【正文】 在晚會開展時，對舞臺的布置，用上清揚的品牌標志。根據(jù)聯(lián)合利華公司披露的信息，其一直在為研究適合中國人的去屑產(chǎn)品而努力?！扒鍝P”尚處于產(chǎn)品導入期，其產(chǎn)品的價格相對較高；而“海飛絲”處于成熟期，高銷售利潤使他具有低價競爭優(yōu)勢。鑒于男性消費者的頭屑問題更加突出以及男性消費者對頭發(fā)問題的日益重視，“清揚”將更多的資源放到“男士”系列的傳播中可能會產(chǎn)生意想不到的效果。作為聯(lián)合利華首次推出的新品牌，清揚旨在彌補、提升其在去屑市場競爭中的不足和短板。四、活動內容（一）活動形式：贊助校園元旦晚會（二）活動時間：2013年12月30日——2014年1月2日（三）活動開展：針對一年一度的校園大型晚會活動——元旦晚會，清揚洗發(fā)水全程贊助晚會的開展。近一個月來，臺灣知名藝人小S所代言的清揚洗發(fā)水廣告，頻頻出現(xiàn)在各種高端雜志上，并占據(jù)了全國各大城市戶外廣告的核心位置，一時間，打開電視機――無論央視、衛(wèi)視以及地方電視臺，點擊進入國內各大門戶網(wǎng)站，清揚廣告無處不在，從而客觀形成了目前愈演愈烈的“清揚情結”。因為品牌較新，有一定的影響力，品牌定位比較有創(chuàng)意，所以我們的營銷狀況是非?？捎^的。針對男女不同需求量身訂制去屑及頭皮護理方案，使清揚得到了全球消費者的親睞。:清揚的外包裝并沒有凸顯出品牌本身想要宣傳前衛(wèi)、高端的理念，外包裝過于土氣，很多消費者誤以為是二三線品牌。現(xiàn)階段，清揚在線上廣告和線下廣告都占據(jù)了絕對性的優(yōu)勢（五）競爭情況分析對于清揚，它的主要競爭公司是保潔公司，代表產(chǎn)品為海飛絲；次要競爭對手為霸王洗發(fā)水等。在中國市場上的洗發(fā)水往往注重干發(fā)的護理效果，并在一定程度上開發(fā)了相應的技術，但是在其他方面還是不容樂觀。2007年4月27日，國際快速消費品業(yè)巨頭聯(lián)合利華在北京召開新聞發(fā)布會，并高調宣布該公司十年以來推出的第一款新產(chǎn)品、全國首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚”正式上市。在這種需求之下，清揚品牌的“高調”與“自信”無疑將對去屑市場的競爭秩序和市場格局產(chǎn)生根本的影響。另外，“十一五”規(guī)劃以來，中國開始發(fā)展包括日化在內的輕工業(yè)。在南美及東南亞地區(qū)揚被譽是去屑洗發(fā)水市場的第一品牌。:通過調查發(fā)現(xiàn)：在洗發(fā)水領域的一些主要品牌正在逐步失去它們的市場份額，而消費者購買的品牌總數(shù)卻在一起增長。其中2000年絲寶集團所推出的風影針對“專業(yè)去屑”細分市場，以“去屑不傷發(fā)”的頭屑根本解決之道直指海飛絲的“去屑”，并結合絲寶集團的終端能力，取得了較好的成績，給其他廠家打開了一條抗衡海飛絲之路。，使工作高效率，高收益，搞薪資的發(fā)展。清揚在新加坡、印度尼西亞、泰國等東南亞國家自上市之日起銷量就節(jié)節(jié)高升，市場占有率一度超過寶潔海飛絲十到二十個百分點。并對到場的領導嘉賓，沒人發(fā)放一瓶200ml的清揚洗發(fā)水。清揚推出的這款男士專業(yè)去屑洗發(fā)露，這意味著這塊至今還無人“關心”的領域被聯(lián)合利華進駐，在此之前，除了阿迪達斯有相關產(chǎn)品之外，市場上還未出現(xiàn)過專業(yè)的男士洗發(fā)產(chǎn)品。總結：作為清揚的品牌持有人――聯(lián)合利華，不僅是全球最大的消費品生產(chǎn)企業(yè)之一，其業(yè)務涉及到家居、個人護理、食品、冰激淋等領域，而且她還是世界上在品牌推廣和廣告投入方面預算最多的公司之一，每年投入近500億元人民幣推廣旗下包括力士、旁氏、夏士蓮、多芬、奧妙、潔諾、中華、立頓、家樂以及和路雪等幾百種品牌。將“去屑”和“關注頭皮”聯(lián)系起來作為突破點恐怕無法取得成功，相比“海飛絲”成功引導消費者對頭屑問題的關注，“清揚”洗發(fā)水能否將消費者的關注點轉移到頭皮護理上，還有待聯(lián)合利華的進一步努力。特別是在去屑洗發(fā)水市場領域，聯(lián)合利華一直以來都沒有一個優(yōu)勢品牌足以同寶潔的海飛絲相抗衡。三、活動主題清水出芙蓉，個性似飛揚。4．廣告創(chuàng)意：“如果有人一次又一次對你撒謊，你要做的就是立刻甩了他”——這是清揚廣告片中的廣告語，置身當前競爭復雜的市場環(huán)境中，清揚歷奇、自信的畫外之音則顯得意味深長。雖然洗發(fā)水市場的競爭非常激烈，但是清揚的自信去屑的主題很有創(chuàng)意，仍然能在中國市場占有很大的一席之地的。六、結語無論清揚在未來的作業(yè)時間段里，交出怎樣的成績單，以及清揚能否在接下來本土市場的品牌角逐中擊敗宿敵海飛絲，拭目以待之余，站在營銷專業(yè)角度，我們還是清楚地看到：隨著清揚高調、自信的上市，除了已經(jīng)吸引了無數(shù)雙眼球的同時，還為其贏得了如潮的掌聲，相信清揚也一定會成為國內日化產(chǎn)品領域的一個熱點，亦會成為一個最具代表性的營銷案例和品牌佳話，就像它的廣告詞一樣，無懈可擊！第二篇：清揚洗發(fā)水問卷調查關于