【正文】 語1001班肖欣嵐作業(yè)1明喻：您的內(nèi)衣，如同您的肌膚。它詩情畫意，可又貼近生活。所以這種修辭近似于委婉這種修辭可又不全是，它百轉(zhuǎn)千回，可又目標(biāo)明確。讓人們主動去接受然后主動走近廣告，而不是讓人們?nèi)ケ粍拥亟邮埽褟V告硬塞給受眾。希望今后的廣告不會讓人們生厭，不要讓人們一看到廣告馬上就換臺。廣告可以說和文學(xué)緊密相連，同時它本身也是一門藝術(shù)。它只是在最初耍了一點(diǎn)小小的“手段”而已，它將你帶入情境，讓你完全融入其中，最后輕輕點(diǎn)出產(chǎn)品名稱，讓產(chǎn)品無意中走進(jìn)你的心里。有人會問，這樣與廣告需通俗易 懂似乎有點(diǎn)相悖。它在最后如蜻蜓點(diǎn)水般將自然堂點(diǎn)出，可就是這么輕輕地一點(diǎn)，就讓它的漣漪蕩開在每個人的心里?！边@樣別有風(fēng)趣地引出優(yōu)樂美這一產(chǎn)品，讓人們更容易接受。我認(rèn)為美的廣告，是要有詩一樣的語言以及詩一樣的意境。通過上述分析，我認(rèn)為這些修辭都各有千秋，它們各有各的優(yōu)點(diǎn)。引用的抄襲之嫌更濃，不過通過引用卻有別一番的風(fēng)味。不過其使用范圍也是很狹窄的，要在機(jī)緣巧合的情況下才能用。諧音雙關(guān)：好面子潔面乳，只許痘留五天。語義雙關(guān)是指利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義，達(dá)到一石二鳥的效果。并且仿詞還會誤導(dǎo)兒童，讓兒童誤認(rèn)為廣告中的才是正確的，所以這樣的廣告不能濫用，要少用為妙。這些廣告效果也是比較好的，不過既是“仿”，就會存在缺少新意的嫌疑。也不是廣告要走的真正出路。萬家樂電器：萬家樂，樂萬家。這一修辭可以看成是一種別出心裁的思想。雖然這種修辭也比較成功，但是卻有夸張之嫌，也會給人一種虛空的味兒。太陽神：當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久。廣告中的呈遞修辭，表現(xiàn)了一個積極向上的心態(tài)，似乎在不斷地攀登的感覺，訴說著一種理想也訴說著一種夢想。這些都堪稱是經(jīng)典的廣告，但是社會在發(fā)展，人們的審美也在不斷地提高，所以要求廣告的品味及韻味也要相應(yīng)地提高，以它的不斷發(fā)展，來迎合世人不斷追求的心。中華豆腐：慈母心，豆腐心。天梭手表:瑞士天梭，世界穿梭。于是一個個廣告出爐，如：迪比爾斯的廣告：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。對偶以它的短小精干，贏得了商家的親耐，并以一目了然的優(yōu)勢得到了商家的首肯。同時也便于人們更主動地去接受廣告。通過一些實(shí)例，我們需要估測一下未來廣告語修辭的走向。它與我們的生活息息相關(guān)，關(guān)系到我們生活的質(zhì)量。廣告亡，則企業(yè)亡。第一篇：淺談廣告修辭未來的走向淺談廣告修辭未來的走向在科技日新月異，人民生活水平迅速提升的今天，廣告無疑成為了商家關(guān)注的重中之重，一條好的廣告甚至可以振興一個企業(yè)，同樣一條差的廣告也可能毀了一個企業(yè)。真可以說成是“廣告興，則企業(yè)興?！睆V告引領(lǐng)著時代的潮流，我們的吃、穿、住、行、用，都和廣告有著緊密的聯(lián)系。既然廣告是如此地重要，所以我們有必要回顧這么些年來廣告修辭所走過的路。通過合理的分析，更便于商家看準(zhǔn)商機(jī)。最常見的廣告修辭，大概要屬對偶了。它外表既美觀又大方，讀來還朗朗上口，很容易就讓消費(fèi)者記住了產(chǎn)品。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來。中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。鐵達(dá)時表：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。這才是社會發(fā)展的正常規(guī)律。這樣的廣告也很多，如東芝電子的：擁有東芝，擁有世界。三菱電工：我們集大成，您超越自我。廣告中的回環(huán)修辭手法。如《中國日報(bào)》：讓世界了解中國，讓中國了解世界。不過雖然別出心裁，但是卻略顯巧合，應(yīng)用范圍狹窄。廣告中仿詞的修辭手法，如：治結(jié)石?。捍笫。∈?；白菊蚊香，默默無蚊；桂龍咳喘寧，咳不容緩；金城摩托，騎樂無窮。雖然表面感覺還比較有創(chuàng)意，不過用得多了，也會有審美疲勞。廣告中的雙關(guān)修辭，雙關(guān)包括語義雙關(guān)與諧音雙關(guān)。如：開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采。可以說雙關(guān)的修辭效 果還比較好，有創(chuàng)意也有一定的新意。廣告中引用這種修辭，如：車到山前必有路，有路必有豐田車；杜康酒：何以解憂，唯有杜康；伊萊克斯冰箱：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度。不過這種修辭也有自身的弊端，它要求的文化程度較高，要知道廣告是面對社會大眾的，它除了創(chuàng)意獨(dú)特外，還得通俗易懂。不過通過分析與總結(jié)，我卻有新的想法，我試圖探討一個更適合社會發(fā)展需要的廣告修辭，也就是廣告修辭它該有的走向問題。如優(yōu)樂美的廣告就是一則情境對話，廣告詞是：“我是你的什么？”“你是我的優(yōu)樂美??！”“啊，原來我是一杯奶茶??？”“這樣，我就可以把你捧在手心了啊。又如自然堂的一個廣告詞，相當(dāng)有詩意美，而且這條廣告也相當(dāng)成功，廣告詞是：我在左，給你天使的溫柔；你在右，許我溫暖的未來。讓人不經(jīng)意間記住了自然堂這一產(chǎn)品。我不這樣認(rèn)為，這些廣告可以說根本就不深奧，因?yàn)樗荚谧詈簏c(diǎn)出了產(chǎn)品的名稱。這才是做廣告的最高境界。它應(yīng)該是人們文化生活的化身。要讓廣告變成一種文化生活，讓人們?nèi)バ蕾p廣告所帶來的文化，去欣賞廣告的美。不要再讓一次又一次單調(diào)的重復(fù)來使人們記住產(chǎn)品，如果是那么被動地接受的話，很可能讓受眾產(chǎn)生一種厭煩的心理甚至是排斥的心理。它阿羅多姿，可又質(zhì)樸純真。所以優(yōu)秀的廣告就應(yīng)該向著這個方向去發(fā)展?！猉X內(nèi)衣廣告暗喻：新裝娃哈哈AD鈣,給你童年的感覺?！猉X筆記本電腦雙關(guān)：給你的他、她，他＋他－營養(yǎng)水?！猉X牌保健口服液飛白：時尚衣裳——伊尚?！猉X打印店拈連：我們在清洗衣服，我們在清洗生活?！鬏x家私回環(huán)：發(fā)澤透亮，透亮發(fā)澤?！猉X保健美容口服液 正對：品味中秋月餅，體會中國文化?！卸髂赣H節(jié)借代：何以解憂，惟有杜康?！猉X汽車（體現(xiàn)速度）擬人：我的芬芳征服了所有男人、女人?！职值膽驯А⒏卸鞲赣H節(jié)肖欣嵐廣告1001第三篇：廣告語體修辭廣告語體修辭在現(xiàn)代社會中，廣告已經(jīng)成為社會政治、文化和日常生活中不可缺少的重要組成部分，在社會的各