新產(chǎn)品市場開發(fā)的概念-展示頁
2024-10-23 05:57本頁面
【正文】 品組合的不同方式；掌握產(chǎn)品壽命周期各個不同階段的特點及其銷策略；了解產(chǎn)品的商標、包裝的作用及其策略；懂得新產(chǎn)品開發(fā)的重要性及其開發(fā)程序。 現(xiàn)代市場營銷學所研究的就是廣義的產(chǎn)品。 1.核心產(chǎn)品 2.形式產(chǎn)品 3.附加產(chǎn)品,?,第一節(jié) 產(chǎn)品的概念,二、產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動的意義 （一）產(chǎn)品整體概念說明了產(chǎn)品是有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的統(tǒng)一 (二)對產(chǎn)品整體概念的理解必須以市場需求為中心 （三）產(chǎn)品整體概念是一個動態(tài)概念 （四）根據(jù)不同顧客的需要設計不同的附加產(chǎn)品，是提高產(chǎn)品競爭力的重要途徑。 (二)產(chǎn)品組合包括的因素 產(chǎn)品組合包括三個變化因素：產(chǎn)品組合的寬度、產(chǎn)品組合的深度、產(chǎn)品組合的關聯(lián)度。 （2）向上延伸。 產(chǎn)品差異化策略和產(chǎn)品細分化策略,?,第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇,二、產(chǎn)品組合策略 （二）產(chǎn)品組合矩陣圖 產(chǎn)品組合矩陣圖 產(chǎn)品組合矩陣圖的作用 （1）判斷企業(yè)產(chǎn)品組合是否合理 （2）針對不同產(chǎn)品確定發(fā)展目標 ①發(fā)展。 ③收獲。,?,第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期,一、產(chǎn)品市場壽命周期的理論 （一）產(chǎn)品市場壽命周期的概念 任何一種產(chǎn)品在市場上的銷售情況和獲利能力都不是固定不變的，而是隨著時間的推移發(fā)生變化。,?,第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期,一、產(chǎn)品市場壽命周期的理論 （二）產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴散理論的內(nèi)容 1.消費者接受創(chuàng)新（新產(chǎn)品）的模式 （1）認識階段。 （3）評價階段。 （5）常用階段。 （2）早期接受者。 （4）晚期多數(shù)接受者（晚期大眾）。,?,第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期,二、產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （一）投入期 生產(chǎn)批量小，制造成本高。 銷售量低。,?,第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期,二、產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （二）成長期 銷售量迅速增加。 利潤迅速增加。,?,第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期,二、產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （三）成熟期 1.產(chǎn)品的銷售量繼續(xù)增加，但增長的速度趨于緩慢 產(chǎn)品銷售增長率減緩的結果使企業(yè)生產(chǎn)能力發(fā)生過剩 產(chǎn)量大。,?,第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期,二、產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點 （四）衰退期 銷售量下降。 成本上升。 （2）逐步放棄策略。,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標、包裝策略,一、商標策略 （一）品牌 品牌的含義 品牌是用以識別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定的標志 （1）品牌名稱。 品牌的作用 （1）有利于消費者識別、購買產(chǎn)品 （2）有利于企業(yè)進行廣告宣傳和促銷活動 （3）有利于對產(chǎn)品質(zhì)量
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1