【正文】 破渴望(Dare for More)敢于第一(Dare to Be )；2008年，歡聚時刻 共享百事；2009年，百事我創(chuàng)等等。百事還善打足球牌，百事利用大部分青少年喜歡足球的特點，特意推出了百事足球明星。百事這兩句富有活力的廣告語很快贏得了年輕人的認可。百事認為，年輕人對所有事物都有所追求，比如音樂、運動，于是百事可樂提出了?渴望無限?的廣告語。四、特色廣告語百事可樂廣告語也是頗具特色的。比較的主題，一言以蔽之，無非是可口可樂是?老邁、落伍、過時?，而百事可樂則是?年輕、活潑、時代的象征?。其廣告成功之處在于：一，抓住新生代崇拜影視偶像心理特征，以巨資聘請流行音樂巨星作廣告代言人。三、專攻年輕人在美國，在本世紀60年代，可口可樂還不把百事可樂看成什么了不起的對手，只是到百事可樂天風浩蕩般亮出了?新生代的選擇?百事可樂廣告策略分析DoubleSuns這一旗幟時（所謂?新生代?是指第二次世界大戰(zhàn)后生長的一代），可口可樂才慌了手腳。不久以后，百事可樂更是聘得美國的世界級走紅女歌星麥當娜為世界“百事巨星”，其“雨中飛奔為鄰家女孩買百事可樂”，“百事藍罐包裝上市”，“”，“與王菲合唱百事主題曲”，“為百事可樂中國足球聯(lián)賽主唱首支主題曲”，“森林中智取可愛猩猩”等版本廣告，我們永遠無法回避的是郭天王執(zhí)著，堅定，對我感觸最深的是百事廣告的明星陣容——周杰倫、古天樂、蔡依林、姚明、陳冠希、陳慧琳等。1983年，以500萬美元的驚人價格聘請這位明星為“百事巨星”，百事可樂推出張國榮為香港的?百事巨星?，展開了一個中西合璧的音樂行銷攻勢。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認為最酷明星為形象代言人的廣告。百事通過電臺調查研究年輕人的特點。在同老對手可口可樂的百年廣告交鋒中，常常好戲迭出，精彩非凡使可口百事可樂廣告策略分析DoubleSuns可樂備感壓力。廣告方案利用?渴望無限?和?終于解渴了?的雙關語，將中國人對奧運的企盼巧妙地與百事可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起，并與其他宣傳高度一致。2001年中國申奧成功，百事可樂的網(wǎng)絡廣告獨具匠心，氣勢非凡的畫面采用了有動感的水珠，傳達出了百事可樂品牌的充沛活力。馬丁、小甜甜布萊妮和樂隊威瑟先后出現(xiàn)在百事可樂的廣告中。百事廣告創(chuàng)意策略：一、推崇激情比之于可口可樂的傳統(tǒng)廣告，百事可樂的網(wǎng)絡廣告較為活潑，無論是畫面構圖，還是動畫運用，都傳達著一種?酷?的感覺。網(wǎng)絡廣告投放活動是長期行為，從2000年1月至今從未間斷。比如說，百事可樂為慶祝中國申奧成功，把申辦前的“渴望無限”和成功后的“終于解渴了”整合在一起，做成全屏廣告的形式，具有很百事可樂廣告策略分析DoubleSuns大的沖擊力，與當時的氣氛同頻共振，不如此難表激情萬丈，每個看到此廣告的人都會心跳!短短四個小時，心靈相映，情感相通，收到了良好的社會效果，、網(wǎng)絡策略百事可樂與雅虎攜手。百事可樂其一貫的藍色風暴刮遍了全球各地，成為了全球不可替代的碳酸飲料。一、電視策略百事可樂，其廣告宣傳吸引了不少消費者，?百事新一代?的理念更是贏得了年輕人的喜愛。為了推廣這一理念，百事公司旗下產(chǎn)品之一 — 百事可樂，選擇足球和音樂作為品牌基礎和企業(yè)文化載體，在廣告和社會公益活動中借助邁克爾杰克遜、張國榮、布蘭妮、王菲、周杰倫、蔡依林、郭富城、貝克漢姆、里瓦爾多等一大批明星作為品牌代言人，極力倡導企業(yè)文化所提倡的精神，使百事的?新一代的選擇?和推崇?快樂自由?的風格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受，其理念更是贏得了年輕人的喜愛。第一篇：《廣告學》論文百事可樂廣告策略分析大全百事可樂廣告策略分析百事公司是世界上最成功的消費品公司之一，百事品牌的理念是?渴望無限?，倡導年輕人積極進取的生活態(tài)度。寓意是對年輕人來說，機會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。本人結合《廣告學》課程上學到的知識和自己的經(jīng)驗，以及部分資料，對百事可樂的廣告策略進行粗略分析如下：百事廣告媒體策略：百事可樂廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹行乃枷胧窃谂c消費者的溝通中，統(tǒng)一運用和協(xié)調各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮出最佳的，統(tǒng)一的，集中的作用，各種宣傳媒介和信息載體相輔相成，相互配合，相得益彰?！黄瓶释臉苏Z也成為了時尚的代名詞。在電視廣告方面，百事公司也邀請了當紅球星、歌星等做代言，之后推出了?精彩足球，精彩音樂?，打造其產(chǎn)品，大大提高了知名度。2000年4月，百事可樂公司首先宣布與雅虎進行全面網(wǎng)絡推廣合作；在音樂站點的投放力度加大；同時還涉足于體育類網(wǎng)站，例如美國男子職業(yè)籃球賽網(wǎng)、美國棒球聯(lián)盟等。每年三四月份隨著氣溫的升高，伴隨飲料消費高峰期的來臨，網(wǎng)絡廣告投放高峰期便告開始，通常會延續(xù)至當年十一月。在2000年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。從籃球到棒球，從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂的網(wǎng)絡廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關注點。醒目的文字表達出百事可樂對北京申奧的支持。二、名人代言眾所周之，百事可樂的廣告策略可謂獨樹一幟、首屈一指。其中，百事可樂運用的?名人代言?廣告，是他贏得市場的超級攻略之一。他們精心調查發(fā)現(xiàn)，年輕人現(xiàn)在最流行的東西是酷，而酷表達出來，就是獨特的、新潮的、有內涵的、有風格創(chuàng)意的意思。我們認為百事可樂以新生代喜歡的超級巨星做形象代言人是它廣告策略最成功的一點。不久以后，百事為開辟中國大陸市場而選擇走紅于大陸和港臺之間的?天王巨星?劉德華作為其代言人。他們每一個都是這些年叱咤樂壇的人物，絕對有能力掀起中國年輕人的流行旋風，尤其是周杰倫，他這些年在華語樂壇的地位可以說是無人能比。百事可樂摒棄可口可樂不分男女老少?全面覆蓋?的廣告戰(zhàn)略，極具洞察力地抓住?代溝?，從年輕人入手，建立?新生代選擇?這一概念，對可口可樂實施了?側翼?攻擊，堪稱?偉大的的創(chuàng)意?。二，以充滿火藥味的比較廣告，緊緊咬住對手不放。“百事可樂，新生代的選擇”，于是在世界各地如法炮制。1998年，它以?新一代的選擇?、?渴望無限?做自己的廣告語。百事提倡年輕人作出?新一代的選擇?，那就是喝百事可樂。配合百事的廣告語，百事廣告內容一般是音樂、運動，比如上述的麥克爾〃杰克遜、郭富城都是勁歌勁舞?？芍^充滿洞察力。百事可樂廣告策略分析DoubleSuns最后，附上一則圍繞著?百事可樂，新一代的選擇?廣告主題，所創(chuàng)作的幾則極富想象力的電視廣告?？脊艑W家在泥土中找出一只棒球和一把電吉它，一一予以辨認。?這是什么，教授？?學生邊喝著百事可樂邊問，教授再次陷入沉思。百事可樂以這些極富想象的廣告，針對全世界消費者以獨樹一幟的消費方式，獨特的消費品鮮明地和老一代劃清界限的叛逆心理，提出?新一代?的消費品味及生活方式。以上便是我的《廣告學》論文，請老師批閱。兩樂之戰(zhàn)的前期，也即上世紀80年代之前，百事可樂一直慘淡經(jīng)營，由于其競爭手法不夠高明，尤其是廣告的競爭不得力，所以被可口可樂遠遠甩在后頭。如今，飲料市場份額的戰(zhàn)略格局正在悄悄地發(fā)生變化。因為百事可樂配方、色澤、味道都與可口可樂相似，絕大多數(shù)消費者根