prolivon品牌通路策劃-展示頁(yè)
2024-10-24 21:36本頁(yè)面
【正文】 象未加強(qiáng)推廣，公眾認(rèn)知度不夠,目前渠道較窄，品牌在現(xiàn)有通路上推動(dòng)較好。NK的券感覺(jué)什么都買(mǎi)不了,常德路Prolivon正在進(jìn)行2011春夏系列服裝的最終折扣活動(dòng)，最大折扣力度達(dá)到五折，看慣了歐美大牌的你不妨到這里淘淘寶，享受本土品牌帶來(lái)的高貴與奢華。衣服偏休閑，對(duì)身材要求很高。,現(xiàn)有分銷(xiāo)渠道主要為區(qū)域市場(chǎng)，未形成全國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)；,Prolivon上海常德店：靜安區(qū)常德路731號(hào)1F(近康定路) Prolivon上?；春５辏罕R灣區(qū)淮海中路576號(hào) Prolivon上海香港廣場(chǎng)店：盧灣區(qū)淮海中路283號(hào)香港廣場(chǎng)SL201 Prolivon上海八佰伴店：浦東新區(qū)浦東新區(qū)張楊路501號(hào)第一八佰伴2F Prolivon上海梅龍鎮(zhèn)店：靜安區(qū)南京西路1038號(hào)梅龍鎮(zhèn)廣場(chǎng)406 Prolivon上海壹豐廣場(chǎng)店：上海市虹口區(qū)四川北路1363號(hào)壹豐廣場(chǎng)1F Prolivon蘇州泰華店：江蘇省蘇州市人民路383號(hào)泰華商城4F,零售終端后勁不足，缺乏有效的促銷(xiāo)手段。我們營(yíng)造的是一種家庭式的購(gòu)物環(huán)境，享受家庭的生活氛圍。PROLIVON品牌通路策略分析,一、自身評(píng)估,我們的目標(biāo),通過(guò)品牌準(zhǔn)確定位和強(qiáng)勢(shì)推廣，切實(shí)提高PROLIVON服飾知名度， 讓更多經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者了解PROLIVON服飾，躋身國(guó)際時(shí)尚大牌行列； 構(gòu)筑PROLIVON服飾強(qiáng)勁分銷(xiāo)通路； 推動(dòng)零售終端的銷(xiāo)售放量增長(zhǎng)。,品牌未準(zhǔn)確定位，品牌未推廣和傳播； 旗下的男裝，女裝，家居以及配飾全方位融為一體，利用公司的資源把高端的產(chǎn)品線(xiàn)整合出來(lái)。,我們的現(xiàn)狀,品牌故事,點(diǎn)評(píng)網(wǎng)：尚街這邊的店跟別處比真的一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力都沒(méi)有，都是些不出名的牌子，雖然有幾件皮衣制作挺精致，但那個(gè)價(jià)錢(qián).我有的是更好的選擇。 LG公司發(fā)券才去的，國(guó)產(chǎn)品牌、國(guó)際價(jià)格。 隨便一件看得上眼的，打折下來(lái)還要1W多。,首先，對(duì)本品牌進(jìn)行自我檢視，看看我們有什么？還差什么？ 一個(gè)品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組成； 我們需要理解品牌的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)； 我們應(yīng)該嘗試去找出真正的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，并去尋求解決的方案。,品牌在顧客資產(chǎn)上的 真正強(qiáng)勢(shì)無(wú)突出表現(xiàn),在現(xiàn)有領(lǐng)域，顧客對(duì)本品牌普遍認(rèn)同度尚可。但產(chǎn)品本身的閃光點(diǎn)一直不被消費(fèi)者所熟悉。,正面 產(chǎn)品質(zhì)量非常好； 設(shè)計(jì)也很不錯(cuò)。,Prolivon，面料選取高檔進(jìn)口材料，保證了材質(zhì)的獨(dú)特與穿著的舒適?？吹跖贫际且獯罄M(jìn)口的，共3980性?xún)r(jià)比在同檔次中還算挺高。貌似他們還有女裝和飾品，下次帶lp去看看,尺寸太少，當(dāng)然款式也不多。所以我覺(jué)得是衣服剪裁的問(wèn)題。會(huì)自己去買(mǎi)的人應(yīng)該不多吧。,因?yàn)闆](méi)有準(zhǔn)確的定位，所以難以提煉精準(zhǔn)的賣(mài)點(diǎn)。,商譽(yù),正面 目前經(jīng)營(yíng)層面，商譽(yù)的顧客認(rèn)可度尚可。,負(fù)面 顧客因偶然因素而購(gòu)買(mǎi)； 品牌無(wú)知名度，無(wú)市場(chǎng)拉力。Prolivon提倡的是簡(jiǎn)約大氣，融合了正裝與休閑裝的隨性，實(shí)際上這個(gè)品牌從策劃一直到現(xiàn)在，團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持的是從設(shè)計(jì)研發(fā)到制作零售都以消費(fèi)者需求作為一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，始終堅(jiān)持著創(chuàng)作精品的態(tài)度；,怎樣引導(dǎo)我們的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者逐步接受我們一些國(guó)內(nèi)中高檔品牌，是一個(gè)很大的課題,通路,正面 現(xiàn)有渠道建設(shè)尚堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定；,負(fù)面 渠道
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