【正文】 都加強(qiáng)了信息的服務(wù)能力，使參與者能得到比較全面的相關(guān)交易信息，在一定程度上消除信息不對稱性；信息中介模式能有效降低農(nóng)產(chǎn)品交易中收集信息的成本；電子商店、電子采購、價(jià)值鏈整合、第三方交易市場能分別不同程度減低交易成本；第三方交易市場模式，通過有效的網(wǎng)上交易手段及和約交易，能夠減少交易的波動(dòng)幅度；同時(shí)，針對農(nóng)產(chǎn)品交易量大、生產(chǎn)的季節(jié)性和區(qū)域性特點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也有不同的模式適應(yīng)性。有數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉農(nóng)網(wǎng)站已超過 3 萬家。 2021 年商務(wù)部實(shí)施了 13 項(xiàng)重點(diǎn)工程，其中之一就是以促進(jìn)農(nóng)村信息化和流通業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)民信息應(yīng)用能力為目標(biāo)的 “ 農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù) ” 工程。電子商務(wù)還將構(gòu)筑二十一世紀(jì)新型的貿(mào)易框架。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的內(nèi)涵和外延也在不斷充實(shí)和擴(kuò)展，并不斷被賦予新的含義，開拓出 更廣闊的空間。電子商務(wù)可被看作是一種化的商業(yè)和行政作業(yè)，這種方法通過改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、提高服務(wù)傳遞速度，滿足政府組織、廠商和消費(fèi)者的降低成本的需求，并通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)加快信息交流以支持決策。一般來說是指利用電子信息網(wǎng)絡(luò)等電子化手段進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，是指商務(wù)活動(dòng)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。 5 二 丶 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)概念 （一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念 電子商務(wù)源于 ELECTRONIC COMMERCE，簡寫為 EC。電子商務(wù)是指通過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷和流通活動(dòng)，它包括通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢、采購、產(chǎn)品展示、訂購到出口、 儲(chǔ)運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動(dòng)。我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，需要建立一種既能適應(yīng)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段以戶營生產(chǎn)經(jīng)營方式的特點(diǎn)又能適應(yīng)全球大市場信息傳遞和交換需要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場服務(wù)體系。從表面上看是因?yàn)椋寒a(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理， 同質(zhì)性強(qiáng)，品質(zhì)差，不能滿足市場多樣化的需要；農(nóng)產(chǎn)品流通渠道過長，交易成本過高，利益被中間商截留等。本文在分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素的基礎(chǔ)上探索性的提出了發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要措施，旨在為相關(guān)部門農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供理論參考，以加快我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用。本文在分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因 素的基礎(chǔ)上探索性的提出了發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要措施，旨在為相關(guān)部門農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供理論參考，以加快我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用。 對策 。 本文分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)展及其帶來的深遠(yuǎn)影響，介紹了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念、基本特征等，論述了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)今發(fā)展?fàn)顩r，并且通過分析發(fā)展現(xiàn)狀，研究了提高我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策。 1 目 錄 一、 前 言 …………………………………………………………… …………… ....4 二 、 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) 相關(guān)概念 …………………………………………………… ..5 （一） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念 …………………………………………………… …… .5 （二） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特征及優(yōu)勢 …………………………………………… …… ...5 （三） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的條件及模式分析 ………………………………… ……… .6 三 、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 …………………………………………… .… ..8 （一） 當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) ……………………………………………… … … .… 8 （二） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方向 ………………………… … ……… .9 （三） 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的特 點(diǎn) ………………………………………… … … …… ..9 四 、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展 中存在的主要問題 …………………………… .… ..10 （一） 政府在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)上主導(dǎo)作用發(fā)揮不夠 ……… ………………… … ……… 10 （二） 農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全和信息服務(wù)不完善 ………………………… ……… … 10 （三） 農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的渠道不暢及接收方式落后 …………………………… ……… … 11 （四） 農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才缺乏 ………………………………………………… … …… 11 五 、 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā) 展的 主要 對策 …………………………………… … 11 （一） 對策主要研究的方面 ………………………………………………… .… … ..… .11 1. 網(wǎng)站策略研究 ………………………………………………………… ..…… ...11 2. 產(chǎn)品和服務(wù)策略研究 ……………………………………………… ..…… ...… .11 3. 定價(jià)策略研究 ………………………… ………………………………… ...… ..12 4. 渠道策略研究 ……………… …………………………………… ..………… ...12 5. 促銷策略研究 ……………………………… …………………………… …… ..12 （二）對策具體 措施 …………………………………………………………… .........13 六 、 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的前景 ...............................................................15 (一 ) 良好的觀環(huán)境 ……………………… .… .....................................................15 （ 二） 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給我國的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力 …………… ……… ....15 （三） 自我創(chuàng)新需求的驅(qū)動(dòng) ……… …………………………………………… … ..... 15 結(jié) 論 ………………………………………………………………………… … .16 2 致 謝 ……………………………………………………………………… … 17 參考文獻(xiàn) ………………………… ………………………………………………………… … ..18 3 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策 王少波 【摘 要】 中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品種繁多，分布廣泛 ， 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值在全國的生產(chǎn)總值中一直占有很大比重 ， 是隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的問題日益突顯出來 ， 農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已成為當(dāng)前阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展 ， 影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一 ， 農(nóng)產(chǎn)品難賣，其實(shí)質(zhì)問題是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散式經(jīng)營與大市場 ， 大流通不相適應(yīng)的矛盾 。 信息技術(shù) 、 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)這種新型商務(wù)模式的應(yīng)用，給我國的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力 。 【 關(guān)鍵詞 】 農(nóng)產(chǎn)品 ；電子商務(wù) ； 。 信息化 4 一、 前 言 隨著我國農(nóng)產(chǎn)品的 “ 賣難 ” 問題日益嚴(yán)重，同時(shí)伴隨著因特網(wǎng)的日益普及，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)日益受到人們的關(guān)注。 隨著我國農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”問題日益嚴(yán)重，同時(shí)伴隨著因特網(wǎng)的日益普及，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)日益受到人們的關(guān)注。 20 世紀(jì) 90 年代以來，我國主要農(nóng)產(chǎn)品相繼出現(xiàn)流通不暢、價(jià)格下跌。但從根本上講，這是由我國實(shí)行聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制所引起的，我國農(nóng)業(yè)戶小生產(chǎn)與社會(huì)化大市場之間的矛盾已日漸突出。 信息技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展可以解決以上問題。它消除了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的時(shí)空障礙，使買賣雙方直接在網(wǎng)上見面，減少了流通環(huán)節(jié)，大大降低了相關(guān)宣傳等費(fèi)用。 顧名思義，其包含兩方面，一是電子方式，二是商貿(mào)活動(dòng)。廣義而言，電子商務(wù)還包括政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位各種內(nèi)部業(yè)務(wù)的電子化。電子商務(wù)可以包括通過電子方式進(jìn)行的各項(xiàng)活動(dòng)。 電子商務(wù)將成為二十一世紀(jì)人類信息世界的核心，也是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展方向，具有無法預(yù)測的增長前景。大力發(fā)展電子商務(wù)，對于國家以信息化帶動(dòng)化的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，增強(qiáng)國家競爭力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。此項(xiàng)工程被列入 2021 年中央一號(hào)文件后，在全國各地各級農(nóng)業(yè)部門的引導(dǎo)下，涉及農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)如雨后春筍般發(fā)展起 來。但是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域還剛剛起步，商務(wù)模式、體制等仍不完善，因此我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在現(xiàn)階段不可能實(shí)現(xiàn)全部取代傳統(tǒng)的商務(wù)模式，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展必然是一個(gè)漸進(jìn)的過程。 （三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的條件及模式分析 1994 年以來，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)