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清揚(yáng)洗發(fā)水市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析-展示頁(yè)

2024-10-28 19:41本頁(yè)面
  

【正文】 促銷(xiāo)和體驗(yàn)促銷(xiāo)活動(dòng),對(duì)于日后的營(yíng)銷(xiāo)工作的積極效用卻是值得商榷。深厚的品牌積淀給了清揚(yáng)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大信心。早在1873年,清揚(yáng)就已經(jīng)在希臘開(kāi)始進(jìn)行銷(xiāo)售。四、清揚(yáng)洗發(fā)水營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析(一)企業(yè)現(xiàn)狀清揚(yáng)是全球第二大消費(fèi)用品生產(chǎn)商聯(lián)合利華旗下的帶著國(guó)際專業(yè)去屑名譽(yù)進(jìn)駐中國(guó)的時(shí)尚頭發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品。另外,“十一五”規(guī)劃以來(lái),中國(guó)開(kāi)始發(fā)展包括日化在內(nèi)的輕工業(yè)。化妝品行業(yè)是作為最早開(kāi)放的行業(yè)之一,國(guó)家投入的管制也相對(duì)少一些,尤其是其中的洗發(fā)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展,更是成為國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)發(fā)展最猛、增幅最快、沖擊力最強(qiáng)的一部分。為了將清揚(yáng)推廣為“消費(fèi)者最值得信賴的頭皮護(hù)理專業(yè)品牌”,首先,在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)方面,聯(lián)合利華設(shè)立了清揚(yáng)全球技術(shù)中心;其次,在產(chǎn)品有效附加值方面,聯(lián)合利華則將“維他礦物群”的核心技術(shù)植入其中,礦物群中含有有色蛋白,是專為中國(guó)人研究的去屑產(chǎn)品。(三)技術(shù)環(huán)境洗發(fā)水主要有陰離子表面活性劑、非離子表面活性劑、兩性表面活性劑等清潔劑、陽(yáng)離子高分子以及硅油等護(hù)發(fā)劑,以及去屑止癢劑和改善產(chǎn)品外觀的珠光劑等成分組成。專家預(yù)測(cè),在市場(chǎng)環(huán)境不斷改善的過(guò)程中,洗滌用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。未來(lái)五年,全國(guó)規(guī)模以上洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)的總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率將為12%,2015年,將達(dá)到2060億元。因此清揚(yáng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),首先就要充分地了解中國(guó)的文化,在品牌宣傳時(shí)要避免觸及到敏感的文化問(wèn)題。聯(lián)合利華要想將要想將自己的品牌引進(jìn)中國(guó),就要考慮自己的品牌文化是否可以與中國(guó)的本土文化良好的融合,這是企業(yè)在這個(gè)國(guó)家市場(chǎng)存在的關(guān)鍵。在這種需求之下,清揚(yáng)品牌的“高調(diào)”與“自信”無(wú)疑將對(duì)去屑市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序和市場(chǎng)格局產(chǎn)生根本的影響。中華醫(yī)學(xué)會(huì)科學(xué)普及部公布對(duì)5351人進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,對(duì)于“去頭屑”這個(gè)日常問(wèn)題,60%的人對(duì)去屑效果不滿意。清揚(yáng)在進(jìn)入中國(guó)以前,已經(jīng)在南美、歐洲及東南亞地區(qū)去屑市場(chǎng)成為了當(dāng)仁不讓的第一品牌,并被數(shù)億消費(fèi)者證實(shí)了其在去屑方面的功效,聯(lián)合利華(中國(guó))公司高層公開(kāi)表示:專業(yè)防治型去屑產(chǎn)品的空缺,是當(dāng)前去屑市場(chǎng)所面臨的最大問(wèn)題,而依托于數(shù)十年的專業(yè)去屑研究經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)合利華企業(yè),對(duì)清揚(yáng)在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)表現(xiàn)充滿信心,清揚(yáng)更信心百倍地做出承諾,要帶領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者走出20年頭屑痼疾的困擾。在過(guò)去10年中,聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國(guó)已為超過(guò)3000名消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)臨床實(shí)驗(yàn),以更多了解中國(guó)消費(fèi)者頭皮狀況和問(wèn)題從而為中國(guó)消費(fèi)者提供更精純的去屑產(chǎn)品配方。在全球75個(gè)國(guó)家設(shè)有龐大事業(yè)網(wǎng)絡(luò),擁有500家子公司,員工總數(shù)近30萬(wàn)人,是全球第二大消費(fèi)用品制造商,年?duì)I業(yè)額超過(guò)美金400億元,是全世界獲利最佳的公司之一。第一篇:清揚(yáng)洗發(fā)水市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析清揚(yáng)洗發(fā)水市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一、公司簡(jiǎn)介清揚(yáng)是國(guó)際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭聯(lián)合利華旗下的一個(gè)品牌。聯(lián)合利華不僅是全球最大的消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)之一,其業(yè)務(wù)涉及到家居、個(gè)人護(hù)理、食品、冰激凌等領(lǐng)域,而且還是世界上在品牌推廣和廣告投入方面預(yù)算最多的公司之一,每年投入近500億元人民幣推廣旗下包括力士、旁氏、夏士蓮、多芬、奧妙、潔諾、中華、立頓、家樂(lè)以及和路雪等幾百種品牌。二、產(chǎn)品簡(jiǎn)介清揚(yáng)是法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心的研究結(jié)晶,產(chǎn)品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑,并擁有全球?qū)@芭R床測(cè)試驗(yàn)證,同時(shí)為“維他礦物群”進(jìn)行了商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)。2007年4月27日,國(guó)際快速消費(fèi)品業(yè)巨頭聯(lián)合利華在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),并高調(diào)宣布該公司十年以來(lái)推出的第一款新產(chǎn)品、全國(guó)首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚(yáng)”正式上市。去屑概念一直是洗發(fā)水市場(chǎng)一個(gè)重要的訴求點(diǎn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就異常激烈。由此可見(jiàn),消費(fèi)者對(duì)去屑品牌認(rèn)同的程度并不太理想,市場(chǎng)潛力仍然巨大。三、國(guó)內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)的宏觀環(huán)境分析(一)文化環(huán)境對(duì)于中國(guó),聯(lián)合利華屬于跨國(guó)企業(yè)。作為洗滌用品,消費(fèi)者更看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量、使用效果以及價(jià)格,所以洗滌用品所收到的文化因素的影響要較其他產(chǎn)品小的多。(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展,城市化進(jìn)程不斷加快,洗滌用品必然會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)洗滌用品行業(yè)報(bào)告顯示,2011年前三季度,%,是近五年來(lái)的最快增速。所以,對(duì)于清揚(yáng)洗發(fā)水等洗滌用品是一個(gè)很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在中國(guó)市場(chǎng)上的洗發(fā)水往往注重干發(fā)的護(hù)理效果,并在一定程度上開(kāi)發(fā)了相應(yīng)的技術(shù),但是在其他方面還是不容樂(lè)觀。(四)政治法律環(huán)境自從我國(guó)入WTO后,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。中國(guó)政府對(duì)于洗發(fā)產(chǎn)品擺出開(kāi)放態(tài)度,采取市場(chǎng)杠桿調(diào)節(jié)作用。中國(guó)也取消了護(hù)發(fā)用品的消費(fèi)稅并且國(guó)家不斷出臺(tái)規(guī)劃日化行業(yè)的相關(guān)法律。在全世界大多數(shù)地方,聯(lián)合利華都是家用洗滌和
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