訪談、問卷等，憑大學(xué)生對(duì)旅游意向來安排具體線路。旅游公司應(yīng)擴(kuò)大對(duì)大學(xué)生的宣傳度，經(jīng)不同的渠道，如校園里分發(fā)宣傳海報(bào)、旅游單及支持學(xué)生活動(dòng)項(xiàng)目等，能增強(qiáng)旅游公司在大學(xué)生里的知曉度。加大旅游企業(yè)在高校的宣傳力度如今大學(xué)生獲得旅游資料，一般都通過互聯(lián)網(wǎng)或是親朋好友。例如思想政治課里，便結(jié)合進(jìn)紅色旅游項(xiàng)目，召集大學(xué)生旅游參觀革命景區(qū)。一般不考慮娛樂項(xiàng)目。最不愿意接受的便是進(jìn)店購物，這同旅游公司以購物來填補(bǔ)團(tuán)費(fèi)的運(yùn)營模型有了較大的矛盾。正文：大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告1如今在校的大學(xué)生們，其經(jīng)濟(jì)來源還僅靠父母支援，而大部分的大學(xué)生未能經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，旅游費(fèi)用還僅憑自身的經(jīng)濟(jì)能力，由此在行動(dòng)上有了較大的局限性。進(jìn)而價(jià)格就成為大學(xué)生們外出旅游首要考慮的條件，吃、住、行是基本的消費(fèi)項(xiàng)目。雖大學(xué)生也有旅游購物花費(fèi)，可一般金額較少，而有著較大的吸引性則是富有當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念物或特產(chǎn)。大學(xué)生旅游市場開發(fā)實(shí)施方法(一)旅游企業(yè)要加強(qiáng)與高校的合作，做好校園營銷將校園營銷與大學(xué)生課堂相結(jié)合同高校教學(xué)部協(xié)作，把授課內(nèi)容同旅游結(jié)合一起，增加課堂的生動(dòng)性，并能為旅游公司帶來生意?？蓪⑧l(xiāng)村旅游項(xiàng)目推薦給專業(yè)是農(nóng)林動(dòng)的大學(xué)生，促使他們能徑直地感受農(nóng)村生活，并有較強(qiáng)烈的興趣?？纱髮W(xué)生作為其旅游公司的市場，還未從本質(zhì)里受到關(guān)注，所以一般沒在廣告或宣傳方面進(jìn)行投入。(二)做好市場調(diào)查工作，設(shè)計(jì)適合大學(xué)生的特色線路樹立“薄利多銷”的營銷理念旅游公司需從本質(zhì)里關(guān)注大學(xué)生，建立起“薄利多銷”的銷售觀。與高校學(xué)生社團(tuán)合作同高校社團(tuán)進(jìn)行協(xié)作，讓大學(xué)生一同進(jìn)行線路的開發(fā)。譬如開展校園設(shè)計(jì)旅游路線比賽，依據(jù)大學(xué)生的情況來安排具體線路，且評(píng)選出“最高人氣路線”獎(jiǎng)，而受大學(xué)生歡迎的路線需增強(qiáng)宣傳力度，由此使參與旅游的大學(xué)生人數(shù)增加。與此同時(shí)，還需研究出相關(guān)紀(jì)念意義的旅游產(chǎn)品，雖大學(xué)生不會(huì)花費(fèi)過多的旅游開銷，可習(xí)慣為親朋好友帶回紀(jì)念品，所以導(dǎo)游需在恰當(dāng)時(shí)間，引領(lǐng)他們進(jìn)到相關(guān)商店進(jìn)行采購，特別是有品質(zhì)保證、價(jià)格低且迎合大學(xué)生審美觀的旅游紀(jì)念品。大學(xué)生閑暇時(shí)間較多作為國內(nèi)的大學(xué)生來說，大概擁有占據(jù)全年時(shí)間47%的休假日，即約172天，包含寒暑假及國家規(guī)定的節(jié)日假。所以，他們具有較充沛的旅游時(shí)間，且能自由地選擇旅游時(shí)間。在開發(fā)大學(xué)生旅游市場方面，旅游企業(yè)要加強(qiáng)與高校的合作，做好校園營銷。提升旅游服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多的大學(xué)生利用閑暇時(shí)間進(jìn)行旅游消費(fèi)，這樣一來，不僅有利于旅游市場的開發(fā)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也可以使大學(xué)生緩解學(xué)習(xí)、就業(yè)及生活的壓力，娛樂身心，領(lǐng)略大自然的瑰麗與神奇，增長見聞，磨礪心志，做社會(huì)主義合格的接班人。共收回問卷1751份，%。大一年級(jí)的學(xué)生占總數(shù)的20%，大二占31%，大三占29%，大四占10%，研究生也占了10%。從出游范圍看，%的被調(diào)查者近來曾在省內(nèi)旅游，%。%的被調(diào)查者最近去過國外旅游。在出游時(shí)間方面，大部分被調(diào)查者出游時(shí)間在3天至一周，%，比年增加了約3個(gè)百分點(diǎn)。在被調(diào)查對(duì)象中，%的被訪者每月生活費(fèi)在500~1000元，%的被訪者每月生活費(fèi)在1000~1500元之間，%。%的被調(diào)查者愿意把生活費(fèi)的10%~20%用于旅游。%的被訪者愿意把生活費(fèi)的三成以上用于旅游，但與2011年相比，%。時(shí)間不足仍然排在第二位，%，比例比2011年稍有增長。在中長途旅游(3天以上)中，%，200~%，而500~%。其次是景區(qū)門票，%，交通(%)和餐飲(%)位列其后。自助游極受青睞火車是首選交通工具在本次調(diào)查中，%的被訪者選擇自助游的出游形式，說明自助游在大學(xué)生群體中非常受青睞，%%。在是否會(huì)乘坐以下交通工具的選擇當(dāng)中，%的被訪者選擇會(huì)乘坐火車，其他交通工具的乘坐比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于火車。觀賞風(fēng)景仍是出游首要目的在旅游目的的調(diào)查中，觀賞風(fēng)景(%)仍為第一位，%。更傾向暑假出游網(wǎng)上尋找出游信息在旅游時(shí)間的選擇上，暑假依然是被調(diào)查對(duì)象的首選，%，而選擇十一黃金周(%)、寒假(%)、五一等小長假(%)、雙休日(%)的比例則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于暑假。%的被訪者表示會(huì)提前兩周進(jìn)行旅游準(zhǔn)備，%的被訪者選擇提前一個(gè)月，此結(jié)果與2011年基本持平。其次是費(fèi)用，%。此結(jié)果基本與2011年持平。大學(xué)生群體是最容易接受新事物的群體，在分享旅游感受的方式上，傳統(tǒng)方式如互贈(zèng)照片、發(fā)彩信等早已不是主流方式，而博客(%)、社交網(wǎng)站(%)和微博(%)則成為大學(xué)生最傾向選擇的分享方式。境外旅行更青睞自然風(fēng)光類景點(diǎn)本次調(diào)查在往年基礎(chǔ)上增加了境外旅游的項(xiàng)目設(shè)置，其調(diào)查結(jié)構(gòu)與之前的類似。由此可見，大學(xué)生群體進(jìn)行境外旅游的主要目的是為了開拓視野、增長見識(shí)，以及能夠鍛煉自己的獨(dú)立自主能力。大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告3隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們的生活水平的不斷提高，人們的旅游消費(fèi)變得越來越熱。大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，有相對(duì)寬松的時(shí)間，更具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢(mèng)遐想，這些都促成了大學(xué)生旅游熱。當(dāng)今全國高校數(shù)量已達(dá)多所，在校生人數(shù)超過2000萬人，可見中國的大學(xué)生旅游是一個(gè)巨大的市場?？梢钥闯龃蟛糠执髮W(xué)生是喜歡旅游并積極參與到旅游當(dāng)中去的，這一市場是相當(dāng)可觀的。同時(shí)，查也顯示80％以上的大學(xué)生認(rèn)為影響出游最重要的是金錢，15%左右的大學(xué)生認(rèn)為時(shí)間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學(xué)生認(rèn)為伙伴、宣傳地、朋友意見影響他們。二、大學(xué)生旅游的地點(diǎn)與時(shí)間調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生偏愛自然風(fēng)景區(qū)，占了總?cè)藬?shù)的54%，表明大學(xué)生更愿意與大自然親近。反而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學(xué)生的歡迎。在具體時(shí)間段上，最多人選擇的時(shí)間段是國慶、五一長假，約占了總?cè)藬?shù)的52％。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數(shù)學(xué)生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游；而普通周末由于時(shí)間較短，沒有充分時(shí)間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游。調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生有較強(qiáng)的獨(dú)立自主意識(shí)。四、大學(xué)生旅游的方式在調(diào)查中，大學(xué)生以往出游時(shí)，出游方式選擇與同學(xué)結(jié)伴而游的（約52%）占大多數(shù)，與男（女）友一起的約占21%，數(shù)字表明大學(xué)生大多數(shù)喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人一起（約6%）和獨(dú)自一人出游（約21%）也占一定比例。相反，選擇與父母親人同游的人很少，只占6％，這也表明大學(xué)生自主獨(dú)立的意識(shí)在不斷增強(qiáng)。大學(xué)生旅游，長期的花費(fèi)一般為1000元左右，短期的一般為300左右，可見一般情況下以這種消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是適合大學(xué)生消費(fèi)的。而對(duì)旅游地的風(fēng)味小吃上，感覺一般約占33%，喜歡約占46%。由此可見，當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深入了解，許多大學(xué)生對(duì)在沒有品嘗時(shí)給予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對(duì)新鮮事物在感官上都會(huì)給予很高的評(píng)價(jià)，而一旦去體驗(yàn)之后，沒有其想象的好時(shí)，將會(huì)大所失望，這也許是其感覺對(duì)其旅游地的風(fēng)味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。同時(shí)安全第一在大學(xué)生旅游中感覺是最重要的約占43%，其次是費(fèi)用的約為23%，舒適度約為22%，旅游的經(jīng)歷約為12%。選擇徒步及旅行自行車出游的人數(shù)也占了一部分的比例。（2）強(qiáng)身健體出外旅游無論是乘車還是徒步旅行，都是一件很辛苦的事情。（3）放松心情旅游，旅的是心。大學(xué)生的空閑時(shí)間都是以學(xué)校的課程安排為準(zhǔn)，所以出行時(shí)間很固定，主要集中在五一、國慶黃金周以及寒暑假。大學(xué)生大都還沒有自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入，旅游的錢都是從自己的生活費(fèi)或是辛苦打工的所得中省出來的，所以“窮大學(xué)生”基本都是選擇最便宜最劃算的旅游路線和方案，同時(shí)在旅游中的購買力比較弱。大學(xué)生旅游主要是欣賞景觀、增長見識(shí)，所以選擇的景點(diǎn)主要是自然風(fēng)景區(qū)?？偟膩碚f，大學(xué)生的外出旅游受可支配資金、安全、閑暇時(shí)間、伴侶、旅游動(dòng)機(jī)、交通等多種因素的綜合影響。而對(duì)于旅游創(chuàng)業(yè)方面的集體來說，只有根據(jù)這個(gè)群體的需求特點(diǎn)設(shè)計(jì)有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品，才能贏得這個(gè)市場。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場的一個(gè)重