淺談廣告修辭未來的走向(存儲版)
【正文】 神有主”修改了漢語成語“六神無主”，變“無”為“有”，只改了一個字，將品牌名稱夾在其中并巧妙地宣揚了六神花露水在日常生活中的重要作用；“芯”指電腦里的芯片，諧音“心”代指了物體的核心部分，廣告說明了奔騰處理器就像給電腦安放了一顆有生命力的心臟一樣，主導電腦的運作；一個“溶”就可以使人們聯(lián)想到巧克力那種入口即化的順滑口感，使產(chǎn)品在人們腦海中形象化，具體化。在表達意思方面，廣告語和普通語句一樣，有些事物或意思既可以用肯定句表示，也可以用否定句表示，但兩者的語氣輕重不同：今年過年不收禮，收禮只收腦白金（腦白金）不買貴的，只選對的（雕牌洗衣粉）沒有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）這些用了“不；只”句式的廣告語，前半句的否定意在強調(diào)后半句的肯定。比喻里被打比方的事物叫“本體”，用來打比方的事物叫“喻體”，聯(lián)系二者的詞語叫“喻詞”，這種辭格契合了廣告語要在很短的時間內(nèi)傳達完美信息的特性，可以使抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，深奧的事物變得淺顯，使人產(chǎn)生深刻的印象。中華在我心中（中華牙膏）情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心（中國聯(lián)通）人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣（聯(lián)想電腦）雙關(guān)手法的最大好處就是可以把品牌名稱嵌在廣告詞中，讓消費者在聽到廣告語的時候就順便記住了商家的名稱。人類的感官可分為五種：視覺，聽覺，觸覺，味覺，嗅覺。主要參考資料：：浙江教育出版社， ，2005（10）：中國經(jīng)濟出版社， ：復(fù)旦大學出版社，第五篇：廣告語言修辭賞析廣告語言修辭賞析08漢語言文學師范2班 余慧儀 2008114206 【摘要】廣告是一種特殊的文體，它吸收了文藝語體的某些特點，有其特殊的審美要求。但這種修辭又有其特殊性，它所追求的還是實際效果，即促使人們產(chǎn)生購買行為。它巧妙地利用語言文字中同音或同音異義的條件，使一語含二義，一明一暗，一真一假，言在此而意在彼。運用得形象、生動。與狼共舞，盡顯英雄本色。頂真辭格的作用能夠收到嚴謹、周密的效果，并且能夠把復(fù)雜的事物講得條理清晰，抒情寫意，格調(diào)清晰，親切喜人。“刻容緩”意為片刻不能拖延。在廣告中使用這種修辭格，可以使語言簡練、有力、生動、通俗易懂，可以更好地把自己的觀點表達出來，收到意想不到的效果?？梢?，修辭在廣告語言中的重要意義。三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋。桂龍咳喘寧，咳不容緩。例如：車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田轎車廣告）這句是日本著名的豐田車的廣告語，運用頂真的修辭方法使得上下句句式連貫、前后邏輯嚴密，讓人難忘，更重要的是為了說明豐田車在世界上的銷路之廣，并且含蓄地表明了其產(chǎn)品質(zhì)量高性能優(yōu)質(zhì)的特點。百麗美容香皂把人們的自然年齡和社會年齡、生理年齡和心理年齡巧妙的結(jié)合，有沒有違背廣告的基本原則，尤其把使用百麗美容香皂的奇妙效果用最簡明又最生動貼切方式加以表達，堪稱保健類產(chǎn)品廣告中表現(xiàn)力的廣告了。例如：帥哥牌牛仔褲，猶如第二層皮膚?！倍?、廣告語言的修辭手法（一）雙關(guān)雙關(guān)是廣告中一種較為常見的修辭手法。廣告語言必須生動形象，言簡意賅，以激發(fā)受眾的購買欲望，進而產(chǎn)生購買行為。近百年來人類社會發(fā)生的翻天覆地的變化，帶給語言學不同于以往的新面貌。這種方法利用了人們?nèi)粘Ｉ钪辛晳T向可靠的人尋求幫助的心理，把商品貼上“可以求助”的標簽，隱匿于生活中，一旦需要就容易被及時記起。簡單說來，就是一句話同時兼有兩種意思，表面上是一個意思，而實際上卻是另一個意思。廣告語中常用的辭格有比喻、雙關(guān)、比擬、對偶、頂真、夸張、對比、通感等?？隙ň浜头穸ň鋵κ挛镒鞒隹隙ㄅ袛嗟木渥?，叫肯定句；對事物作出否定判斷的句子，叫否定句。意義的錘煉在廣告語的創(chuàng)作中，不僅僅要關(guān)注它的外在形式，更重要的是內(nèi)容，也就是廣告語中字、詞的意義。在廣告語中，常常使用的修辭方法有詞語的錘煉、句式的選擇及各種修辭格的使用等，本文主要采用理論與實例相結(jié)合的方法，選擇當今大眾較為熟知的廣告語并結(jié)合所學現(xiàn)代漢語知識來分析廣告語中修辭的使用及效果。而廣告語言運用，則是現(xiàn)代語言生活中一個新的組成部分，并影響到人們在其他場合的語言運用，廣告語體與其他語體相互影響滲透，各自都使得自已的表現(xiàn)力更加豐富。其廣告宣傳要符合生產(chǎn)需求的特點，采用理性訴求的方式，從產(chǎn)品的質(zhì)量參數(shù)、技術(shù)水平、價格檔次、規(guī)格尺寸、花色品種等自然屬性方面和買家從中得到的某種好處與實惠等方面第四篇：淺析廣告與修辭淺析廣告語言與修辭研究摘 要 ：廣告是一門綜合性藝術(shù)，它集社會學、美學、心理學、社會消費學、市場營銷學、聲電學、文學、語言學于一身，但“在廣告所采取的諸多形式中，語言始終是最重要的和最根本的”。廣告?zhèn)鬟f信息，聯(lián)絡(luò)關(guān)高主體和公眾；廣告塑造形象，構(gòu)建企業(yè)通向成功的橋梁；廣告提供咨詢，引導人們的生活；廣告宣傳教育，開拓人們視野.......我國的廣告業(yè)起步較晚，對于廣告的定義，《辭?！访鞔_規(guī)定“通過媒體向公眾介紹商品、勞務(wù)和企業(yè)信息等的一種方式，一般指商業(yè)廣告。——XX發(fā)膜頂真：肌膚透白，透白來自您的內(nèi)在，你的內(nèi)在來自XX保健美容口服液?！卵b娃哈哈AD鈣借喻：秀才不出門，盡知天下事。讓人們主動去接受然后主動走近廣告，而不是讓人們?nèi)ケ粍拥亟邮?，把廣告硬塞給受眾。有人會問，這樣與廣告需通俗易 懂似乎有點相悖。通過上述分析，我認為這些修辭都各有千秋，它們各有各的優(yōu)點。語義雙關(guān)是指利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義，達到一石二鳥的效果。萬家樂電器：萬家樂，樂萬家。廣告中的呈遞修辭，表現(xiàn)了一個積極向上的心態(tài)，似乎在不斷地攀登的感覺，訴說著一種理想也訴說著一種夢想。于是一個個廣告出爐，如：迪比爾斯的廣告：鉆石恒久遠，一顆永留傳。它與我們的生活息息相關(guān)，關(guān)系到我
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