【正文】 。CI工程基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括MI、BI、VI三大部分。品牌經(jīng)過(guò)公眾的認(rèn)同和傳播，則會(huì)產(chǎn)生其無(wú)形而龐大的資產(chǎn)價(jià)值、綜合實(shí)力。企業(yè)形象保證應(yīng)包括對(duì)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)運(yùn)作、核心支持內(nèi)容及服務(wù)和宣傳等一系列的全方位保證功能。七、CI理論CI的目的樹(shù)立企業(yè)形象、打造品牌市場(chǎng)首先是滿足投資者和消費(fèi)者需求的核心內(nèi)容。合理有效的激勵(lì)機(jī)制應(yīng)對(duì)有貢獻(xiàn)的人員，給予精神上的鼓勵(lì)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，這樣可以形成的合理有效的激勵(lì)機(jī)制。使得企業(yè)的文化氛圍更具影響力。五、服務(wù)形象在服務(wù)形象方面要做到以下幾點(diǎn)： 六、精神形象文化氛圍的營(yíng)造麗水市農(nóng)產(chǎn)品雙龍總匯在營(yíng)造文化氛圍方面還是有一些差距的。同樣，也可以直接利用員工形象進(jìn)行對(duì)外的品牌廣告宣傳。道德建設(shè)靠制度保障，制度靠管理落實(shí)。是創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的良好環(huán)境，促進(jìn)優(yōu)秀員工脫穎而出。是扎實(shí)抓好員工道德素質(zhì)教育，并注意與宣傳企業(yè)精神、塑造企業(yè)形象與員工形象相結(jié)合。員工形象是企業(yè)形象的能動(dòng)力量，直接作用于企業(yè)凝聚力的強(qiáng)化以及員工忠誠(chéng)度的提高。必須將其放在重要位置。（二）員工形象的塑造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)得日益突出，塑造良好的企業(yè)形象，已經(jīng)成了企業(yè)走向成功的必然選擇。第四，動(dòng)作、禮儀很多時(shí)候員工的一言一行都是企業(yè)形象的只要表現(xiàn)，動(dòng)作禮儀是否規(guī)范也是影響員工形象的一個(gè)主要要素。女性穿肉色短襪或長(zhǎng)筒襪，襪子不要褪落和脫絲。鞋面潔凈亮澤，無(wú)塵土和污物，鞋跟不宜過(guò)高、過(guò)厚和怪異。鞋襪：鞋襪搭配得當(dāng)。二、外貌發(fā)型文雅、莊重、梳理整齊化淡妝，面帶微笑穿正規(guī)套裝，大方、得體指甲不宜過(guò)長(zhǎng)，并保持清潔。手的指示方法當(dāng)您要用手指引某樣物品或接引客人指示方向時(shí)，可將食指以下靠攏，拇指向內(nèi)側(cè)輕輕彎曲，指示方向。名片夾最好使用品質(zhì)良好的名片夾，能落落大方地取出名片，名片夾最好放在西裝內(nèi)測(cè)口袋。皮帶系皮帶要高過(guò)肚臍，不要選用怪異的皮帶頭。西裝最好西裝和西裝褲同一花色，和人談話和打招呼，盡可能西裝的第一紐扣要扣住，西裝上口袋不要插著筆，兩側(cè)口袋注意不要因?yàn)橄銦?、打火機(jī)而鼓出來(lái)。胡子胡子要刮干凈或修整齊。鼻毛照鏡子看鼻毛是否露出鼻孔。包括以下幾個(gè)方面 ： 第一，外貌男員工的儀容、著裝與姿態(tài)頭發(fā)頭發(fā)最能表現(xiàn)人的精神，要梳洗整潔，不要蓬松雜亂。（一）員工外表形象要素外表儀容儀表是員工形象展現(xiàn)的首要途徑,同時(shí)也是傳遞企業(yè)形象的重要渠道。四、人員形象員工就是企業(yè)的品牌，在這個(gè)“細(xì)節(jié)”決定成敗的時(shí)代中，直接影響企業(yè)形象的重要因素——員工，才是企業(yè)最不容忽視的“形象工程”。物源的管理方面分公司向公司加以匯總，并建立電子文檔(Excel)進(jìn)行管理，要做到各分公司及時(shí)查找、增加、刪除，保證各銷售人員充分了解有效的物源。公司應(yīng)建立激勵(lì)機(jī)制和獎(jiǎng)罰分明的制度以便更好的管理員工，更好的達(dá)到銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)銷售促進(jìn)。企業(yè)應(yīng)以內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹(shù)形象為目標(biāo)，全面提升企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)和外在表現(xiàn)，從而提高其市場(chǎng)綜合表現(xiàn)，是對(duì)企業(yè)內(nèi)外各方面全方位的管理。讓客戶切身感受麗水市雙龍農(nóng)副產(chǎn)品總匯的經(jīng)營(yíng)理念，讓客戶和消費(fèi)者去宣傳麗水市雙龍農(nóng)副產(chǎn)品總匯。企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)客戶的管理，已便合理使用客戶的資源，讓客戶去發(fā)展消費(fèi)者。營(yíng)銷策略根據(jù)麗水市雙龍農(nóng)副產(chǎn)品總匯的情況及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，企業(yè)應(yīng)定期的在一些刊物(報(bào)紙、Internet、雜志、廣播等傳媒)上進(jìn)行對(duì)企業(yè)自身的宣傳，以鞏固企業(yè)的整體形象，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品作一定的宣傳。同時(shí)建立相應(yīng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，以分店的模式遍布全市各個(gè)角落，并可以在市場(chǎng)成熟的情況下，運(yùn)用Internet來(lái)完善企業(yè)的銷售渠道。企業(yè)應(yīng)明確在2011年里的銷售量，增加公司的營(yíng)業(yè)收入，并在新的一年里開(kāi)拓新的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)——進(jìn)行前期投資可行性分析、項(xiàng)目市場(chǎng)定位策劃、項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策劃、項(xiàng)目銷售顧問(wèn)(代理)策劃、項(xiàng)目品牌提升策劃或項(xiàng)目全程策劃等一系列服務(wù)，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)達(dá)到同行業(yè)的領(lǐng)先水平，成為麗水市農(nóng)副產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)頭軍。第三部分 企業(yè)形象定位麗水市雙龍農(nóng)副產(chǎn)品總匯自成立已來(lái)，在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中具有較大的影響力，但還需加強(qiáng)公司的服務(wù)水平，同時(shí)企業(yè)要在形象方面做出準(zhǔn)確定位。麗水市有“中國(guó)生態(tài)第一市”之稱，具有一定的資源優(yōu)勢(shì)。第二部分 企業(yè)簡(jiǎn)介麗水市雙龍農(nóng)副產(chǎn)品總匯主要經(jīng)營(yíng)工藝品、食用菌、茶葉、紡織品等各類產(chǎn)品。塑造企業(yè)形象，是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)有力的手段，也是消費(fèi)者識(shí)別企業(yè)，使企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁。第一篇：企劃書（范文）企業(yè)形象塑造方案第一部分 引 言企業(yè)形象是企業(yè)的第一資源，成功企業(yè)發(fā)展的第一策略便是企業(yè)形象的設(shè)計(jì)。企業(yè)形象企劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，傳送給企業(yè)周邊的組織或者團(tuán)體，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中常盛不衰，就必須加強(qiáng)企業(yè)形象管理，塑造企業(yè)個(gè)性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹(shù)立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展空間。企業(yè)以批發(fā)和零售為主，以其上乘的質(zhì)量，公道的價(jià)格贏得了麗水市廣大消費(fèi)者的青睞。其中麗水特色農(nóng)產(chǎn)品具有深厚的文化底蘊(yùn)以及廣泛的社會(huì)知名度，有著鮮明的地域文化特征以及獨(dú)特的產(chǎn)品技藝傳承。這種形象定位主要包括經(jīng)營(yíng)形象、管理形象、外觀形象、人員形象、精神形象、服務(wù)形象、等方面的定位，現(xiàn)具體介紹如下：一、經(jīng)營(yíng)形象經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī) 麗水市雙龍農(nóng)副總匯自2008年成立以來(lái)，年銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，2010年年銷售額已突破100萬(wàn)。經(jīng)營(yíng)策略為了使麗水市雙龍農(nóng)副產(chǎn)品總匯在麗水農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中形成真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，應(yīng)建立員工學(xué)習(xí)和培訓(xùn)制度，以強(qiáng)化企業(yè)員工對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的專業(yè)性。使得企業(yè)的客戶和消費(fèi)者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，親身體驗(yàn)麗水市雙龍農(nóng)副產(chǎn)品總匯貼心的服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)行全面質(zhì)量管理，一是安全無(wú)公害，二是優(yōu)質(zhì)新鮮，三是具有觀賞價(jià)值，四是產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化。還可以借助每年的盛大節(jié)日(如國(guó)慶、五一、中秋或企業(yè)的店慶)，采用慰問(wèn)或祝賀的方式與客戶或消費(fèi)者進(jìn)行交談，讓客戶和消費(fèi)者在心理上形成一種認(rèn)知感，樹(shù)立企業(yè)形象。二、管理形象麗水市雙龍農(nóng)副產(chǎn)品總匯應(yīng)建立完善的管理方案及內(nèi)部管理制度，加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量管理和貨源的管理。服務(wù)質(zhì)量管理是為了維護(hù)企業(yè)的形象，強(qiáng)化銷售人員的素質(zhì)，因此公司應(yīng)重視員工培訓(xùn)，提高整體員工素質(zhì)。進(jìn)一步明確分工，保證各銷售人員充分了解產(chǎn)品信息，以便更快的促成交易。三、外觀形象（環(huán)境衛(wèi)生）為了使客戶或消費(fèi)者有一個(gè)優(yōu)良的購(gòu)物環(huán)境，工作人員應(yīng)每天保持干凈、整潔的環(huán)境，要做到地上不見(jiàn)紙屑等廢棄物，辦公用品應(yīng)擺放整齊，辦公設(shè)備及門、窗玻璃應(yīng)一塵不染。因?yàn)樗麄兊男蜗?，才是給大眾與客戶最為深刻的企業(yè)形象，是企業(yè)文化靈魂所在，是企業(yè)最重要的無(wú)形資源，也是企業(yè)最好的“名片”。規(guī)范而又極富內(nèi)涵的員工形象不僅有利于營(yíng)造和諧的工作氛圍，更是一個(gè)企業(yè)內(nèi)在風(fēng)范的突出。耳耳朵內(nèi)須清洗干凈眼眼屎絕不能留在眼角上?？邶X牙齒要刷潔白，口中不可殘留異味。手指甲要修建整齊，雙手不可不清潔；手臟的話，您握著的任何商品都會(huì)貶低它的價(jià)值二、服裝襯衫領(lǐng)帶每天要更換襯衫，注意袖口和領(lǐng)口是否有污垢；襯衫必須要和西裝、領(lǐng)帶協(xié)調(diào)。鞋襪鞋襪須搭配平衡，兩者都不要太華麗，鞋子上若沾有泥土去拜訪客戶是相當(dāng)失禮的。筆插在西裝內(nèi)側(cè)口袋或襯衫左邊的口袋。三、姿態(tài)站立等待得姿態(tài)碰到某些站立等待的場(chǎng)合時(shí)，你可將腳打開(kāi)，雙手握于小腹前，視線維持較水平微高的幅度，氣度安詳穩(wěn)定，表現(xiàn)出自信的大度。女員工的姿態(tài)一、站姿女性站立時(shí)，雙腳要靠攏，膝蓋打直，雙手可自然地放在腹前，背部挺直，兩眼凝視目標(biāo)。涂指甲油時(shí)須自然色裙子長(zhǎng)度適宜膚色絲襪，無(wú)破洞鞋子光亮、清潔全身3種顏色以內(nèi) 服裝整潔無(wú)皺，穿職業(yè)服裝。系好鞋帶。襪子干凈無(wú)異味，不露出腿毛。第三，服飾服飾的得體關(guān)系著員工給公眾的印象有著中要的作用，在什么樣的場(chǎng)合，什么樣的時(shí)間都要時(shí)刻注意自己的服飾是否得體。當(dāng)然員工的人格、品德、對(duì)工作的態(tài)度與處事都會(huì)給公眾帶來(lái)影響，并會(huì)對(duì)此做出適當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)。員工形象作為企業(yè)的核心形象、作為企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是塑造企業(yè)形象的中心工作。員工是企業(yè)形象的主體，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的活動(dòng)，都離不開(kāi)員工的參與。因此塑造員工形象的主要途徑如下：是要提高員工的整體素質(zhì)，讓員工認(rèn)識(shí)形象塑造的重要性和方法，自覺(jué)成為組織形象的塑造者和代表者。是鼓勵(lì)員工建立高尚的情操、進(jìn)取的精神和健康的價(jià)值觀，讓商務(wù)組織具有蓬勃向上的活力。是不斷完善道德管理約束機(jī)制。員工形象是品牌形象的重要組成部分，在與客戶接觸的過(guò)程中員工形象直接代表了企業(yè)品牌形象外。這種宣傳方式在整形美容行業(yè)算是比較普遍的，大體上可以分產(chǎn)品功能證言型、技術(shù)服務(wù)代言型、事件營(yíng)銷炒作型三類。在今后的