中國牙膏市場調(diào)查報告-展示頁
2024-10-21 17:51本頁面
【正文】 正面交鋒，在中老年口腔護理和中草藥狐貍等細(xì)分市場上大做文章，取得了不錯的效果。經(jīng)過十余載的激烈競爭與反復(fù)較量，目前，中國牙膏市場明顯區(qū)分出三大對決陣營： 第一陣營是由佳潔士、高露潔組成的“外資軍團”，該軍團目前占據(jù)55%左右的市場份額，實力最為強勁。這些企業(yè)都是傳統(tǒng)的牙膏企業(yè)，該軍團目前占據(jù)25%左右的市場份額。該方陣有外資、合資（中華品牌經(jīng)營權(quán)被聯(lián)合利華收購，黑人為高露潔旗下，目前兩品牌市場排名分列第三、第四位）；也有本土企業(yè)，之所以將之歸為第三方陣，是因為它們都通過細(xì)分市場、差異化營銷From 。有一份在15—25歲間，對現(xiàn)如今中國市場牙膏品牌選擇的調(diào)查顯示，使用佳潔士的最多，%，然后黑人，占50%，%，中華和高露潔25%其它的如冷酸靈黑妹田七等都在8%左右。特進(jìn)行此次調(diào)查。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：一、調(diào)查對象的基本情況1樣品類屬情況。2家庭收入情況。因此，可以初步得出結(jié)論，消費水平一般。對品牌的忠臣度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中19人只用一種品牌的牙膏，有7人對牙膏的品牌沒有要求，其他的人總有一種或幾種牙膏品牌不予以考慮。根據(jù)產(chǎn)品包裝來選擇產(chǎn)品：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中39人根據(jù)產(chǎn)品包裝好看或包裝新穎來選擇產(chǎn)品，其他人都不在乎產(chǎn)品的包裝。5~7元10元以上這幾個價格區(qū)域，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中2~5元得是3人，滿意5~7元的是29人，滿意7~10元的有27人，滿意10元以上有6人。喜新或戀舊：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有29人愿意第一時間購買新出產(chǎn)品，19人愿意聽過評論后購買新出產(chǎn)品，2人對新出的產(chǎn)品不感興趣。對新的牙膏品牌益白的接受程度：根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，整體中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人對新的牙膏品牌有興趣，表示會關(guān)注，有4人對新的牙膏品牌沒有興趣。各個品牌也有自己的忠實顧客，但是在大學(xué)生中忠實消費者所占的分量并不多，大學(xué)生還是很開放的，很愿意嘗試新事物，一些益白品牌可以把目光放在這一區(qū)域?，F(xiàn)在大學(xué)生的生活水品在中等，在長產(chǎn)品的價格上要求并不低，有很大的利潤空間?？梢钥闯瞿贻p人的市場市場不容易定型，幾年后，他們就是大批的忠實消費者。益白牙膏市場調(diào)查計劃一． 課題題目大學(xué)生女生對牙膏市場的了解及對市場進(jìn)行分析和包裝對產(chǎn)品銷售的影響，和益白品牌進(jìn)入大學(xué)生市場的可能性。新的牙膏品牌打入市場的可能四． 調(diào)查目的 這次調(diào)查計劃主要是針對大學(xué)生女生對牙膏的了解，分析產(chǎn)品包裝對產(chǎn)品銷售的影響。五． 調(diào)查內(nèi)容１．消費者對牙膏品牌的選擇4益白牙膏品牌能否抓住大學(xué)生市場六． 安排1．調(diào)查計劃 時間2011414到20114192．整理分析編寫報告 時間2011420七．方式這次調(diào)查采用隨機選擇問答的方式進(jìn)行，本次調(diào)查選取的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1