【正文】 上充分展現(xiàn)了一個優(yōu)秀政治家的風度和氣質(zhì)，終于圓了他的總統(tǒng)夢?！?5)候選人的媒體形象影響其總統(tǒng)競選最典型的例子莫過于1960年肯尼迪與尼克松之間的電視辯論。約翰在對競選運動的報道中，媒體并不熱衷于政策辯論，而更為關注諸如演講、記者招待會、旅行、集會之類的政治游戲。如今，美國的黨派分野日益削弱，形象問題已變成了整個論爭問題的焦點。第二，大眾媒體在形成選民對候選人的印象上有著巨大的影響力。在媒體的影響下，美國的政治地圖也有所變化，按全國一些主要電視中心的分布而被分成了60多個具有支配性公眾影響力的地區(qū)。而同一年由于電視的報道，洛斯卡特成為大人物幾乎是由媒體一手創(chuàng)造的??他應比任何政治家都更感激媒體，正是這臺宣傳機器使他從默默無聞登上了總統(tǒng)寶座。正如記者萊斯物卡特，但到了1976年初選結(jié)束時，他已為80%以上的人所了解，并且領先于其他民主黨派提名候選人和福特總統(tǒng)。因此，在傳媒對總統(tǒng)選舉運動的長篇累牘、不厭其煩的轟炸式報道下，選民受黨派和組織關系的影響較前小了，而受媒體的影響卻在不斷增加，并主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，人們關于競選過程的消息大部分來自媒體，這就需要候選人通過媒體進行競爭，被廣泛報道的候選人在獲得公眾了解上收獲最多。大眾傳媒對美國總統(tǒng)競選運動到底有什么具體影響呢？大多數(shù)美國政治 科學 家認為，50年前，媒體對政治的影響似乎并不太大，那時媒體以外的其他因素，如選民的黨派關系和組織關系，是決定他們?nèi)绾瓮镀钡淖钪匾蛩?。“選舉權本身是民主的保障機制，而民主實質(zhì)性的保障卻來自這樣的條件，即公民能夠獲得信息，并且面臨輿論制造者的壓力”。這是美國傳媒之所以在總統(tǒng)競選中具有重要作用與影響的主要原因。麥奎爾認為：大眾傳媒是一種權力資源、一種話語力量的增效器，是塑造社會生活意象形態(tài)的主要方式，也是獲取聲望、并對現(xiàn)實生活擁有重要影響力甚至操縱力的關鍵途徑。小布什在1999年3月就早早建立了自己的競選網(wǎng)站，并稱這將會成為對他的總統(tǒng)競選感興趣的人們的有用工具?？夏岬袭斶x總統(tǒng)后也承認是電視幫了他的大忙，因為在民意調(diào)查中，有400萬選民是在看了電視辯論后才決定投票的，其中300萬人倒向了肯尼迪。這一時期的著名的“爐邊談話”節(jié)目不僅是大眾傳播史上一座重要的里程碑，也讓羅斯福獲取了民眾的支持，從而以極大優(yōu)勢戰(zhàn)勝了得到大部分報紙支持的共和黨候選人?！?2)在18世紀末，總統(tǒng)運動剛剛開始，有關競選的信息主要由報紙傳遞，并且候選人還要借助大量的人際傳播，如演講、集會等。正如美國政治學家蒙戴維那么，在美國的政治生活中，大眾傳媒到底扮演著什么樣的角色？從誕生之初，大眾傳媒便成了重要的政治武器，而在進入了信息 時代 的美國，大眾傳媒已經(jīng)充分滲入到 社會 生活各個層面，它與總統(tǒng)選舉這一權力之爭更是密不可分。這可以說是美國媒體給全世界開的一個大玩笑。11月8日，美國各大媒體紛紛宣布其共和黨候選人小布什當選，可僅僅在一小時后，又聲稱最后結(jié)果并未確定。［關鍵詞］大眾傳媒；總統(tǒng)選舉；儀式；表演美國人常說：大選年，什么事都會發(fā)生。大眾傳媒對美國總統(tǒng)選舉的 影響 表現(xiàn)為：關于競選過程的消息大部分來自媒體；在形成選民對候選人的印象上有著巨大影響力；媒體新聞報道的方式有助于確定公眾認為重要的 政治 問題，從而影響公眾對候選人的選擇；媒體在投票日開展的離場民意測驗對選民行為有一定影響。第一篇：政治儀式中的媒介權力——大眾傳媒對美國總統(tǒng)競選的影響［ 內(nèi)容 摘要］大眾傳媒與美國總統(tǒng)選舉密不可分。美國的總統(tǒng)競選運動成為一種媒體策劃下的“儀式”和“表演”。由于媒體在總統(tǒng)競選中扮演的角色超越了它本來的功能，給競選帶來種種負面效應。而2000年的美國總統(tǒng)大選算得上是有史以來最富戲劇性的一次。這就讓那些已向小布什發(fā)出賀電的世界各國領導人陷入了極為尷尬的境地，當然也包括候選人和媒體本身。之后，在這場曠日持久、弄得沸沸揚揚的“驢”、“象”之爭中，媒體也一直起著推波助瀾的作用。美國的總統(tǒng)競選運動日益成為一種極為典型的媒介事件，即“經(jīng)過提前策劃、宣布和廣告宣傳，在一定意義上大眾是被邀請來參與一種儀式、一種文化表演”(1)的重大新聞事件，大眾傳媒也日益成為候選人和選民之間的主要紐帶，這種“儀式”與“表演”的解說員以及選舉中占支配地位的競選工具。巴伯所言：“總統(tǒng)政治正在發(fā)生一場革命，民主黨和共和黨已經(jīng)不再控制其旗手的選舉，代之而起的是一批新的國王制造者——新聞人士。二戰(zhàn)以后，隨著廣播的出現(xiàn)和影響力的日漸增大，總統(tǒng)候選人又將注意力投向了這一新興媒體。進入60年代，美國政治實踐的方式已可以用“ 電子 政治”這一新術語來描述，因為電視成了最有力的政治媒體，而首次使用電視轉(zhuǎn)播肯尼迪與尼克松的競選辯論，也成了美國競選史上具有劃時代意義的事件。如今隨著混合媒介時代的來臨，總統(tǒng)競選不僅受到了報紙、廣播、電視的多重包裝，互聯(lián)網(wǎng)更是大大拓展了競選的媒介空間。而當他起訴一網(wǎng)站刊出挖苦他吸毒的圖片后，他的網(wǎng)站在25天內(nèi)就有600萬之多的人訪問。正是大眾傳媒這種“以言行事”的能力使美國政界人士渴望利用其占領公眾的話語權領域，從而控制輿論、宣傳自身、影響受眾。而從美國公眾的角度看，他們對“民主制度”的善意解讀客觀上使大眾傳媒介入競選運動成為可能。(3)美國公眾由此認為在民主保障機制方面，大眾傳媒發(fā)揮著舉足輕重的作用，并且只有通過這一中介，他們才能參與到總統(tǒng)競選這一盛大的“民主活動”中。而隨著電視的普及，媒體構筑的虛擬空間日益擴大，與大眾傳媒的頻繁接觸已經(jīng)成為美國人社會生活中不可或缺的部分，這時受眾頭腦中的“主觀真實”無可避免地要受到“媒介真實”的左右。1976年1月蓋洛普民意測驗表明，只有3%的人知道吉米卡特突然在美國的聲名鵲起不得不歸功于大眾傳媒對他鋪天蓋地的報道，《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《華爾街日報》都用頭版新聞對卡特大書特書，abc、nbc、s三大廣播電視網(wǎng)每晚的頭條新聞都是有關他的報道。伯恩斯所說：“事實上吉米”(4)同樣，1992年克林頓在民主黨提名競爭中脫穎而出就是借助于《時代》、《紐約客》、《新共和》等大眾媒體早早將他的大幅照片登在了封面上，從而引起了公眾的興趣和關注。佩羅也從一個地區(qū)性的政治人物變成了一個全國知名的政治人物。總統(tǒng)候選人為了確保當?shù)孛恳患抑匾襟w都能得到有關他的所有信息和材料，必須到每一地區(qū)進行宣傳，而不再以州為單位旅行。過去，人們在政治論爭中只把個人形象看做是一個非本質(zhì)的附屬問題。選民們常常依賴于候選人的形象來幫助他們作出決定，這種影響在沒有拿定主意的選民中尤其強烈。在這樣的感性環(huán)境的競爭氛圍下，候選人通過外形、言談、舉止、個人品行等的充分表現(xiàn)而樹立起了一個鮮明的媒體形象。萊恩贊特指出：“因為電視每天把政治領導人的形象送往千千萬萬公民的家里，電視也就引發(fā)出對人的情感反應，這樣有助于電視觀眾關注政治候選人的人格因素，而不是關注他們所代表的政黨或他們對有關問題發(fā)表的意見。在屏幕上，肯尼迪英氣勃勃，穩(wěn)重健談，一下贏得了選民的好感和信任；而尼克松由于表現(xiàn)得被動、焦躁和呆板，只有讓賢于肯尼迪了。曾經(jīng)做過8年電視節(jié)目主持人的里根深知電視形象對觀眾的籠絡作用，當然也熟知如何去樹立良好的電視形象。而在辯論后的第二天，cbs公司進行的民意測驗表明，64%的人投里根的票，30%的人投卡特的票?！?6)正如曾對尼克松的形象問題提出建議的記者雷蒙克第二篇：美國大眾傳媒的發(fā)展及對政治的影響美國大眾傳媒的發(fā)展及對政治的影響大眾傳媒主要包括報紙、雜志、廣播和電視及近來發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)。美國建國前，北美殖民地報業(yè)的特點是報紙數(shù)量有限，質(zhì)量不高。建國后